走秀网 CEO 涉嫌走私被捕，奢侈品电商行业再掀波澜

走秀网 CEO 涉嫌走私被捕，奢侈品电商行业再掀波澜

奢侈品电商走秀网CEO吉文宏因涉嫌走私被拘，意外让原本沉寂的走秀网火了起来，也在奢侈品电商行业掀起了波澜。

8月17日，媒体披露走秀网涉嫌走私的部分案件案值高达3.21亿元。事件一出，网络舆论一边倒，称走秀网是良心企业，宁可走私，也不卖奢侈品，只为提供低价的奢侈品。但在业内人士眼中，走私的画作并非真品，只是走秀网逃避关税、降低成本的一种手段。这种低价竞争，已经扰乱了行业规则。

值得注意的是，涉嫌走私的走秀网在事件曝光后，并未按下公司运营的暂停键。对于纪文宏被拘捕一事，走秀网官方表示，公司利用第三方跨境运输代理涉嫌走私，公司部分员工正在接受调查，案件仍在司法审查中。走秀网还表示，目前公司各项业务均正常运营。

据公开资料显示，走秀网在走私环节形成了严格的流程，走秀网将从海外供应商采购的奢侈服装运往香港，再交给中间机构通过旅检渠道分批将货物运抵香港，在国内再运输至物流公司仓库，再运至走秀网仓库。

此外，走秀网还会将大量需要通过一般贸易进口的商品虚报为个人物品，通过“E快运”方式清关。此前，走秀网会向相应的海淘公司、物流公司提供虚假价格信息，海淘公司利用低价、虚假贸易申报，通过快递渠道将货物走私入境。业内人士称，走私是不少奢侈品电商平台惯用的手法，当平台需要降低成本、节省时间时，就会利用自己的商品通过特殊渠道批量走私。

走秀网爆出走私丑闻后，网络舆论将走私与正品联系在一起，有网友调侃“这说明走秀网卖的是正品”。但事实上，走私奢侈品是否为正品也是业内关注的问题。正如专业人士质疑，走秀网售卖的商品价格低廉是事实，但是否为正品则不能一概而论。

“现在很多顶级A货都是通过水货渠道进来的，很难辨别真假。”一位奢侈品电商从业者表示。

一位奢侈品买手表示，品牌商除了有自己的工厂外，还将产品生产外包给多家工厂，品牌商提供模板和材料，工厂按照模板生产，于是就有部分工厂专门从事“打假”业务，利用模板批量生产产品，再进行批发。但这些工厂只有生产权，没有销售权，自然不会取得品牌授权，这些产品的批发价仅为品牌价的10%-20%，国内有很多奢侈品电商平台都是从这些工厂进货。

虽然走私货不一定是正品，但企业利用走私降低竞争成本、增加利润空间却是不争的事实。按照国家关于进口关税的有关规定，服装、箱包的进口关税为10%-20%，机械表进口关税为20%，进口关税为15%，电子表进口关税为10%。此外，企业还需要缴纳17%的增值税。一位奢侈品通关负责人说，缴纳关税后，奢侈品的价格会上涨30%，而企业为了保持价格上的竞争优势，无法逐年增加向消费者销售商品的数量，只好不断压缩中间的开支环节。于是，不少企业铤而走险，偷税漏税，扩大竞争空间。

业内人士表示，国内奢侈品消费人群尚处于培育教育阶段，尤其是在电商平台购买奢侈品的消费者，大部分消费者表现出较高的网购活跃度，对价格十分敏感，希望以更低的价格购买奢侈品，认为奢侈品的价格远高于自己的心理预期，降价空间巨大。为了迎合消费者，奢侈品电商平台只能不断压低成本，大打价格战。

上述人士进一步解释，奢侈品电商用户粘性低，为了不断争夺消费者，奢侈品电商陷入了价格战的恶性循环，平台通过包邮、保税服务、折扣等吸引消费者，希望以价格取胜。奢侈品毛利极低，企业肆无忌惮的降价导致问题频发，价格战让奢侈品电商行业发展愈发混乱。

走秀网走私事件闹得沸沸扬扬的背后，是奢侈品电商对于供应链把控能力的清醒反思。中国正在成为全球最大的奢侈品市场，然而走秀网、第五大道、寺库、美丽汇等垂直奢侈品电商纷纷转型，奢侈品品牌通过自建电商渠道、与天猫、京东、微信等渠道合作等方式开拓新兴市场的线上部分。奢侈品电商行业到底出了什么问题？从此走向灭绝？

不可否认，数据的变化和奢侈品电商面临的困境也反映出中国消费者心理和消费需求的变化。越来越多的人愿意出国、去品牌店、去天猫、京东等平台购买奢侈品。在大型电商平台购买奢侈品时，人们也不再一味追求低价、便宜。

事实上，奢侈品线上销售最大的痛点在于如何化解消费者对于商品来源的疑虑。假货泛滥一直是困扰电商行业的难题，而这一问题在奢侈品领域被无限放大。

一位业内人士也表示，“从原则上来说，没有哪家电商愿意卖假货，但很难保证自己的供应商不卖假货，尤其是现在造假产业链已经非常成熟，这就更加困难了。”

而且，去年跨境电商税改之后，所有宣称是买手型或者自营的奢侈品电商平台都失去了原有的价格优势，失去了价格优势的垂直奢侈品电商网站的生存空间也越来越小。

此外，如今越来越多的奢侈品电商选择自建平台或者与本土巨头合作尝试线上销售，这样的平台无论是背景还是能力都比垂直奢侈品电商更加可靠。

在此情况下，高度垂直化的奢侈品网站的生存空间越来越小，已成为一个伪命题，从至今存活下来的垂直奢侈品电商路径来看，已从单纯的卖商品逐渐延伸到线下服务、二手奢侈品鉴定、回收、寄售，纯粹的奢侈品垂直电商已经退出历史舞台。

（来源：《证券日报》、《北京商报》、《亿欧》）