菲乐标志 可口可乐战略转型进展显著，进军低度酒和低温奶市场

菲乐标志 可口可乐战略转型进展显著，进军低度酒和低温奶市场

“我们有理由相信，战略转型取得的进展，使我们成为一家更加灵活、敏捷的全品类饮料公司。”詹坤杰今天说道。就可口可乐最重要的“全品类饮料”战略而言，这家饮料巨头在中国可以说经历了“意义非凡的一年”。

戴小食介绍，2021年，可口可乐中国将开始进军低度酒和低温奶市场。去年6月，“Topo-Chico”硬苏打起泡酒在中国上市，去年9月又推出低度风味酒“柠檬豆”日式。柠檬起泡酒。

去年9月，与蒙牛合资推出鲜菲乐品牌。据悉，中国是鲜妃乐进入北美以外的第一个海外市场。该品牌在中国推出的三款产品分别是原创高营养奶——全脂白奶、低脂白奶和巧克力奶。

另一方面，该公司也在优化现有品牌和产品组合，并投资新门店。

例如，去年8月，在电商平台上推出了“智百说旗舰店”，专门销售植物性饮料。销售品牌有粗粮王、阳光无处不在、Adez等，涵盖豆基、椰子基、燕麦基等品类。

可口可乐中国此前曾“宠坏”零食一代，称2022年粗粮大王将重点发展椰子基、巩固燕麦基系列，同时进一步聚焦部分细分市场的高价值产品，“这将2022年春节后陆续上市。”

在创新产品的同时，可口可乐中国也在不断增加供应链，升级产能和仓储。

零食日报获悉，第四季度，中粮可口可乐中央策划中心正式启动。据悉，将从架构、人员、流程、制度、绩效五个方面进行统筹规划，提高产线利用率，提高业务需求满足度和波动应对灵活性。 。此外，2021年，中粮可口可乐推出“Coke Go”平台，将整个订单流程数字化。

太古可口可乐宣布投资扩建广东新生产基地（上），并正式完成厦门工厂仓库扩建项目（下），以满足日益增长的市场需求。

可口可乐中国的另一家主要装瓶合作伙伴太古可口可乐也有大动作。 2022年新年伊始，太古可口可乐宣布投资扩建广东新生产基地，计划投资12.5亿元建设智能绿色生产基地，包括12条饮料生产线生产工厂、3个生产基地。立体仓库及配套设施。此次投资刷新了太古可口可乐的单笔投资纪录。

此外，太古可口可乐福建厦门工厂仓库扩建项目也于今年1月正式竣工。在旧仓库的基础上，扩建建筑面积约4,770平方米，新增最大存储容量约5,300个盘子和约848,000箱饮料。仓库内产品每日最大吞吐量约为7000板，实现了产品仓储的扩展。

展望2022年

今晚发布的财报中，给出了最新的2022年全年业绩指引。

该公司表示，预计 2022 年全年有机收入增长将在 7%-8% 范围内。商品价格通胀预计将对销售成本产生中个位数的不利影响。预计每股收益将低于2021年的2.32美元，增长5%-6%。

“去年疫情期间采取的措施展现了公司的灵活性。展望2022年，包括消费者信心、供应链等状况在内的宏观因素都会对业绩产生影响，但我们有信心能够实现发布的业绩指引今天 。”詹坤杰今天在会上表示。

詹姆斯，董事会主席兼首席执行官

（资料图）

“目前市场环境依然充满变化，我们希望在2021年良好势头的基础上，继续推动业务增长，实现最大回报。”詹坤杰说道。

岁末年初，这家饮料巨头在中国市场延续了第四季度的增长势头，并做出了诸多开年动作。

例如，零食代理注意到，在今年年货销售旺季，该公司的旗舰品牌可口可乐在中国推出了限量版春节生肖罐，融入了传统年画、年画等中国元素。剪纸艺术、推出虎年动画电影、沉浸式互动游戏等一系列创意营销活动，强化可口可乐作为欢乐团圆象征的形象，增强与当地消费者的情感共鸣。

值得注意的是，本次新年营销也是可口可乐新品牌理念在中国市场的成功落地。此前，2021年9月底，可口可乐发布了全新品牌理念“Real Magic”，并推出了其经典标志——“拥抱”标志的全新呈现方式。

当下，在举世瞩目的北京2022年冬奥会上，作为奥运会官方合作伙伴，它也在以一种充满未来感的方式“吸引”。

零食代理商注意到，本届冬奥会上，可口可乐中国除了带来多种饮料选择外，还将其“不浪费”的可持续包装经验带到冬奥会，助力冬奥会“可持续·未来”愿景。从场馆工作服到垃圾桶再到冬奥村休闲中心，可口可乐展现了“饮料瓶回收”的创意能力。

可口可乐中国为冬奥会各场馆净化队伍提供rPET材质工作服套装

例如，第四季度，可口可乐中国宣布将为北京2022年冬奥会各场馆垃圾清运队提供超过4500套由rPET（回收饮料瓶材料）制成的工作服。在设计上，公司还巧妙地将“回”字元素融入到工作服中，与可口可乐瓶上的“ Me”可持续包装标识相呼应，鼓励更多公众认识到饮料瓶回收的价值。

冬奥三大村可口可乐休闲中心

此外，可口可乐中国还为冬奥会设计并提供了16万个由rPETG（回收饮料瓶材料）制成的饮料瓶回收桶——“瓶罐桶”，以及20个“世界无废物”互动装置。在三大冬奥村开设的可口可乐休闲中心也广泛使用了rPET（G），无论是软装、桌椅、菜单板等家具设施，还是印有初衷的彩虹墙。

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