寺库被申请破产审查后回应：不存在申请破产情况

寺库被申请破产审查后回应：不存在申请破产情况

近日，顶着“奢侈品电商第一股”光环的寺库再度进入公众视野。

启信宝数据显示，1月初，寺库再度被北京市第一中级人民法院立案审查，对此，寺库方面回应称，经核实，寺库并无破产申请，公司将保留追责的权利。随后，申请人也撤回了针对寺库的破产清算申请。

值得一提的是，在破产传闻出现之前，寺库曾于2021年12月20日发布公告称，因股票收盘价连续30日低于1美元，收到纳斯达克退市警告，可能被强制退市。这家曾经辉煌一时的中国“奢侈品电商第一股”，如今陷入了动荡之中。

据笔者观察，寺库股价自2019年以来持续下跌，2021年11月4日，寺库股价首次跌破1美元，截至2022年1月14日收盘，寺库股价仅为0.36美元，较2018年历史高点15.48美元下跌逾97%。从近期表现来看，寺库股价并未出现任何回暖迹象。

纵观整个奢侈品电商赛道，在相对早期，第五大道、走秀网、真品网、尚品网等奢侈品电商平台如雨后春笋般涌现。然而短短几年，垂直奢侈品电商的鼎盛时期已然终结，裁员、倒闭、破产清算成为行业内最常见的词。

从野蛮扩张到危机重重，不同于拥有综合电商平台官方品牌授权的奢侈品电商，垂直电商能否扛起奢侈品这一“硬骨头”再次引发热议。不过，笔者认为，奢侈品电商近十年的兴衰，以及行业明星公司寺库破产传闻，并非在向外界宣告奢侈品电商的故事已经落幕。

一方面，奢侈品消费基本面市场相对稳定。2021年虽然对于奢侈品电商来说是艰难的一年，但对于奢侈品集团而言却是收入大幅增长的一年。根据笔者的研究，LVMH集团2021年前三季度收入同比增长46%至441.7亿欧元，与2019年相比也录得11%的增长。另外两大奢侈品集团开云集团和爱马仕集团也呈现业绩上涨趋势。

另一方面，奢侈品电商平台的运营需要回归价值导向。作为垂直电商平台，它们的产品复购率往往比较低，而且由于没有自有流量，获客成本极高，难以盘活流量。因此，一些平台需要付出高额营销费用来“活下去”，而不是在关键点上下功夫。这也是垂直奢侈品电商平台目前陷入困境的重要原因。

笔者认为，在商业模式上，奢侈品消费的特性是基于对品牌的信任。因此，像奢侈品电商这样以中介形式存在的垂直电商，想要做大做强，一方面需要在奢侈品赛道进行长期深耕，围绕各奢侈品品牌构建平台强大的品牌效应；另一方面需要通过构建严格的奢侈品追溯、点评、鉴别体系，重建消费者信任体系，而不是把精力浪费在其他地方。

奢侈品电商的兴盛得益于移动互联网技术的蓬勃发展，但这绝不是一个“赚快钱”的生意，也不是一条可以“快”起来的赛道。相关平台应该着力理清品牌体系、平台与消费者的关系，有回归价值本源的信仰感，只有这样，奢侈品电商的未来才不会太“奢侈”。