耐克中性板鞋 木村拓哉与窦靖童出演广告，能否让 Levi’s 重回时尚巅峰？

耐克中性板鞋 木村拓哉与窦靖童出演广告，能否让 Levi’s 重回时尚巅峰？

记者 刘玉静

Levi's 是一个曾经从公众视线中淡出的牛仔品牌，由于木村拓哉和窦景通主演的广告，它在社交网络上重新流行起来。

在中国 80 后、 90 后的成长过程中，Levi's 有一点“时代之泪”。在 2000 年代，当 Semir 和 主宰了购物中心最好的摊位时，年轻人几乎总是想拥有一条红牌 Levi's 牛仔裤。当时，价值近 1000 元的 Levi's 与耐克的运动鞋、阿迪达斯的运动衫和最新的 iPod 一样——这是高中校园里的时尚象征。

但现在，随着电子商务重塑人们的消费习惯，以及优衣库、H&M等快时尚的入侵，年轻人不再像过去那样把价值数千美元的旧牛仔裤举在祭坛上，Levi's也面临着品牌形象老化的问题。

不过，这则 Levi's 的最新广告让该品牌重新引起了人们的注意，并且曾经在微博上。在 Levi's 今天发布的名为“Free to Move”的广告中，相差 25 岁的木村拓哉和窦景桐以中文和日语出现

窦景彤：你最近没跳舞吧？木村拓哉： 你怎么看？(そう想う?)随后两人在地铁上跳舞，混杂着木村墙敲窦景彤却被窦景彤推开的互动桥段，风格像李维斯的广告风格。

这则广告因为两人的话题性，在社交媒体上被刷屏：15年前，木村拓哉在王家卫的电影《2046》中与王菲有过一场暧昧的火车戏，而现在作为王菲的女儿的窦景通，又与木村上演了类似的马车戏。

这

新老偶像的合作让我感叹——木村还是那个神，但娱乐圈已经换了好几次，合作艺人的女儿们都成长为代言很多的新一代。

从 Levi's 选择木村拓哉和窦静彤拍摄广告的考虑中，我们也会发现，虽然流量和扛货能力仍然是品牌选择明星合作的重要因素，但从品牌的角度而非短期的交割，代言人本身的气质和态度才是真正能支撑品牌精神生存的。

“通常，在选择代言人时，我们考虑的第一个传统因素是他/她接下来的预期受欢迎程度和话题性。但随着消费者对精神价值观的重视，这颗星星背后所代表的社会精神和群体现在变得越来越重要。智威汤逊大中华区首席战略官凌佳告诉界面记者，她曾担任过很多奢侈品牌的营销负责人，她的工作包括寻找代言人。

早在 2000 年就认可了 Levi's 501 系列。当年男神组合SMAP的成员之一木村拓哉，还是一个未婚的长发叛逆少年，他也是Levi's的第一位亚裔代言人。由于受到高度关注，Levi's 甚至推出了以 命名的“（） wash”系列。

而 Levi's 的品牌形象也跟木村当时的气质很相似——一个迷人的坏男孩。

正如 Levi's 在上个世纪聘请美国性感明星 James Dean 代言 501 系列一样，他从不扣扣子的夹克、白色 T 恤和蓝色牛仔裤，带着叛逆迷人的交织气质，让这个品牌一度受到嬉皮士和垮掉的一代的欢迎。这逐渐确立了 Levi's 品牌的核心。

因此，Levi's 的品牌大使或联名合作伙伴或多或少都有这种“迷人的坏男孩”特质——在日本，他们曾与原宿教父藤原浩和 DJ 涩谷健二合作，现在大中华区的代言人是 Chan，你还能在他身上找到一点点 James Dean 叛逆性感的影子。

然而，随着品牌销售表现的乏善可陈，Levi's 性感男星代言人策略似乎并没有那么有效。

2014 年，Levi's 在美国的核心购买群体已经是 50 岁以上的消费者，其主要目标群体 18 至 34 岁的消费者仍然在下降;在中国，Levi's 正在积极转型其电子商务以适应年轻消费者的购买习惯，并试图以 2 到 300 元的价格从快时尚牛仔裤中赢回消费者。

和 Dou 的这则广告可能会为该品牌带来一些想法。他们两个都有自己的受众 - 一个覆盖尽可能广泛的年龄组和购买力的受众。两者都符合品牌的精神：如果你仔细看 Levi's 的广告，你会觉得木村拓哉与窦景彤的互动不像恋人、父女，或任何单一的关系，而更像是两个有共同点的人格。窦景桐中立、叛逆、乖巧的矛盾气质，让她有时和年轻时的木村拓哉有些相似。

这也是为什么豆晶通现在成为众多品牌个性化新宠的原因。她之前为 SK-II 的广告强调的是她自己的不羁与叛逆，这是品牌渴望让当下的年轻人感受到的——正如我们前面提到的，明星背后的社交精神也成为选择代言人的重要因素。

当然，当品牌商接近他们时，他们肯定亲眼看到了两人的流量。木村拓哉的扛货能力即使在今天也能看得见，更何况他早年代言的口红不仅售罄，就连口红的街头海报也被撕了好几次拿走，当时他代言的Levi's 501系列也多次被卖空。而窦静彤也是当今最炙手可热的星二代——毕竟她不仅有个人流量，还有从王菲那里继承下来的“祖粉”。