警惕！烂大街品牌背后的产业链，别再碰这些假货了

警惕！烂大街品牌背后的产业链，别再碰这些假货了

如果你没时间看文章，可以从这个视频里大概了解一下，我会简单帮你总结几个重点，希望下面“不碰大牌、不追热款、不轻易泄气”的三点原则能让你安心。

1.不要碰太受欢迎的品牌。

这是二宝爸爸一再跟大家重申的。我们来看一段话，感受一下这里面的潜台词——

福建莆田的安福电商商城白天冷清，夜晚的“鬼市”却最为繁华喧闹。印有耐克、阿迪达斯、新百伦等品牌的鞋盒随处堆放，还有淘宝开店技能培训班、名牌收据、非实名电话卡和快递等配套服务，形成了制鞋、卖鞋一条龙的完整产业链。

你看，被模仿最多的品牌永远是阿迪达斯、耐克和新百伦。不要试图在网上“寻找”这些品牌所谓的正品，可能性为零。

看下面这张图，莆田的夜晚马路上，摩托车挤得水泄不通，座位上都绑着大纸箱，里面装着假鞋，最抢手的总是耐克、New等品牌，在莆田，这样的骑手被称为“阿莫”。

仔细看“阿莫”摩托车上的鞋盒，几乎全是阿迪达斯、耐克和新款。图/网络

2、不要抱着侥幸心理去追逐热销产品。

至于潮流，如果你不是圈内人，就没必要花很多钱去追潮流，过好自己的生活才重要。

前段时间，红白蓝配色的阿迪达斯NMD高跟鞋价格高得惊人，街头随处可见；夏天的时候，史密斯夫妇的绿色高跟鞋火遍网络，成为街头的烂货。

如果你花大价钱买了一双NMD，却遇到这种情况，你会不会觉得很尴尬？图/网络

目前，市面上最火爆的鞋款当属阿迪达斯的“椰子鞋”，阿迪达斯此次“重磅出击”有两双全新配色“椰子”运动鞋，将于今年2月份发售，在淘宝上的预售价约为4500元。

不仅在淘宝，就连在微商圈，人们也热切地开启“预售”。

每当产品爆红，总有灾难发生，你能保证你买到的是正品吗？

网上已经报道称，这两双还未发售的鞋款在莆田已经有现货，1：1比例，售价580元。

你可能会说，我查了物流记录，都是从美国寄回来的，不用担心。

不不不。仿鞋行业的“专业性”远比我们想象的大。在莆田，这些做仿鞋的“阿莫”有各种手段来满足下游的胃口，比如“异地下线”。也就是莆田发货时，产地填写的是上海、深圳，甚至是国外，消费者追踪订单号时，也只能从填写的产地去查——这意味着，你以为通过代购或预购从海外高价买到的限量版鞋子，可能就躺在莆田一家阿莫的货箱里。

只要花点钱，快递公司就有办法把卖鞋人的订单变成“异地发货”，甚至“美国发货”。图/网络

除了分享鸡汤、秀仓库、秀高薪，朋友圈里的代购们如今又开发出了一个新武器：品质认证，他们可以拿出各种小票来证明自己的商品是从国外采购的，其实这些小票也是阿莫们自己出具的。

3.不要因为买到了高品质的仿制品而感到沮丧。

拥有敏锐的眼光是非常困难的，即使是经验丰富的从业者也曾遇到无法辨别真假的情况，不幸掉入陷阱。

二宝爸爸想表达的观点是：从支持知识产权、尊重正品的角度，我们不鼓励购买假货，更不鼓励明知故犯地购买假货。不过，如果你不小心买到了质量上乘的假货，也不要郁闷，其实情况并没有想象的那么糟糕。

有句笑话讲真假难辨：我买了一双名牌运动鞋，穿了一段时间后，左脚的正品鞋坏了，右脚的优质仿鞋却没事。也许，在莆田，真假只是字典里的形容词。在试穿中，仿品甚至比正品还要好。

莆田一位老板曾提出过类似诡辩的理论：

如果我们模仿阿迪达斯和耐克，我们就是模仿者；如果阿迪达斯和耐克模仿我们，阿迪达斯和耐克就是模仿者。关键在于你如何比较。

二宝的爸爸是个体育迷，喜欢足球，喜欢收藏各种运动鞋。我最喜欢的论坛之一是虎扑，那里有很多擅长鉴别鞋子的“超级专家”，他们已经看过上万双鞋子了。关于仿鞋的质量，专家们的评论如下：

假鞋越来越真，而真鞋却越来越劣化。为了赚钱，假鞋肯定是越做越好。真鞋虽然用料不错，但做工却变得随意起来。真鞋的手感和一些质量上乘的假鞋相比也是微不足道的。毕竟是一双鞋，不会有太多的技术。以现在的造假技术，光是比对鞋子的手感已经不靠谱了。

所以，如果我们不小心买到了仿鞋，也不要生气，放心就好。只要不是明显是假货的劣质仿品，质量其实比你想象的要好。既然买了，就应该安心。

上图是鞋厂内部，正品和1:1高仿鞋很可能都是同一条生产线生产，甚至出自同一个女工，唯一的区别就是血统的纯正。

以及对正品的尊重和保护，以及敬畏之心。

路途漫长而艰辛，但我会一路前行寻找。

如果你觉得看的还不够，或者你才关注二宝巴没多久，我会继续发一篇我去年写的关于如何选购外贸鞋的文章，希望对大家有帮助。

吐血干货 | 揭秘外贸童鞋内幕，看完你就知道如何给孩子买鞋了

二宝爸给孩子买过无数双鞋，也向大家推荐过不少。虽然也得到了大家的称赞和认可，但其实更多时候还是靠自己的直觉和信息积累——但在外贸童鞋这个信息不对称的领域，仅仅靠感觉是远远不够的。

在二宝爸爸建立的几个潜能交流群里，我有幸认识了一位从事外贸童鞋行业近十年的资深人士，在与他的多次交流中，二宝爸爸将我能了解到的关于外贸童鞋的知识和内幕全部记录下来，希望对大家以后选择童鞋有所帮助。

资深人士不在tb上卖货，而是从事批发工作。毫不夸张地说，广东你能想到的、看到的童鞋品牌，以及tb上大量的外贸鞋店，都是从他这里批发过来的。这样的身份背景，才能保证下面的内容既专业又独立，客观公正，不夹杂任何其他利益。

问：福建、山东、广东是外贸童鞋生产量较大的地方，这三个地方生产的童鞋有什么区别？

答：好的鞋子特别是童鞋主要产于福建和广东，山东产的鞋子多为硫化鞋和工作鞋，童鞋相对较少。

福建和山东的工厂接的订单比较低端，这两个地方的卖家卖鞋的标准也比较宽松，比如有些鞋子尺码有问题，就直接卖。而广东自己生产的品牌比较高端，多是潮牌和休闲鞋，制作水准也严格很多。所以你在网上看，广东卖家卖的鞋子通常比山东和福建的要贵，也是因为广东卖家的鞋子质量更好。

问：网上卖的童鞋大部分都是高仿吗？据说福建莆田的信誉稍微差一点？

答：福建莆田也是以OEM为主，产量最大，接国外订单（OEM）最多的，还有晋江、厦门、福州等地。前几年莆田模仿最多的两个品牌是耐克和阿迪达斯，近两年则以New 、等品牌为主。（二宝爸爸旁白：其实模仿是跟着热度走的，越是热度的鞋子，被模仿的比例就越高）

说起仿鞋，全国到处都是，福建产的鞋子大多是低质量的仿品；广东东莞也是一样，今年都爱仿斯凯奇。但仿品之间还是有区别的，广东的都是超高仿，连我这个业内人士都未必能完全识别，普通消费者根本就识别不了。

例如，有些鞋子一半是真的，一半是假的——真鞋配假标签，假鞋配真标签，真鞋面配假鞋底，假鞋面配真鞋底，或者它们的各种组合。方法太多了……

问：假冒商品主要有哪些种类？如何辨别？

答：假货分两种，一种是针对国内市场，俗称仿冒，就是现在什么鞋流行我们就做什么，高端低端都有；一种是出口到一些不发达、发展中国家，比如中东、南非、北非的一些地区和国家。这些国家的知识产权保护观念往往比我们弱，他们直接在国内下阿迪达斯、耐克的订单，算是“外贸货”，说白了就是假货。出口之后还剩下一些库存，然后放到淘宝上卖。这些“外贸货”的库存也会流向三四线城市，很多地方的特卖可能都是假货。

假货也分款式，畅销的热门款式肯定有很多仿品，甚至不同地方有不同版本，但做工复杂、数量少、品牌知名度不高的仿品被仿制的几率就小一些。

假货也不差，有的做的非常好，有的高品质仿品60多块钱，批发价80多块钱，假货代购卖160-200多块钱。仿品做的非常好，模具做的好，用料做工也很好，但是和真料测试还是有差距和差异的。

问：这些细微的差别和差距主要表现在哪里？

A：正品用料都是最好的，有些面料是防霉抗菌的，好的品牌在鞋垫上还会用到抗菌处理，比如杜邦等特殊材料。假货做不到这一点，会尽量省，包括辅料。总之高端仿品在你看不到的地方就开始偷工减料，把品牌用的功能性面料换成普通面料，内部防水工艺变成不防水，大底由橡胶改成TPR等等。

问：按照你的说法，如果都是假的，那就没有真的了？

A：也有OEM工厂生产的正品，一种是样品鞋，也叫鞋子，上面写着“开样”，尺码是固定的，一般男鞋是42-43，女鞋是36-37，你可以认为是正品，但不是正品，因为不是商品流通。

还有一种正品叫QC鞋，一般是工厂干部、检验员、技术开发人员自己做的样品鞋、试穿鞋、签名鞋，有的工人偷的，叫“老鼠鞋”。老鼠鞋数量有限，很少，大部分在淘宝上很难流通。

如果你觉得很难分辨真假，有一个相对简单的方法。看看网上有多少家店在卖这个款式？如果到处都是，那么假货的可能性很大。如果只有少数几家在卖，那么正品的可能性很大。

Q：小众品牌被仿冒的几率比较小吗？超级热门品牌几乎不可能有正品吗？我个人很喜欢给女儿买小众运动品牌，比如Under 、fila、lotto等等，请问这些童鞋有仿冒吗？

A：知名品牌的假货很多，这个毋庸置疑。最常见的假冒童鞋是阿迪达斯、耐克、新百伦。淘宝上耐克、阿迪达斯我可以说100%都是假货。其他一些品牌的童鞋价格比较低，接近成品，有的甚至低于成品。

说到价格，童鞋的开发成本比成人鞋高，而且必须体现在数量上。鞋子的开发成本比衣服高很多，比如品牌鞋的鞋底就需要开发，只有基数需求大的品牌才值得模仿，小众品牌我不敢模仿，因为我没有把握能卖出这么大的量，成本控制不了。所以童鞋的假货比成人鞋少很多。

当谈到品牌时，我们需要具体，而不是泛泛而谈。

千万别买耐克、阿迪达斯，连代购店都有问题，你可以仔细看看卖假耐克毛毛虫的店，总有一些金冠买家反复购买，这些都是买回来冒充“代购货”的。

耐克进入中国市场后，打击假冒力度很大，对代工厂的管理也很严格，相当于行业里的苹果。不管是童鞋还是成人鞋，都没有正品。就连“老鼠鞋”也非常稀少，绝对不能在淘宝上卖，都是在实体店和微信上卖。淘宝是微利市场，但刚刚开放。

你说你在网上看到一双69多元的耐克毛毛虫，号称是原装的，但基本都是假库存。

假冒的New 产品很多，但真皮的优质仿制品很少，优质仿制品的成本在80-100元。Nike材料都是超纤，工艺很成熟，流程也不复杂，仿制品的成本不高，60多元就可以，而且还有很高的利润空间。

成人鞋仿品比例很高，出口到南美的很多都是假的。

Under 成人款假货已经上市，但儿童款假货尚未上市。

成人的假货很多，儿童的就没几个，只有最低仿的假货，鞋底都是公的，鞋面60%相似，懂行的人都能看出来。

Asics经典款有仿品，八成是假的，不过也有正品。湖北、河北有工厂，管理不严，所以经常有货。山东产量也很大，复古款比较多，不过真假都有。（二宝爸旁白：看来Asics也是坑得很深啊，不敢乱买）

我见过Joma男鞋的仿品，但是Joma童鞋没见过，因为市场认可度很低。成人鞋也有仿品。这个西班牙品牌在中东地区特别受认可。他们在福建下订单，做高品质的仿鞋，多余的库存在国内销售。

我从来没见过假货，你上网搜的话，不会找到百元以上价格的，只要价格不超过百元，这个牌子基本没有假货。锐步鞋的鞋底做工很复杂，被阿迪达斯收购后也做过比较低端的款，在沃尔玛超市等地方也不贵，20-30美金。现在国内认知度不够，tb上价格上不去。（二宝爸旁白：这种没有假货，而且很便宜的颓废贵族最合我的口味，推荐过很便宜的锐步美童雪地靴，也给女儿买过几双38元的跑鞋，看来我买对了）

肯定没有假货，不管是衣服、包包还是鞋子。它在中国没有专柜，在中国不流通，如果中国人不知道的话，就算是小众品牌。其实你说的很多品牌都不是真正的冷门品牌。真正的冷门品牌你根本就没听说过，在中国也没有专柜。

小众品牌并非万无一失，经典款也可能被仿制，如果一家商店出售的经典款尺码齐全，而没有其他类似鞋子，那么很可能是假货。

问：原装或者所谓最后一分钟的学习鞋是否会对孩子学习走路或者脚造成伤害？

答：别买假冒的学步鞋！一双鞋的关键就是鞋底，鞋面最多不耐用，但鞋底却是品牌花心思最多的地方，很多大品牌都是固定鞋底，每年都开发不同的鞋面，仿冒品因为无法投入大量资金进行研发调试，所以鞋底没法保证。而且宝宝学步时对鞋子尤其是鞋底的要求比较高。另外尽量不要穿软底鞋，不怕硬就怕软。

问：读者特别关心幼儿鞋的话题，能介绍一下知名的品牌吗？

答：先说康比，虽然是小鞋，但是模具厚，小模具做不出这种立体鞋底。尺码多，从11码开始，开发成本较高。光是TPR鞋底，双色，一模就要3000元，十个尺码的话，就要3万了。

Combi的模具也非常复杂，运动鞋和靴子有不同的模具，以适应不同的脚形和市场，因此被仿造的可能性非常低。90％都是正品。

另外跟管理也有关系，不是固定的，一直在变，所以管理很松散，B级品的比例也很高，甚至有可能整个订单都是B级品。

我最近接了一批康比鞋，700-800双，送给佛山的客户，一般会配两双鞋垫，如果单独卖一个鞋垫，要10多元。（两个孩子的父亲旁白：我给女儿买的学步鞋，这个品牌奶瓶、育儿用品非常出名，鞋子知名度不高，但款式跟康比很像。受访者不认识这个品牌，但说应该跟康比一样，没有假货。）

Geox的产品基本没有假货，虽然网上那么多，价格那么低，但是真的没有假货。开发成本很高，为什么会有那么多产品？因为代工厂的管理很松散，但是品牌本身管得很严，工厂很稳定，不是大厂。因为品牌要求高，不良率很高，所以B级鞋和次品鞋很多，还有一些开发样品。网上卖的基本上都是这些有一点小问题的Geox童鞋，网上没有仿品，直接买就好。

这个牌子就算是热门，也没有假货，工艺太复杂了，不光难做，只有大厂才能做，造假成本60块钱，如果要造假，100块钱都不够。面料的制作，我们行业里叫“高频印花”，鞋底也超级复杂，如果不是品控好的大厂做的话，B级率超级高，高的吓人。

有假货，我接过韩国客户的订单，跟着他们下单，做了两三年，偶尔会发一些给上海、杭州的代购。韩国也有假货的渠道，比如 New 最火的时候，韩国代理商进货的 NB 鞋都是从中国运过来的。韩国也有跟中国一样大的假货市场。（二宝爸爸旁白：太可怕了，让我想起了绕着自贸区转的中国产假奶粉，被公然洗白成海外代购）

鞋子主要由日本企业在中国订购，在大型工厂生产，仔细看对比，鞋底和鞋面都差不多。不过后者的品牌价值更高，价格自然也更高，其实如果论性价比，比前者还要高。（二宝爸爸旁白：好像有点像宝马和中华，大众和斯柯达的关系？）

其实功能鞋的概念只有日本和中国才有，国外是没有这个概念的，比如有美国足病医学协会的认证，但是没有功能鞋这个东西。

虽然这两年假货不少，但是基本没有假货，都是纯皮的，做工成本80元左右，网上价格不高，剩下的库存也只卖100多元，假货肯定没什么利润空间，可以说网上几乎所有的货都是我卖的，所以我知道基本没有假货。

我在网上看到的唯一一个假货是一双热销的公主鞋，连鞋底都没有，太假了，鞋子上就一个标签，我觉得根本不能算是假货。

像吉诺普、惠布素、江医生这些国产品牌基本没有假货，99%都是正品，虽然有些比较旧或者有小瑕疵。

还有各种俄罗斯品牌，童鞋女鞋，全部无假货，因为他们的产品在国内不被认可，所以价格很低。（二宝爸爸旁白：所以我个人比较喜欢买这些俄罗斯出口的便宜鞋，便宜又好看，街上也不常见，多棒啊）

该厂加工杂牌鞋，尺码多样，款式多样，数量少，最低价格20-30元，无假货。

- 最后总结 -

外贸鞋行业的深度远超乎我的想象。为了写这篇文章，我听了好几遍语音聊天记录，把它们打字记录下来，还深夜做了一次长时间的电话采访来补充。这篇本以为很快就能写完的文章，却花了我好几个小时。这可能是我为公众号写文章以来，花费时间最长、准备最充分的一篇文章之一。

但这一切都是值得的。我为自己学习，为人民服务。

由于很多高端仿品的技术已经炉火纯青，就连业内人士都难以辨别真伪，所以我觉得，除了阅读以上这篇浅显易懂、略显粗糙的入门文章外，我们应该做的是避开那些过于火爆、过于显眼的品牌和款式，用我们挑剔的眼睛去发现那些既便宜又好看的小众产品。

一位业内人士告诉我，他看过二宝爸爸的很多推荐鞋子的文章，总体的评价是：

识货又有点小聪明，找到正品当然有问题，价格够便宜，但有些货是旧货，鞋面容易氧化，品相稍差，有时候胶会脱落，但基本不影响穿着，大品牌的瑕疵货一般不会真正影响鞋子的质量。

听到专家这么说，我心里很放心。

二宝爸爸会继续努力，不断的修炼提升自己，寻找更多好的白菜，有不懂的我会帮你们问专家的。

让我们继续

祝您购物愉快

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