奢侈品电商寺库股价低迷，与国内蓬勃市场完全违和

奢侈品电商寺库股价低迷，与国内蓬勃市场完全违和

日前，有媒体称，中国最早的奢侈品电商平台寺库“即将讲完它的奢侈品电商故事”。这是怎么回事？您对此有何看法？

要知道，根据贝恩发布的报告，2020年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国的奢侈品消费却逆势上涨48%。疫情肆虐的2020年，我们中国大陆的奢侈品消费市场逆势增长，比世界上任何其他国家和地区都要好。报道还称，过去一年，寺库股价表现十分低迷。 2020年1月3日，寺库收盘价为5.98美元，到今年1月8日，收盘价已接近2.41美元。一年时间，股价下跌近60%。如果按照每股13美元的发行价计算，寺库股价蒸发了约81%，与国内蓬勃发展的奢侈品消费市场完全“格格不入”。

资料显示，寺库成立于2008年7月，拥有寺库商业、寺库金融、寺库智慧、寺库社区四大核心板块。其主要业务涉及奢侈品网上销售、奢侈品实体体验会所、奢侈品鉴定、维修服务等。如果你想想近年来一些典当行在民间典当业务上的创新和发展，寺库经营的业务其实是重叠的与我们的民间典当业务有些相似。

在我看来，要说寺库到了今天退市的地步，其实是我们高估了电商模式，或者说电商商业模式不断降低门槛和平时打折、促销的套路是完全相反的。奢侈品所强调的高调性和稀缺性。尽管在消费主义浪潮的冲击下很多人沉迷于消费，但对于奢侈品消费来说，复购仍然不是主流。也许这与我们无关。行业内优秀产品的销量应该是一样的。

值得注意的是，不少奢侈品牌都有能力运营自己的电商平台。既然自己能做，为什么还要委身于其他平台呢？腾讯广告《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》显示，社交零售正在进一步加速消费品零售和奢侈品零售格局的变化。 2019年数据显示，超过80%的中国大陆消费者在购买奢侈品时选择线上调研、线下购买，这一比例远高于全球平均水平。更简单直接地说，现在很多人在购买奢侈品时习惯性地在网上挑选产品，然后进行线下交易。而且，对于大多数使用互联网作为工具的人来说，这已经是最好的选择。因此，那些只做网上交易的电子商务模式似乎天生就不适合奢侈品销售。 。

直播模式呢？

老潘，我还看到一些二手奢侈品通过直播间直播卖包包、手表。说实话，我自己的看法是，他们苍白无力，靠的是一些搞笑的表演和简单的质量和风格的解释。无法吸引很多真正的消费者采取行动。要知道，在奢侈品领域，假货横行。此外，大多数奢侈品，如名牌包包、名表、名贵珠宝等，价格都不小。虽然很多人对奢侈品不感兴趣。它有情怀，也有实惠，但对于很多消费者来说，肯定不敢轻易购买。

几年前，我在不同场合向一些典当同仁表示，尽管电商喧嚣，但对于专注于高端典当产品销售的典当公司来说，线下仍然是最重要的“阵地”。还有很大的空间有待探索，特别是在市场竞争日益激烈的现实环境下。前端真伪识别评估、中端服务、后期维护保养形成紧密闭环，做得足够。功夫一定会带来无穷无尽的利润来源。

前段时间，我和一位在中国很有影响力的当铺工作的当铺老板进行了交谈。他说，他们出售的典当90%以上都是通过线下实体店销售的。 q在线顶多能起到一定的导流作用。这句话也正好印证了今天这篇文章想要表达的意思。

当然，我老潘今天之所以想和寺库这个专门卖奢侈品的公司聊这个事情，是因为“寺库”这个名字和我们典当业有关。本来就是今天当铺的名字。该行业最早的前身。

几年前，当我在网上看到寺库平台时，我以为这是某个典当公司的“杰作”。起初发现它主要是一个买卖二手奢侈品的平台。后来在香港上市，但后来显然淡化了“二手”的概念。发展了这么多年，据说还在烧钱。因此，对于国内奢侈品市场来说，无论是一手还是二手，寺库的发展故事都值得关注和研究，或者说对于我们经营民用典当的典当行来说可以说是有一定启发的。商业产品。

当然，在老潘看来，从棋子的角度来看，四库这个名字还是有传统文化内涵的。之所以说“四库”是典当的前身，是因为相关研究表明，在南北朝时期，这一时期，由于佛教寺庙的繁荣，为了照顾普通百姓的实际需要，对于生活中经常缺钱的人来说，很多佛教寺庙采取了一种与以往不同的老办法，那就是为了给普通百姓提供紧急捐款。同时要求借款人提供相应的物品作为担保。钱退回后，抵押品就可以赎回。最重要的是，佛寺并不以此盈利，所以不收取利息。它是四库的起源，随后被有关历史研究者视为典当的前身。或许，最早的四库，即典当的前身，做了一些值得今天的典当商思考和学习的事情。你怎么认为？

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