雷军晒陈年衣服，道出陈年小心思，凡客与雷军渊源颇深

雷军晒陈年衣服，道出陈年小心思，凡客与雷军渊源颇深

近日，小米掌门人雷军在视频中展示了万科创始人陈念送的一些衣服，并透露了陈念的小用意：只是想给他免费做广告。雷军还特意强调，因为陈念是他的哥们，所以这段卖货的视频不算是商业订单。

众所周知，雷军和陈念是认识20多年的好哥们、好朋友。他们共同创立了中国最早的电子商务网站之一卓越网。陈念创立的万科也与雷军有着密切的关系。万科的英文名为“VANCL”，其中VAN在法语中意为“先锋”，C和L分别是陈念和雷军姓氏的首字母。

好兄弟陈念又开始创业了。雷军真金白银支持，投资凡客。最初几年，凡客发展顺利，创造了“凡客对象”的营销神话。然而到了2012年，陈念尝到了激进扩张的苦果。仓库内大量货物滞销，年末库存积压高达20亿元。

当时，雷军无奈地叹了口气，“我这辈子最倒霉的就是我投了凡客，从此以后我就只能穿凡客的衣服了。”确实，在小米发布会上，雷军经常穿凡客的三件套——T恤、牛仔裤、帆布鞋。事实上，他并不介意自己在发布会上的着装。就算他一直无偿“代言”Vancl也没关系。他真正关心的是陈念能否带领凡客诚品从谷底反弹，能否获得可观的投资回报。 。

2013年，万科危机愈演愈烈，生性正义的雷军不会袖手旁观。他与陈念进行了七八次长谈，每次长达七八个小时，并指出凡客的要点：“不够专注，不够极端”。这就是凡客遇到问题的原因。”随后，雷军给了凡客三个转型方向：“去毛利率、去组织架构、去KPI”。

这还没有结束。 2014年2月，雷军联手IDG资本、启明创投为凡客诚品投资1亿美元，帮助其渡过难关。不难看出，雷军确实很担心凡客，对于自己的金钱和努力也毫不含糊。但凡客似乎并没有如预想的那样出现戏剧性的反转，逐渐陷入了沉寂。不知情的人甚至以为它已经倒塌了。其实它活得很好，一直在默默发财。

2018年秋天，万科几乎还清了债务，并找到了运营伙伴。一切都在向好的方向发展。当时陈念想要淡出凡客，就去找雷军，告诉了雷军自己的想法。雷军闻言，良久没有说话，只是建议兄弟两人喝一瓶啤酒。

他们要了两小瓶啤酒，雷军坐在那里喝酒。他一边喝，一边自言自语地说：“哎，我还在战斗！”今天回想起来，陈念觉得这是一件了不起的事情。这是我创业十多年来最悲伤的一幕。 “有时候我想，正是因为雷总的一句话，我们才最终没有放弃。”

自此，陈念彻底放弃了淡出凡客的念头，带领凡客发展至今，并在抖音平台直播上取得了成功。也许是为了报答雷军，或者是为了利用雷军的人气，陈念每次雷军直播都给他送礼物，给好兄弟面子，成为不可动摇的顶头大哥。你别告诉我，陈念这一招竟然这么灵验。成为雷俊邦的大哥之后，凡客的直播间将会获得巨大的流量，根本不用担心衣服的销量。

从某种程度上来说，陈念在雷军直播间疯狂选购礼物，可以称得上是一次非常划算又精明的投资，投入产出比非常高。给雷军送衣服也是如此，雷军成了凡客最好的代言人。当然，即使陈不给雷军送礼物、不送衣服，他们之间深厚的同志情谊和兄弟情谊依然存在，注定是一生不离不弃的好兄弟！