背包挑选 包挂热潮席卷年轻群体：从个性装饰到情感载体，为何如此火爆？

背包挑选 包挂热潮席卷年轻群体：从个性装饰到情感载体，为何如此火爆？

近来，“包挂热”在年轻消费者群体中持续升温。

踏上街道而行，能够发觉诸多年轻之人的背包之上有着各种各样的包挂，存在诸如毛绒玩偶这类，又有着来自各地的特色文创产品。于社交平台当中，涉及“包挂”“包搭子”等相关主题的浏览数量超出了一亿次，众多网友进行分享并且开展交流有关于包挂搭配以及DIY包挂技巧等相关内容。

“包挂”并非新鲜玩意儿，然而在近些年特别流行风摩 。数据表明 ，今年上半年 ，某电商平台的毛线绒包挂售卖量与去年同比起来增长了百分之一百六十四 ，泡泡玛特毛线绒包挂进账猛地狂增起了一千二百七十六点二个百分点 ，在总营收里占比达到了百分之四十四点二 ，头一遭超过了手办业务收入 。数字背后 ，“包挂经济”正暗暗地冒起 。

小小的“包挂”，为何如此火热？

包挂万象：从装饰到情感载体

“日更包挂”是不少年轻人的生活日常。

于北京的一家文创商店内，今年读大三的徐同学，正在挑选包挂，换一个包挂，就仿佛换了一款新包 。

她对收集各种各样的潮玩包挂满怀热忱，会依据季节、场合、衣着乃至心情去搭配各异的款式，“比如说今日身着蓝色牛仔套装，我便会挑选同色系的包挂。要是心情愉悦就挂上一个太阳玩偶，要是心情平常就挂上一个乌云玩偶。”。

店里有一整部墙，那块墙上满满当当挂满了包挂式那般的产品，这些产品涵盖多种范围，起始于经典动漫的IP，接着到影片相关的周边，还有原创设计的部分，其品类是相当多的那种，在花销价格方面，从几十元开始，一直到上百元，呈现不同价位且并不相等。店长做出介绍表明，包挂这类物品的销售数量是不错的那种情况，特别是IP进行联合作品的产品，举例说明“电影《浪浪山小妖怪》相关的包挂，在最多的那一刻时间，一天能够卖出去差不多约50个。”。

包挂受到年轻人青睐，其原因之一在于价格不贵，只需花几十元，就能为日常注入新鲜感，而且性价比高。

95 后小杨，在北京一家互联网公司上班，他把包挂看成“另一张名片”。他的通勤包上有两个包挂，一个是他家乡山西大同的文创挂件，另一个是他很喜欢的电影周边哪吒的挂件。

对于好多人来讲，包挂不单单是起到装饰作用，会呈现出那些兴趣爱好表现以及审美观念，它更是一种类似被称作“情绪急救包”的物品，跟手办、模型等有所不一样的是，包挂具备着一种“可以携带”的特别优势，能够在任何时候、任何地点去伴随使用者 。

张女士工作仅半年，她拿出自己从世界各处搜集而来的包挂进行展示，她表示自己的每一个包挂都对应着一段记忆，埃菲尔铁塔包挂是她于法国巴黎留学之际购置的，熊猫挂件乃是与朋友一同前往成都旅行之时所携带的……这些包挂于她而言，更像她那虽无形却可具现视觉的日记，隔三岔五看上一眼，便能舒缓她内心的焦虑情绪。

动漫爱好者晓梦讲，包挂是她跟自己所喜爱的角色、作品维持连接的途径，每当瞅见包挂，就会忆起作品里的情节以及台词，给自身的生活予以激励与陪伴 。

包在年轻群体里有着高热度，这是当下一种新的消费趋势，其背后又是年轻消费群体消费逻辑的转变。

华东师范大学心理与认知科学学院教授之称谓归于王彦，其表示，于诸多时候而言，年轻人之所要并非是包要具备带有实质性质的功能，“主要是心理层面里的一种情绪方面的安慰。这样一种情绪类别的消费，乃是缓解压力的一条途径，有着一定程度的积极作用。”。

包挂社交：从“社交货币”到文化表达

包挂不仅是个人的情感载体，更发挥着社交功能。

在北京工作了一年的王女士说，她很多朋友是通过包挂结识的，有一回在咖啡店，一个女孩过来夸赞她的包挂，她们发觉彼此喜爱同一个插画师，自此成了好友。

大学生小雨有着类似体验，当看到有人背着同款游戏角色包挂，就会产生一种亲切感，一种“找到组织”的亲切感 。

跟传统社交方式不一样，包挂带来了一种别样社交新路径，它默默挂在背包之上，然而却悄无声息传递出主人那兴趣爱好，还有审美取向甚至价值观念 。

于图书馆内，一款动漫角色的包挂，兴许会成为素不相识的书友开启交流的契机；于地铁之上，同一系列的包挂，有可能使两个陌生人露出会心的笑容；于漫展现场，别具一格的包挂设计，更是同好之间彼此识别的“接头暗号”……

包挂，作为一种可视化的兴趣标签，正逐渐成为年轻人彼此之间的“破冰”工具，。

这样一种特殊征象同样延展到了线上境地呢，于社交平台之中呀，“包挂搭子”以及“包挂交友”诸般话题始终处于热度持续攀升状态哟，年轻人群采用分享照片以及交流搭配等多样形式呢，在虚拟空间里去延续个人兴趣社交行为啦。

中国社会科学院财经战略研究院，有着互联网经济研究室这一部门，该部门的主任是李勇坚。其指出，包挂比包这种物品所具备的自由度大出许多，它在个性展示方面更为充分，大家借助包挂这类，既有显示情绪特点之能，又能表达情绪之意的物件，能够更加顺遂地寻找到，与自身有着相同情绪价值，以及相同价值观的人，进而形成一个全新的社交圈子，还能塑造出一种全新的社交模式。

与此同时，包挂同样被赋予了越发丰富的文化内涵。前不久，那个以上海武康大楼当作灵感去设计的“武康康”玩偶包挂，一经推出就变成了爆款。好多游客声称，特别喜欢武康大楼，“买上一个武康大楼包挂带回家里，极具纪念意义。”工作人员讲道，“最高峰的时候一天能够卖出100个。”。

包含着与文化相互结合的例子存在不少哇。在山西大同这个地方，有着依靠云冈石窟造像当作灵感从而打造出来的“佛小伴”系列文创产品，这些产品很受游客的喜爱，使得具有文旅特色的包挂变成传颂地域文化的“移动名片”啦。

于湖北省博物馆文创中心处，“吴越争霸”蒜鸟毛绒包挂很是受游客欢迎，“蒜鸟”的发音乃是武汉方言里“算了”的意思，这个融合了武汉方言谐音热梗同时造型类似一颗蒜头的呆萌“蒜鸟”，向来是武汉颇受喜爱的文创形象。

在这个基础之上，湖北省博物馆把“蒜鸟”融合进越王勾践剑、吴王夫差矛的文物元素里头，设计出了系列博物馆联名款“蒜鸟”，把古朴韵味跟年轻潮玩相互结合起来，使得文物藏品焕发出新的活力哟。

负责湖北省博物馆文创发展部相关工作的王亮主任讲道，我们长期以来做文创始终秉持着一种理念，那就是要将文物同属地文化予以结合，结果一经推出便呈现出很火爆的态势，基本上每个月的销售数量大概都处于3万件左右的水平。

跟着更多文化内涵不断地持续注入，这处于方寸之间的小包挂，正在焕发全新的活力。

“包挂经济”：从小挂件到大生意

这些小包挂正在培育出一个充满活力的新兴产业。

在广东东莞这儿，先是从设计研发开始，接着到生产制造，然后从IP授权出发，再到渠道分销，小包挂生产企业的生态一天比一天完善起来，慢慢地形成了完整的产业链条 。

有一家位于东莞的玩具生产企业，在本年度推出了一款经由自主设计的包挂产品。据工作人员介绍，他们所生产的产品，每个系列均拥有专属的名字，会为其赋予人物性格，举例来说，其中有的具有“小话痨”这样的个性。该产品于今年“六一”之前上市，两万只这种小包挂，在线上仅仅三天的时间便全部销售一空了。

于包挂潮玩这一细分赛道当中，东莞存在着另外一家初创型的潮玩企业，它凭借设计创意实现了出圈，并且甚至还远销到了海外。

那位企业负责人道，那时有一位来自美国连锁书店的客户向他们提要求，问能不能使PVC的产品也挂在身上，于是后来他们动脑筋想办法，把PVC材质的产品放进瓶子里。当下这个产品在美国售卖的情况相当好。

全国玩具出口基地是东莞，这里汇聚了超4000家玩具生产企业，还有近1500家上下游配套企业也在这儿。从潮玩设计开始，到量产前打样，再到3D建模等关键部分，都能于此处完成。当下，当地在原创设计等方面更是加大资金扶持力度，以此助力潮玩产业朝着蓬勃方向发展 。

当下，包含市场已经延伸出潮玩，文旅，徽章等诸多细分品类。面对这一条快速成长起来的新赛道，怎样持续维持产品吸引力，变成行业共同聚焦的话题。

核心是创新驱动以及用户洞察，具备深度理解Z世代消费者情感诉求同审美偏好能力的生产企业，要促使产品开发跟市场需求紧密融合，在材料选取、工艺精准度方面，以及功能融合和形式表达上，均需持续创新且不断突破。

要害在于文化赋能以及 IP 打造，多家博物馆把馆藏文物元素进行创意转化，打造出“镇馆之宝”系列文创包挂，像融入表情包设计的曾侯乙编锺，还有卡通化的馆藏小动物包挂等，严肃的文物瞬即变成具治愈感的文物“包搭子”。

上海财经大学电子商务研究中心的主任劳帼龄指出，包挂传递的是一种符号，这种符号背后是一种文化。它作为文旅载体，成功地把地域文化凝结在了方寸之间，并且围绕文化融入与IP原创进行持续投入，这也会给整个文创产业带来明显的拉动效应。

现而今，年轻之人所背的包正逐渐演变成“可移动的展示架子”。而包挂，它不单单只是起到装饰作用，更是一种个性的呈现方式。