第五大道奢侈品网获数千万元 A 轮融资，启动 O2O 新商业模式

第五大道奢侈品网获数千万元 A 轮融资，启动 O2O 新商业模式

亿欧网11月25日报道，第五大道奢侈品网络宣布获得源石资本数千万元A轮融资，正式开启全新O2O商业模式，将实现从奢侈品货源到终端的线上线下一体化，平台上销售的货源与品牌店一模一样，甚至来自同一个仓库。

同时，第五大道奢侈品网络宣布，未来线上商品将与品牌门店内部系统全面打通，新品与门店同步更新，并共享门店折扣信息、明星代言、主题派对等活动信息。消费者在线下单后，也可到店提货。

据亿欧网介绍，第五大道奢侈品网成立于2009年初，是由海归创业团队创办的线上奢侈品销售平台，目前为用户提供包括LV、Gucci、Prada、Coach等300多个品牌商品，创始人兼CEO孙亚飞曾就职于投行和华尔街。

2015年，国内奢侈品电商平台普遍获得融资，除了第五大道奢侈品网外，还有多家奢侈品电商平台获得融资：5月，奢侈品电商平台真品网宣布获得6000万元A轮融资；随后，走秀网完成3000万美元C轮融资；7月，寺库网获得平安创投领投的逾5000万美元E轮融资；而美丽汇也宣布获得融资，获阿里巴巴逾一亿美元战略投资。

然而奢侈品电商行业并不景气，数据显示，中国消费者在网上购买奢侈品时，仅有4%的用户愿意选择本土奢侈品电商，44%的用户选择品牌官网，27%的用户选择国外奢侈品电商。

奢侈品电商行业经历了2012年的扩张、2013年的挫折，2015年再次腾飞。如今，奢侈品电商仅剩下少数几家，但奢侈品电商仍是一片蓝海，市场价值尚未真正开发。据《2015-2020年互联网对中国奢侈品行业的机遇、挑战及应对措施专题咨询报告》显示，目前我国奢侈品市场中奢侈品电商占比仅为3%，不到发达国家的1/4。而根据全球知名咨询公司麦肯锡的分析，到2025年，奢侈品电商占比将达到18%。美国和中国将是奢侈品电商的“消费大国”。这意味着，未来国内奢侈品电商仍有很大的发展市场。

不过，第五大道奢侈品网络首席执行官孙亚飞表示，消费者信心和消费能力依然不足，大品牌对奢侈品电商并不认可，甚至因定价等因素产生摩擦。奢侈品电商仍处于最严峻的阶段，无论从市场、消费者信任，还是自身的商业模式和销售渠道来看，都存在诸多阻碍。

目前，转型成为众多奢侈品电商的共同选择。亿欧网观察发现，奢侈品电商转型大致呈现三个趋势：

1）从纯奢侈品电商转型为时尚产品平台。无论是走秀网、寺库还是真品网，都已经或正在脱离纯奢侈品电商平台的小众市场，向大市场的时尚产品或全品类高端生活方式平台转型。走秀网的C轮融资主要用于打造网站时尚购物体验，进行跨境O2O创新。

2）多元化业务横向拓展。寺库获得E轮融资后，创始人兼CEO李日学表示将推动寺库的产品创新和全球化平台发展，并与平安旗下万里通、平安运通、平安保险、陆金所等业务线展开合作。真品网也进行了全品类转型，从奢侈品扩展到家居、食品、医疗等生活各个方面。

3）移动端发展日渐受重视。珍品网CEO曹云东此前在融资会上宣布要去PC化，全面转型到移动端，并表示珍品网移动端销量占比超过70%。曹云东曾坦言，过去四年最大的遗憾是太晚开始发力移动端。走秀网联合创始人黄进也提出，奢侈品电商行业是天然的O2O，必须立足于移动互联网。

近期奢侈品电商行业融资消息频频，一场奢侈品电商之间的战争或一触即发。亿欧网认为奢侈品电商的两种模式应该是行业的未来：一是大平台电商；二是C2B模式。首先平台电商比垂直电商拥有更多的机会，海量的网购用户和持续的大流量对于互联网电商至关重要，但奢侈品电商的定位是精准的高端消费用户，因此电商只有围绕高端时尚生活建立大平台，才能在两者差异的矛盾中找到平衡点。其次奢侈品电商行业早已过了野蛮生长、爆发式增长的时代，现在更重要的是提升品质、精细化运营服务，以客户需求为核心的C2B模式将是行业主路。