阿迪达斯运动表现系列：大众体育运动的时尚引领者

阿迪达斯运动表现系列：大众体育运动的时尚引领者

作为运动品牌中的潮流“爱马仕”和“香奈儿”，阿迪达斯的品牌系列分为运动性能系列（三条纹LOGO）、运动传统系列（三叶草LOGO）、运动时尚系列（球状三条纹LOGO）。标识）。

现在我们重点关注阿迪达斯运动性能系列。运动表演系列致力于大众体育。它被定位为流行的运动潮流。它采用阿迪达斯三条纹LOGO，价格更容易让大众接受。

运动性能三条纹VI设计的重点是“性能”。模特坚挺有力、古铜色健康的身体曲线以及动静结合的视觉冲击设计，都凸显了阿迪达斯“ ”系列充满活力、自信、张扬的性格。个性青春。

该系列整体VI设计采用大胆的色彩，具有很强的视觉冲击力。它以深邃迷离的灰色和黑色为主色调，以绚丽绚丽的红、黄、蓝为配色。深色与亮色的主色调组合不仅凸显了时尚感，也体现了阿迪达斯“Sport ”系列品牌的潮流与张扬。 “调侃”年轻人追求时尚、潮流的意识，深深融入到阿迪达斯向年轻人传达的“是”之中。

这种情感化的广告搭配动感华丽的视觉传达设计，更容易体现品牌时尚、运动的定位。也很容易抓住追求时尚、喜欢运动风格的年轻青少年。

再来说说运动性能系列的三条纹“标志”设计。

阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯创始人阿迪·达斯勒设计的。阿迪达斯三条纹标志代表山脉，指出了实现挑战、成就未来、不断实现目标的愿望。

在该系列2016年的VI设计中，提到了屏幕上放置LOGO的八个禁忌：

1、不要拉伸LOGO，这样会让LOGO看起来很厚重，没有任何时尚感和设计感；

2.不要旋转LOGO，这样会让整个设计显得杂乱；

3、不得以任何方式修改或缩放原LOGO；

4、不要给LOGO添加太多不必要的光影、阴影、浮雕效果，这样会显得LOW；

5.不要将纯色LOGO放置在复杂的设计背景中。它会削弱品牌标志的识别度，让整个设计失去意义。

6、不要因为背景颜色的变化而降低LOGO的透明度或者随意添加混合模式；

7、不要轻易因为背景颜色的变化而改变标志原来的颜色。不当的色彩搭配很容易破坏整个设计的理念和创意。

8. LOGO不能遮挡屏幕上的主角。 LOGO在设计中的地位是为了增加品牌的辨识度，而不是成为设计画面的关键。

除了LOGO的摆放之外，阿斯达斯的整体广告设计遵循“X”分屏系统来完成整体的设计风格和布局。

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这种“规则的矩形”屏幕分割线设计，不仅可以与多个图像搭配，形成独特的“动静结合”的动感设计，还可以凸显整体设计的时尚与潮流，黄金分割与“运动表演”镜头。重新排列，充满青春活力和勇敢的画面赤裸裸地展现在你的面前。

在这种屏幕黄金分割的设计中，LOGO也被放置在“X”的中心点。同比例缩放，在不影响画面整体主角设计的情况下，适度调整LOGO颜色以配合整体设计风格。

看阿迪达斯的VI设计，其实就是看一个品牌的态度，以及它想要传达的生活理念。设计只有遵循产品原有的思想理念，才有可能创造出更具价值和创新性的设计作品。