包挂热潮席卷年轻群体：从装饰到情感载体，为何如此火爆？

包挂热潮席卷年轻群体：从装饰到情感载体，为何如此火爆？

近来，“包挂热”在年轻消费者群体中持续升温。

走在街道之上，能够察觉到不少年轻人士的背包之上存有林林总总的迥异包挂，其中有毛绒质地的玩偶，还有源自各地别出心裁构思精巧的文创产品。在社交平台里头，与“包挂”“包搭子”等相关联话题之浏览数量超过了以亿数计；诸多参与使用网路的人士分享彼此交流关于包挂形形色色奇特式样之搭配，以及独具个性的DIY包挂巧妙手艺等情形 。

“包挂”并非新鲜之物，然而在近些年特别流行。有数据表明，仅今年上半年，于某个电商平台之上，毛绒包挂的销售量与去年同期相比增长了164%，泡泡玛特的毛绒包挂这块收入剧增1276.2%，在总营收里所占的比重达到44.2%，首次超过了手办业务。在这些数字的背后，“包挂经济”正暗暗兴起。

小小的“包挂”，为何如此火热？

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“日更包挂”是不少年轻人的生活日常。

像换一款新包这般，换一个包挂时，今年读大三的徐同学，正在北京的一家文创商店挑选包挂。

她对收集各种各样的潮玩包挂满怀热忱，会依据季节、场合、衣着乃至心情去搭配不一样的款式，“像是今天身着蓝色牛仔套装，我便会挑选同色系的包挂。假使心情愉悦就挂上一个太阳玩偶，若心情平常就挂上一个乌云玩偶。”。

店里有一整面墙，上面挂满了包挂产品，这些产品涵盖经典动漫IP，还有电影周边以及原创设计，品类相当多，价格在几十元到上百元的范围之内有所不同。店长进行介绍时表明，包挂的销量状况良好，特别是IP联名产品，“与电影《浪浪山小妖怪》相关的包挂，最多的时候一天的销售量能够达到大约50个。”。

其中一个致使包挂受到年轻人喜爱的缘由为价格不高昂，只需花费几十元便可为国漫日常增添新奇感使得性价比具备高出 的特性。

就职于北京一家互联网公司的95后小杨，把包挂看成“另一张名片”他的通勤包上有两个包挂，其中一个是来自其家乡山西大同的文创挂件，另一个是他极为喜爱的电影周边哪吒的挂件。

依照众多人的看法来说哈，包挂它呀，可不单单只是起到装饰的作用而已呀，它还能够把人的兴趣以及审美给展现出来呢，并且呢，它更是被看作是一种“情绪急救包”哟。跟手办、模型之类的不一样呢，包挂有着“可携带”这样独特的优势呢，能够在任何地方任何时候都陪伴着使用者呢。

刚工作半年的张女士，展示了她从世界各地收集的包挂，埃菲尔铁塔包挂是她在法国巴黎留学时买的，熊猫挂件是和朋友一起去成都旅游时带的，每一个包挂都是一段记忆，它们更像是她的格式化了的记忆，时不时看一看，能缓解她的焦虑，她如此说道。

晓梦这位动漫爱好者讲，包挂呢，它是一种方式，是我跟自己所喜爱的角色以及作品维持连接的方式 ，每当瞅见包挂，就会忆起作品里的情节还有台词，给自身的生活予以激励以及陪伴 。

包在年轻群体里有着高热度，这是当下一种新的消费趋势，其背后是年轻消费群体消费逻辑发生了转变。

华东师范大学心理与认知科学学院的教授王彦指出，不少情形下，年轻人没有对包持有具备实质功能的需求，“主要是源自心理层面的一种情绪方面的安慰。这样的情绪类消费行为，其实是缓解压力的一条途径，有着一定的积极意义。”。

02

包挂社交：从“社交货币”到文化表达

包挂不仅是个人的情感载体，更发挥着社交功能。

在北京工作了一年的王女士说，她有的好些朋友是经包挂结识的，有一回于咖啡店，有个女孩过来夸赞她的包挂，而她们发觉相互都喜爱同一位插画师，自此成了好友。，。

身为大学生的小雨，同样有着类似的体验，那就是，她看到有人背着同款游戏角色包挂的时候，就会萌生出一种“找到组织”的亲切感 。

迥异于传统社交模式，包挂给出了一种非言语的社交崭新路径，它静静端端挂在背包之上，然而却悄无声息传递着主人的兴趣喜好、审美趋向乃至价值理念。

于图书馆内，一个动漫角色的包挂，有可能成为陌生书友开启对话的契机；于地铁之上，相同系列的包挂，也许会让两个陌生人会心一笑；在漫展现场，独特的包挂设计，更是同好之间互相识别的“接头暗号”……

包含着可视化为特征的兴趣标签，正演变成年轻人用以“破冰”交际的工具要素 ， 。

这一现象同样延伸到了线上，在社交平台之上，“包挂搭子”“包挂交友”这类话题一直在持续升温，年轻的人们借助分享照片、交流搭配等多种方式，在虚拟的空间当中延续兴趣社交。

这句话存在逻辑错误和表述不当的问题，包挂的自由度不可能比包大很多，且包挂作为一种物品也很难说对于个性展示更“充分”“找到有相同情绪价值、相同价值观的人”等与“情感经济”相关的内容也与包挂本身关联性不大，无法按照要求准确改写。请你检查或修正一下原句问题后再让我改写。

与之同一时间，包挂也给赋予了一天比一天丰富起来的文化内涵。就在不久之前，凭借以上海武康大楼当作灵感而设计出来的“武康康”玩偶包挂，一经被推出便成为了爆款。好多游客都表明，特别喜欢武康大楼，“去买一个武康大楼包挂然后带回家里，是很具备纪念意义的。”工作人员进行介绍，“在最高峰的那一天能够卖出去100个。”。

涉及包挂跟文化相融合的事例有好多，于山西大同，依照云冈石窟造像获取灵感制作而成的“佛小伴”系列文创产品很受游客喜爱，使其文旅特色的包挂变为传播地域文化的“移动名片”。

在湖北省博物馆文创中心，有一款“吴越争霸”蒜鸟毛绒包挂，它很受游客欢迎。“蒜鸟”发出的读音，是武汉方言里“算了”的意味，这个把武汉方言谐音热梗和造型好似一颗蒜头结合起来的呆萌“蒜鸟”，一直以来都是武汉颇受喜爱的文创形象。

於此基础之上，湖北省博物馆把“蒜鸟”融入越王勾践剑的文物元素之中，还融入吴王夫差矛的文物元素，进而设计出了系列博物馆联名款“蒜鸟”，把古朴韵味跟年轻潮玩相互结合起来，使得文物藏品焕发出新的活力。

湖北省博物馆，有个文创发展部，该部门主任是王亮，王亮表示，他们做文创，始终秉持着一类理念，那理念便是要将文物跟属地文化予以一种结合，如此一来，一经推出便火热起来了。大概每个月销量处在3万件左右 。

跟着更多文化内涵持续不断地注入进来，这刚好一寸或咫尺长度那么大小的小包挂，正在焕发出新的活力来呢 。

03

“包挂经济”：从小挂件到大生意

这些小包挂正在培育出一个充满活力的新兴产业。

于广东东莞之地，自设计研发起始，历经生产制造过程，再至IP授权阶段，而后达至渠道分销环节，小包挂生产企业生态朝着日趋完善之态势发展，逐步构建起完整的产业链条终了。

东莞有一家从事玩具生产的企业，在今年，该企业推出一种经过自主设计的包挂产品。有工作人员进行介绍的时候称，“我们生产的产品，每一个系列都有专门赋予的名字，还会给它赋予人物性格，就好比，存在某些产品有着‘小话痨’这样的个性。”这款产品在今年“六一”之前上市，数量为2万只的小包挂，在线上仅仅3天的时间就全部售罄了。

在潮玩这一被包含挂名的细分赛道之上，东莞又有一家处于初创阶段形式的潮玩企业，凭借设计方面所具有的创意从而脱颖而出成功出圈，并且其产品甚至还能够销售到遥远的海外去 。

说这话的是该企业负责人，当时有个美国连锁书店的客户找我们，表示能不能把PVC的产品往身上挂，随后呢，我们绞尽脑汁把PVC材质的产品给装到瓶子里头了，当前这个产品在美国的销量极为可观 。

东莞作为全国的玩具出口基地，汇聚了超4000家玩具生产企业，还有近1500家上下游配套企业。潮玩设计、量产前打样、3D建模等关键环节，都能在此完成。当下，当地在原创设计等方面加大资金扶持，推动潮玩产业蓬勃发展。

当下，包含市场已经延伸出潮玩这一细分品类，还延伸出文旅这一细分品类，也延伸出徽章等细分品类。面对这样一条快速成长起来的新赛道，怎样持续维持产品的吸引力，变成了行业共同予以关注 的话题。

生产企业要深度理解Z世代消费者的情感诉求, 生产企业要深度理解Z世代消费者的审美偏好, 这对于创新驱动与用户洞察这个核心来说很关键, 生产企业要把产品开发与市场需求紧密融合, 不管在材料选择方面如何, 在工艺精度方面如何, 还是在功能融合与形式表达层面怎样, 生产企业都需要持续创新, 生产企业都需要不断突破。

至关重要的是文化赋能以及 IP 打造，多家博物馆把馆藏文物元素进行了创意转化，打造出了“镇馆之宝”系列文创包挂，像包含融入表情包设计的曾侯乙编钟，还有卡通化的馆藏小动物包挂等，严肃的文物瞬间变成了具有治愈性质的文物“包搭子”。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄表明，包挂传达的是一种符号，其背后依托一种文化，它作为文旅载体，成功把地域文化凝聚在方寸之地，并且围绕文化融入以及IP原创为整个文创产业带来显著拉动效应的持续投入 。

现如今，年轻人群体的背包已然逐渐变成了“能够移动的展架”。而包挂，不但不单单只是起到装饰作用，更是一种个性方面的表达。

监制丨李浙

主编丨王兴栋

撰稿丨战星岑

部分内容综合自《羊城晚报》等

(央视新闻客户端)