寺库连续 14 个季度盈利，股价却波动下跌，奢侈品电商隐忧何在？

寺库连续 14 个季度盈利，股价却波动下跌，奢侈品电商隐忧何在？

作者 |不添加糖

编辑|江湖兄弟

2017年寺库上市后，目前已实现连续14个季度盈利。近日，寺库发布了第四季度及全年财报。第四季度，寺库总营收为20.401亿元人民币（约合2.930亿美元），较去年同期的17.926亿元人民币增长13.8%。

不过，自2018年8月以来，寺库股价震荡下跌，目前在3美元左右浮动。截至北京时间2020年5月25日下午13点，股价为2.43美元，较发行价13美元下跌80%，市值仅为1.22亿美元。尽管寺库面临营收增长，但作为主流奢侈品电商，其也面临股价下跌。奢侈品电商有哪些隐忧？

报复性消费后，你需要保持清醒

国内疫情得到有效控制后，消费者对奢侈品的报复性消费非常明显，价格上涨刺激消费。 5月13日，官方宣布，由于受疫情影响原材料成本上涨，全球手袋及小皮具价格将上调。整体价格涨幅将在5%至17%左右。然而，面对物价上涨，人们的消费热情似乎更加高涨。北京、广州、上海等地的柜台都出现了“抢购”的情况。线下如此，线上也能看到。

面对上述现象，奢侈品电商不能被外表所欺骗。有时报复性消费只能带来“短期繁荣”。报复性消费热情消退后，奢侈品电商不得不面对一群极其清醒的消费者，因为中国消费者对奢侈品的价格非常敏感，消费者关心的是自己买的东西是否值得。 ，对他们来说奢侈品也应该是负担得起的。

这个时候，奢侈品电商比消费者更加警惕。消费者不会放弃购买奢侈品，但会减少购买频率。奢侈品消费的增长主要依靠潜在消费者。这些人大多存在过度消费的情况，这也限制了他们在疫情特殊时期的消费。容量、品类丰富、正品保证是奢侈品电商的主要竞争力，而线上线下价格的统一是奢侈品电商需要明确考虑的制约因素。

“蛋糕”分得越多，它就越小，而且特征很容易丢失。

前瞻产业研究院发布的《2020年中国奢侈品行业市场现状及发展前景分析》显示，2015年至2018年，中国奢侈品市场规模（不含海外消费）持续增长，已达170%。亿元。随着这种趋势的发展，预计到2025年市场规模将突破4000亿元。看到这里，似乎前景非常被看好，但这只是整个行业的前景。对于寺库来说，一方面市场营收进入疲软期，另一方面市场份额受到国内外奢侈品电商巨头和国内新会员的影响。侧翼进攻，比如最近比较突出的万里目。

但这就是寺库面临的情况吗？事实上，情况并非如此。在这个瞬息万变的市场中，每个奢侈品电商都存在这样的隐忧。

整个行业的前景越好，受到的参与者就会越多，因此市场细分就会越来越小。如果你做得好，你将是独一无二的。如果你做得不好，你可能会成为复制品。这个时候，“做好，瓜分市场”。它还需要有特色。”如何抓住机遇，占据更多份额，保持现有特色，创造新特色。如果不能兼顾两者，则必须保留原始功能，因为并非每个副本都是失败的。

损失不可避免，困难依然存在

贝恩咨询发布的报告显示，今年2月份，整个奢侈品行业可能因疫情影响损失了30至400亿欧元（约合人民币3076亿元），这意味着行业收入将下降约15%。 %，损失达到100亿欧元。因为疫情的到来，损失在所难免。许多行业已经转向线上。作为一家奢侈品电商，按理来说更容易找到新机会，但仍陷入新旧双重困境。

新的困境是，虽然国内疫情逐渐得到控制，但作为奢侈品主要供应源地和消费市场的境外疫情却逐渐蔓延，迫使寺库在海外地区的业务被迫中断，货源无法供应。补充及时，运输渠道也受到很大限制。

老困境仍然与“假货问题”有关，这是奢侈品电商的行业痛点。在这个问题上，寺库一直在这样的困境中挣扎。截至5月19日晚，黑猫投诉平台针对寺库的投诉数量达474条。

事实上，作为一家奢侈品电商，遭遇投诉是在所难免的。这并不是寺库作为平台的困境。同样，在黑猫投诉平台搜索奢侈品关键词涉及的平台也很广泛。

奢侈品电商现阶段发展，亏损不可避免，困难依然存在。技术的变革正在改变时代。时代的变迁带来的不仅是未来和期待，也带来了未知和挑战。奢侈品电商必须以谨慎的态度和坚定的步伐面对新旧困难，以积极的态度面对不可避免的事情。

寺库只是这个行业的一个缩影。面对这些隐忧，财经江湖认为，要落实这12个字：看前景、正视问题、观察变化、做自己。