耐克连续九年蝉联天猫运动品牌销售榜榜首，会员进阶计划再度升级

耐克连续九年蝉联天猫运动品牌销售榜榜首，会员进阶计划再度升级

“双十一”落下帷幕，淘宝天猫榜单于11月12日晚出炉，耐克连续九年位列天猫运动品牌销量榜首。

此外，天猫榜单显示，耐克还获得了另外7个榜单的第一名：一举夺得运动户外店销售榜、运动潮流销售榜、篮球圈销售榜、运动户外会员交易金额榜。 、运动户外新品销售榜。会员招募名单上多项第一。同时，官方旗舰店位居天猫体育会员交易渗透榜第一，耐克儿童天猫官方旗舰店也位居同品类销售榜第一。

天猫“耐克会员高级计划”推出已经三年了。突破性地以虚拟人物呈现会员体系，并以互动游戏激励会员体系，实现与消费者直接、深入、线上线下的互动。今年的“耐克会员高级计划”再次升级。消费者可以像“老朋友”一样与3D虚拟角色进行回忆，有助于加强品牌与消费者之间的情感绑定。与去年同期相比，会员人均消费增长30%以上。

今年“双十一”，耐克瞄准“耐克运动市场”，加速会员体系整合，实现线上线下全面互联的战略也扎实落实。直营店和经销商店全面激活，消费者积极参与互动，数据创历史新高。

除了传统电商之外，耐克在社交内容和私人渠道方面也取得了突出的增长。通过短视频、直播等方式展示近4000款产品。全平台直播销量同比实现两位数增长，短视频数量同比增长2.5倍。线下零售方面，耐克在“双十一”期间实现了销售额和参与人数的双增长。全国400多家合作店接入会员体系，线上线下全面融合互联，在加速大规模发展的同时，能够给每一位消费者带来一致的品牌体验。

此外，耐克还于今年3月在耐克中国物流中心推出了全自动无人立体仓库，每小时可处理2万个消费者订单，更好地满足国内消费者对电商订单处理速度的需求。要求高。截至11月12日，耐克今年“双十一”期间80%的产品实现了当日达，订单拆分率已降至个位数，为消费者带来了更好的体验。

随着当地数字化生态系统的不断完善，以数字化合作为驱动的连接线上线下、直营店和经销商店会员的紧密联系正在逐步形成。未来，耐克将继续跟随市场变化和用户习惯，通过全渠道拓展和升级其数字生态系统，并持续推动电子商务与实体零售的融合和创新。