高仿奢侈品充斥市场，假代购行业兴起，如何辨别真伪成难题

高仿奢侈品充斥市场，假代购行业兴起，如何辨别真伪成难题

来源：第一财经（第一财经） 作者：陈慧琳、简乐言、陈珊珊。本文表达的观点不构成投资建议。

当你收到从欧洲购买的所谓奢侈品包包时，产品、包装、收据和物流订单都可能是假的。这些看似款式、材质相同，做工与正品相媲美的高仿品，实际上可能只需要原价的十分之一。

近日，第一财经记者经过现场调查和多方采访了解到，奢侈品牌及其附加内容带来的强劲消费需求，导致不少商家以十分之一的低价购买高仿奢侈品。正品，然后低价出售。以20%或10%的折扣出售正品可以带来极高的利润，这也促进了假冒制售产业链的成熟。

随着高仿奢侈品充斥市场，代购行业也随之兴起。高仿产品加上各种假单据和物流，可以让一切看起来像是从国外购买的高端货，灰色利润很高。难以想象。

另一方面，相关处罚量刑比例偏低等因素，导致假冒奢侈品“铲除难，又卷土重来”，制假售假与查处、查处长期处于矛盾之中。打击假冒伪劣行为。

01

从义乌飞往广州

在义乌几乎没有买不到的小商品。印象中人头攒动的义乌小商品城，其实并没有想象中的那么热闹、繁华。

5月的一天，上午9时30分，第一财经记者走进专门经营箱包皮具的商贸城三区时，几乎看不到人影。商贸城内纵横交错的通道两侧，店铺林立。大的不超过15平方米，小的只有3平方米左右。店主基本都是箱包、皮具制造商。临近上午11点，商贸城里的人还不算多。

来到义乌四年，在淘宝、拼多多等电商平台开设了五家网店的郑大强告诉第一财经记者，对于网店经营者来说，商贸城的商品价格仍然在义乌。偏高。业主熟悉行业规则后，基本上都会直接从厂家进货。一些还在商贸城进货的人，在建立了关系后就很少再到现场采购了。大多数是直接从贸易城市或工厂发货。

第一财经记者走访了整个箱包皮具专区，并未发现任何高仿奢侈品的情况。所谓仿品就是形状、款式、颜色相似，但材质和做工却截然不同的包包。还有很多款式类似的包包，只是印有奢侈品牌的LOGO，但LOGO的形状略有不同。

在一家箱包店，记者向店主韦芳询问了店内陈列的一款带有LV元素的包包。对方表示，只做批发，售价35元一个，起拍价120件。 “这就是我们能卖的东西，不是奢侈品的高仿，只是看起来像而已，用一些老花等经典元素，包包看起来会更高端。”魏芳告诉记者，在商贸城我们做的就是普通的小商品交易。如果有些商家想模仿的话，款式和标志都会有所不同。

在另一家街边小店里，记者看到店主正在出售仿制的GUCCI包包。乍一看，外观和条纹与正品非常相似，但仔细观察就会发现，拉链、内袋等细节都比较粗糙。店主表示，不同做工的包包、钱包价格不同，从几百元到上千元不等。

卖外贸包包的店主余琪悄悄告诉记者，如果他想寻找高仿奢侈品货源，他可以帮忙搭配。高仿奢侈品大部分来自广州，他叔叔家就是做这行的。 。

千里之外，广州城北的三元里是广州南北最繁忙的交通要道之一。拥有近30个大型皮具专业市场。大量的皮具从这里运往全国各地乃至世界各地。年皮具贸易额达400亿元。熙熙攘攘的车流之中，这里还隐藏着一个巨大的高端仿奢侈品交易市场。

几年前，电影《碟中谍》的上映让PRADA的“杀手包”走红。因为买不到这款包，冰奇决定转战高仿奢侈品市场。于是，她托广州的朋友帮她在三元里购买了这款高仿皮包。最终我以不到正品十分之一的价格买了一个高仿包，和正品没有太大区别。

小马是三元里众多销售优质仿皮具的兜售者之一。小马每天的日程是走访三元里各个地铁口或立交桥，发放促销卡，并负责开车送顾客前往各个高仿皮具销售点。循着小马的脚步，记者来到距离三元里地铁站A出口约一公里的一排老旧住宅楼前。楼下聚集了各种商店，门口也三五成群地坐着。穿过人群时，你会不自觉地感受到各种扫描目光向你“刷”过来，仿佛置身于90年代警匪片的场景中。

“这是我们设下的‘眼线’，最近我们管得太严了，如果对方不好，我们一眼就能识别出来，只要有什么麻烦，这些人就会立即通知后方。”除非有我们的人陪同，否则这里没有人给你开门，即使你是熟客，如果你一个人来，也不会有人给你开门。”

小马最后停在了一栋五六层高、有三十年左右历史的老住宅楼前。楼下的大铁门关得很紧。小马按了门铃后，铁门打开，几个工作人员走了出来。他们小心翼翼地环顾四周，才放他离开。拾级而上，每个走廊都有不同的工作人员站岗。穿过多扇铁门后，记者来到一间销售优质仿皮具的房间。房间门口也有几名工作人员把守。进去之后，房间的门立刻在他身后关上了。不到100平米的房间里，陈列着LV、GUCCI、迪奥等各大奢侈品牌的高仿皮包，让人眼花缭乱。房间分为几个隔间，每个隔间的产品都有不同的价位。

“现在的顾客太挑剔了，都想买好的，所以我们不会做太低端的高端仿制品。”销售人员说道。

除了皮具之外，这栋住宅楼还出售高仿珠宝、香水、服装等，这些产品分布在不同的房间或不同的楼层。无论走到哪里，门内门外都有人把​​守。与“简单粗暴”的义乌相比，这里的产品可谓是仿制品中的“战士”。

02

造假造假的利润链

只有有需求才有供应。高端仿奢侈品如此庞大的市场背后，首先是大量的顾客。记者在多方采访中了解到，高仿奢侈品的购买者一般有几类：一是代购；二是代购。一类是想买正品却买了高仿产品的人；另一类是明确想要购买高端仿制品的人。冒牌货的人。

多年来，小马积累了大量的客户名单。这些客户包括来自世界各地的采购代理、实体店老板等。 “有些代购确实在国外代购奢侈品，但送给顾客的不一定都是正品，我接触过很多这样的代购。”小马说。

有了需求，厂家自然就会生产出高品质的仿制品。记者在三元里看到，房间里展示的包包从材质、做工、配件上看都与正品没有什么区别。在这里，您可以以原品十分之一的价格买到与原品一模一样的产品。

“我们这里有客户把货拿回来当正品卖，但没人能看出来。我们老板在海外买正品，回来拆开，然后按照1:1的比例仿制。”元里的三甲商家表示，“正品新型号出来后，几天之内就可以在这里复制。在这里购买的产品如果有质量问题，可以维修。我们提供售后服务” ”。

丽丽多年来一直销售各类高仿产品。她直接告诉第一财经记者，这个行业，生产和销售一体化，从合作工厂到销售都是无缝衔接的。 “这些工厂本身就是专门做包包、服装的，有的甚至给知名品牌做代工，所以技术非常过硬。如果要做高仿奢侈品，无论是包包还是服装，都可以做可以，但是能得到多少积分取决于你愿意花多少钱。

比如，想要低成本做一件名牌风衣，材质、做工就会差，细节上也会有差异；如果你愿意多花点钱，面料会和正品一样，纽扣等细节和做工也会相似。正品产品；如果您多花一点成本，工厂可以专门为您开模具、打板，做出来的产品与正品几乎一样。 ”丽丽说道。

于琪向第一财经记者举了一个例子。对于售价2万元的正品包包来说，高仿包包一般分为原装、正品和顶级高仿三个级别。正品包包的材质和配件都接近正品。每袋进货价格约为500元；原包是用从正品铸造厂购买的边角料和配件制成的。材质与原包一模一样。价格在900元左右；至于顶级复刻包，除了用料好、配件好之外，做工也比正品好。购买价格在1500元至2000元之间。不是这个行业的人肯定是分辨不出区别的。

也就是说，你可以用正品十分之一的价格买到一个同款式、同质量甚至比正品质量更好的包包。从性价比的角度来看，这似乎是一个完美的选择。

这一点也得到了李莉的证实。她最畅销的产品是几款经典的LV包包，高仿的价格基本是原价的十分之一左右。比如一个价值14000元的LV包，高仿的价格是1500元。李丽从工厂进货的价格不到1000元，所以作为卖家，她的利润率接近100%。

于琪透露，高仿包包中被模仿最多的三个品牌是、GUCCI和LV。这三者是老牌奢侈品的代表。经典车型一直畅销，高仿经典车型可以赚取丰厚的利润。从利润上来说，一些相对小众的奢侈品牌做得比较少，爱马仕在大牌奢侈品包中高仿率是最低的。 “因为正品爱马仕包包的单价太高，最便宜的也要上万，而且购买正品爱马仕包包开模具的成本很高。而且爱马仕的仿包包最便宜也要几千块，买的人很少。 ”于琪说道。

03

采购和物流流程

生产高仿品的工厂是利润链上的第一个受益者。一位高仿包销售人员告诉第一财经记者，厂家生产高仿产品的利润率在20%到30%左右。 ，利润的重点在于渠道。例如，中间卖家依靠以正品十分之一的价格销售高仿产品，但由于以较低的价格进货，因此可以获得100%左右的利润率。其次，买家中，除了买自用的人之外，还有一批代购的人，他们也是牟利者。

购买正品的代购，比如在欧美留学或者生活的代购，一般都会获得10%左右的佣金收入。 “我们保证买的东西都是正品。比如一个12000元的LV包，在法国正品含税价格在8000元左右。我们在当地不能退税，所以我会加10%作为佣金，即售价8800元，卖给中国国内消费者还是划算的。”留欧留学的何美婷告诉记者。

与何美婷这样的正品买家不同的是，购买高仿产品的买家。他们通过上述工厂或中间商以正品十分之一的价格获得高仿产品，然后以从海外购买的正品的形式出售给消费者。 。记者从代购圈了解到，以上述12000元的LV包包为例，售价在1200元左右。代理商购买高仿产品后，冒充以9000元左右的价格出售给消费者。代购利润率高达650%。也就是说，购买正品的人可以获得10%左右的佣金，而购买优质仿品的人则获得数倍的利润。

有代购告诉记者，有的代购可能经常在朋友圈里发自己海外代购的帖子，但情况可能并不总是如此。 “国内有些地方可以专门为代购提供场景模拟服务。比如，如果你看到代购在国外专柜购物的场景，很可能是在国内某个地方录制的。”上述代购人士还透露，代购会以假乱真。主要是希望获得更高的回报。毕竟出国成本高，而且不能一次性带很多，否则会引起海关的注意。如果被抓住的话，你会损失惨重。所以，如果有些代购大量出货的话，其实是很值得怀疑的。

当然，购买高仿产品也是一项技术活。除了产品高度真实之外，相关的发票、物流和后续处理也必须到位。

小马推荐的工作人员表示，购买产品后需要相关发票凭证。您可以到楼下指定地点购买。有全套发票、POS订单、物流单据等。

购买了一款高仿GUCCI包包后，在小马的引导下，记者来到了销售发票的店面。除了销售发票外，这里还出售皮具包装盒。只要花3元钱就可以买票。此备注涵盖产品收据、发票、信用卡备注，产品金额可自行确定。发票上的二维码甚至可以追溯到海外哪家专卖店购买的商品。

“没有人会拿这张收据去核实。一来，柜台的人不会帮你核实。二来，这个核实的成本太高了。如果有退货，就退款吧，别引起纠纷。”毕竟退货率很低。”卖票的老板说道。

物流在整个过程中至关重要。代购员在网上采购商品后，再到“收货点”充当中介收发货，形成了复杂的灰色产业链。这里所说的“收货点”主要负责收运假货、制造虚假路线信息。很多“收货点”本身就是长期从事跨境电商业务的公司，因此他们手中的商品既有真货也有假货，而且还控制着物流追踪号和物流路径的转换正品与假货之间。当然，“收货点”还包括一些成为当地快递公司“特许代理商”的人。

记者与多家快递公司及相关业内人士沟通后了解到，如果能获取美国网点的运单号，然后使用美国网点的代码登录扫描设备，就可以意识到扫描操作是针对美国站点的。所谓快递单号，就像每个人的身份证号码一样。每个快递单号对应某个地区某个快递网点的包裹。快递员接收快件包裹，然后对每个包裹进行分拣和运输。每一步都必须通过扫描设备扫描订单号，形成清晰的物流路径。

为了让消费者更值得信赖，一些“代收点”甚至伪造国外快递查询网站。输入所谓的快递单号，会显示物流路径信息，即该快递可以“看起来”是从美国、澳大利亚、欧洲等任何地区发出的。还有更大胆的“代收点”冒充快递网点参与造假。他们通过购买国外“快递单号”、假冒快递查询网站提供“远程在线”服务，然后将国内物流部分交给真正的快递公司。

在中国，除中国邮政和顺丰速运外，大多数成长中的快递企业都是通过加盟体系快速扩张的。在这些快递公司中，总部以预付运单为主要收入来源。加盟商每次收到快递，需向总部支付1元或以上的运费。加盟商数量越多，发货量越大，总部销售的运单越多，赚取的收入就越多。此外，各地分支机构如需要总部投资建设的中转中心进行中转配送，也需缴纳一定的中转配送费。

这种发展模式也导致一些加盟商甚至其承包商为了获取更多利益而与假冒商家联手，帮助他们提供虚假的快递路线信息，获取利润分成。毕竟，国内快递行业还处于价格战阶段。很多加盟店光靠代收快递根本不赚钱。

04

查处实际执行率低，打击力度持续

“前几年生意最红火，这几年变得安静了，主要是相关的查处和处罚越来越严格。生意不好做，一旦有不好的消息，我们就不会再做。”那天做生意。”一位高级仿包销售人员告诉记者。

对于高仿奢侈品制造商来说，最重要的秘密就是工厂地址。大多数制假厂家因为不小心泄露工厂地址而受到查处。一旦被发现，最大的损失就是生产机械和罚款。

“制作高档仿包包，尤其是顶级仿包包的机器全部从国外进口，每台机器成本都在1000万元以上，一旦被抓到，损失将是巨大的。”销售外贸箱包的店主余琪表示，罚款也不会按照高仿产品的销售价格进行处罚，而是按照正品的销售价格进行处罚。 “我叔叔的一个朋友也从事这个行业，他去年被抓了。仓库里还有一批未发货的LV包包。高仿包包罚款2亿。”

对假冒奢侈品制造和销售的日益严格的调查导致人们对高仿行业的担忧日益加剧。现在，无论订单有多大，于琪叔叔都不会再带人去工厂看货了。就连白云皮具如果不是城里展示店的常客，也绝对不会带进去，而是每次都会给顾客发产品图片。确认您的购买意向并付款后，您将随机选择发货地点或直接快递发货。

奢侈品生产商和销售商谨慎的背后，是行业防伪技术、行动和力度的不断升级。

LV大中华区及蒙古知识产权部刑事保护执行总监宣慈拥有20多年的打假经验，常年走在侦查打假路上。 1999年，宣慈配合义乌警方侦破了第一起制假刑事案件，涉及13个制假窝点。

多年来，玄慈见证了防伪从最初行政部门参与执法，到多方合作、技术赋能的发展历程。他还亲眼目睹了生产、销售假冒商品的造假者的形形色色。很多高仿货厂家只接受网上订单，直接邮寄，根本没有任何库存。现场无法找到足够的库存进行登记，对传统的线下防伪提出了巨大的挑战。如何确认电子证据、进行电子取证并确定涉案人员的犯罪行为，一度成为奢侈品牌和警方的新课题。

近年来，警方、路易威登、阿里巴巴联手打击了多起制假造假大案。打假不仅是删除售假环节，更要摸清制假售假背后的链条，消除制假基地、铲除根源。但要实现最后这一点是非常困难的。

2015年底，阿里巴巴平台治理部成立。 2017年，防伪合作模式再次“升级”，阿里巴巴防伪联盟（AACA）成立。

尽管如此，造假者还是继续另寻他处，重操旧业。随着警方不断加大对广州等制假重灾区的打击力度，一些制假者选择返回家乡“创业”。 2017年初，LV接到举报，称湖南永州发现一家假冒品牌商标的皮革生产工厂。玄慈立即联合警方、阿里巴巴打假团队展开行动。永州警方抓获犯罪嫌疑人10余名，缴获LV、GUCCI皮革350余卷，LV印花滚筒11根，涉案金额高达2.16亿元。

“用一卷400码皮革生产的假包，可以给造假者带来数千万元的巨额利润。”宣慈说，每码皮革可生产3个手袋或10多个钱包。经测算，此次查获的皮革可生产数万个假LV包包。

多年的打假经验让轩慈认识到巨额罚款和实际惩罚的意义更大。但在实际操作中，实际处罚率并不高，对制售假冒伪劣商品的威慑力也十分有限。

阿里巴巴2017年打假数据显示：2017年，阿里巴巴平台管理部门共查明涉嫌制假售假线索5436条，其销售额远超处罚起点（5万元）。执法部门共受理此类案件1910起，并已开展刑事打击行动。有 740 个条目。

截至目前，通过公开信息可确诊63例。这些案件平均办理时间约为344天，共有129人被判刑。但其中104人被判处缓刑，实际判刑率仅为19%。 。被查处后返回原工作岗位的往往是被判处缓刑的人。

“我们要完善法律法规，严厉打击线下制假的源头，合力推进打假直接定罪，引入惩罚性赔偿，让制售假货的人破产，让制假问题得到解决。”假冒商品的出现可以得到彻底遏制。”阿里巴巴集团首席平台治理官郑俊芳表示。

（第一财经记者王海对此文亦有贡献，应受访者要求，文中郑大强、韦芳、于琪、冰琪、李莉、何美婷均为化名）

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