包挂热潮席卷年轻群体：从装饰到情感载体，为何如此火热？

包挂热潮席卷年轻群体：从装饰到情感载体，为何如此火热？

近来，“包挂热”在年轻消费者群体中持续升温。

漫步于大街之上，能够发觉众多年轻人的背包上面有着各种各样形形色色之包挂，内里既有毛绒质地的玩偶，又包含来自各地独具特色的文创产品。在用于社交互动的平台之上，涉及“包挂”“包搭子”此类相关话题的浏览数量超过以亿为单位之数次，诸多网友进行分享并且相互交流包挂搭配方面以及DIY包挂技巧等内容。

即便它很常见，可在最近几年却特别受到众多追随者喜爱，而且人气高涨。调查资料表明了上半年中时，有的电商场所关于装有毛茸毛绒的挂在包上的物品的销售数量，和相较同一时期之前的量，多出百分之一六百四十。泡泡玛特做的以毛茸毛绒为材料制作挂在包上的物品，所获取的收益，提高1千2百7十6点2个百分点。在总共收入所占据的比例达到百分之4十点2以及开始超过在手的制作的物品项目和活动。在那一系列统计数字后面，有可以挂在包上的物品在经济领域，于无形之中慢慢兴起。

小小的“包挂”，为何如此火热？

01

包挂万象：从装饰到情感载体

“日更包挂”是不少年轻人的生活日常。

改选一个包挂，仿佛更换了一款崭新的包。于北京的一家文创用品商店内，今年正在读大三的徐同学正着手挑选包挂，有的包挂能让普通的包瞬间变得独特起来，可以彰显与众不同的个性。

她对收集各种各样的潮玩包挂怀有热衷、浓厚之情，并且会依据季节，会参考场合，会依照衣着，甚至会根据情绪来搭配不同样式，“就好比今天身着蓝色牛仔套装，我便会挑选同色系的包挂。要是心情处于愉悦状态就悬挂一个太阳模样的玩偶，要是心情处于平常状态就吊起一个乌云模样的玩偶了。“。

店内有一整面墙，上面挂满了包挂产品，这些产品涵盖了经典动漫 IP 类别以及影视周边类别，还有原创设计类别，其品类丰富多样，价格处于十几元到一百多元的区间范围。店长讲道，包挂的销量颇佳，特别是 IP 文件产品，像电影《浪浪山小妖怪》关联的包挂，在销量最好之时，一天大约可以售卖五十个 。

包挂受到年轻人青睐，原因之一在于其价格不贵，只需花几十元，就能给日常注入新鲜感，而且性价比高。

于北京一家互联网公司上班的95后小杨，把包挂当成“另一张名片”。他的通勤包上面有两个包挂，其中一个是其家乡山西大同的文创挂件，另一个是他颇为喜爱的电影周边哪吒的挂件。

对于不少人来讲，包包挂件不光限于是装饰，它能够将兴趣、审美予以呈示，更是一种“情绪急救包”。跟手办、模型等存有差异，包包挂件具备“可携带性”的特别优势，可以随时随地伴随于使用者身旁，起到陪伴作用 。

参加工作才仅仅半年时间的张女士，向众人展示了她从全球各个不同地方搜集而来的包挂，“我的每一个包挂，实际上都等同于一段记忆，埃菲尔铁塔模样的包挂，是我身处于法国巴黎进行留学期间所购置的，熊猫造型的挂件，是跟朋友一同前往成都旅行之际携带回来的……它们愈发像是我的‘可视化日记’，隔三岔五去瞧一瞧，能够减轻我的焦虑。”。

动漫爱好者晓梦讲，包挂是她跟自己所喜爱的角色、作品维持连接的一种途径，每当瞅见包挂之时，就会忆起作品里的情节以及台词，为自身的生活予以激励以及陪伴 。

包在年轻群体里有着高热度，这是当下一种新的消费趋势，推动这种趋势出现的，是年轻消费群体消费逻辑发生了转变。

王彦，这位华东师范大学心理与认知科学学院的教授表明，在不少情形之下呀，年轻人对于包而言呀，并无需其具备有着实质的功能哩，并且称该种情绪类型的消费呢，乃是缓解压力的其中一条路径哟，有着一定程度的积极作用呢，主要还是心理层面的一种情绪方面的安慰呀 。

02

包挂社交：从“社交货币”到文化表达

包挂不仅是个人的情感载体，更发挥着社交功能。

在北京工作了一年的王女士说，我的好几个朋友都是借由包挂结识而成的。有一回在咖啡店，有一个女孩走向前来夸赞我的包挂，我们察觉到相互都倾心如同一人的插画师，从那以后便成了很好的朋友啦。

有一位名为小雨的大学生，也有着类似的体验，当小雨看到存在有人背着雷同于自己所喜欢的游戏角色包的挂饰时，小雨就会由此而产生出一种，像是找到组织一般的亲切感 。

跟传统社交方式不一样，包挂给出了一种并非靠语言的社交崭新路径，它安安静静地挂在背包之上，然而却不发出声音地传达出主人的兴趣爱好，主人的审美取向，甚至主人的价值观念。

于图书馆内，一个动漫角色的包挂或能成为陌生书友展开对话的契机，于地铁之上，相同系列的包挂有可能使两个陌生人面露会心笑意，在漫展现场，独特的包挂设计更是同好彼此间相互识别的“接头暗号”……

把挂当成可视化的兴趣标签，正变成年轻人之间能“破冰”的工具 。

这种现象同样延伸到了网上，在社交平台里，如“包挂搭子”“包挂交友”这类话题一直热度上升，靠分享照片、交流搭配等办法，来延续兴趣社交的年轻人，是在虚拟空间里进行这些拓展啦。

据中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚指出，那个包挂的自由度相较于包而言要大出许多，它在个性展现方面更为充分，众人借助包挂这类具备情绪表达功能的物件，以此能够更出色地发现与自身有着相同情绪价值、相同价值观的人，进而构建起一个全新的社交圈，塑造出一种全新的社交模式。

在这同一时间，包挂也被给予了越发丰富的文化内涵，不久之前，凭借以上海武康大楼作为灵感而设计的“武康康”玩偶包挂，一经推出就变成了爆款，好多游客表明，非常喜爱武康大楼，“买一个武康大楼包挂带回家去，极具纪念意义。”工作人员进行介绍，“最高峰一日能够卖出100个。”。

许多例子均显示出包挂与文化结合，在山西大同有以云冈石窟造像为灵感所打造的“佛小伴”系列文创产品备受游客亲睐，使得文旅特色包挂成为传播地域文化的“移动名片”。

于湖北省博物馆文创中心里面，“吴越争霸”蒜鸟毛绒包挂愈发深受游客们的喜爱，“蒜鸟”发出来的音乃是武汉方言“算了”的含义，而这个把武汉方言谐音热梗给进行结合，且造型很像一颗蒜头的憨态可掬的“蒜鸟”，向来都是武汉颇受众人欢迎的文创形象。

湖北省博物馆，在这样的基础之上，把“蒜鸟”融入到越王勾践剑、吴王夫差矛的文物元素之中，进而设计出了系列博物馆联名款“蒜鸟”，将古朴的韵味跟年轻潮玩互相结合起来，以此让文物藏品焕发出新的活力。

鄂省博物馆文创发展部主任王亮讲道，我们搞文创始终秉持一种观念，要将文物与属地文化予以结合，结果一经推出便十分火爆，大致每月的销售量都处于约3万件的水平。

源源不断地有增多的文化内涵持续不断地被注入进去，如此一来，这在渺小的方寸范围之内的小包挂，正在焕发出崭新的活力。

03

“包挂经济”：从小挂件到大生意

这些小包挂正在培育出一个充满活力的新兴产业。

于广东东莞之地，自设计研发起，至生产制造止，从IP授权始，终渠道分销而终，小包挂生产企业之生态日益完备，渐次构成一完整之产业链条 。

东莞有一家从事玩具生产的企业，在今年的时候推出了一款属于自主设计的包挂产品，据工作人员进行介绍称，我们所生产的产品，每一个系列均拥有专属的名字，不仅如此，还会赋予它们人物的性格，就好比，有一些呈现为小话痨这样的个性，这款产品在今年六一之前进行上市，2万只的小包挂，在线上仅仅用了3天的时间，便全部售罄了。

身处包挂潮玩这一细分赛道里，那东莞的另一家属于初创型的潮玩企业，凭借设计的创意实现了出圈，并且呢还向着海外开展销售去了 。

该企业的负责人讲道，那时有一家身为美国连锁书店的客户向我们提及，可不可以将PVC的产品也放置在身上，于是后来我们费尽心思致力于把PVC材质的产品安置进瓶子里，当下这个产品于美国的销售状况极为良好。

有着全国玩具出口基地之称的东莞，汇聚了数量超过4000家的玩具生产企业，还有将近1500家的上下游配套企业。玩具从潮玩设计开始，到量产前打样，再到3D建模等关键环节的制作，都能够在这座城市完成。如今，当地针对原创设计等方面加大了资金扶持力度，以此助力潮玩产业能够实现蓬勃发展。

如今，包含市场已经拓展出潮玩，文旅以及徽章，等多个具体的细分品类， 在面临着这样一条迅速成长起来的全新赛道时候，怎样才能够可持续地维持产品所具备的吸引力，这俨然成为了整个行业所共同予以关注的一个话题 。

核心是创新驱动以及用户洞察，生产企业得深入去理解Z世代消费者的情感诉求、审美偏好，要把产品开发跟市场需求紧密融合起来，不管是在材料选择方面，还是工艺精度方面，又或者是功能融合、形式表达方面，全都需要持续创新，需要不断突破，以实现这些目标。

关键在于文化赋能以及 IP 打造，多家博物馆把馆藏文物元素进行创意转化，打造出“镇馆之宝”系列文创包挂，像融入表情包设计的曾侯乙编钟，还有卡通化的馆藏小动物包挂等。那些严肃的文物快速变成具有治愈系特点的文物“包搭子”。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄表明，包挂传达出的是一种符号，其背后蕴含着一种文化。作为文旅的载体，它巧妙地把地域文化凝聚于方寸之地；并且围绕文化融入以及IP原创的不断投入，会给整个文创产业带来明显的拉动效果。

当今之时，年轻人群体所携带的背包，正逐渐演变成能进行移动展示的架子。而那包挂之物，其意义并非单纯流于装饰层面，实则更是一种针对个人独特性格的表达。