传统商务男装形象升级迫在眉睫，行业变革能否带来新机遇？

传统商务男装形象升级迫在眉睫，行业变革能否带来新机遇？

传统商务男装

形象升级迫在眉睫

服装行业通过这两年的变革迎来了新的增长，但商务男装却在走下坡路！

作为中国本土顶尖男装品牌之一，雅戈尔认为品牌出名后，会凭借正规的店面形象和不起眼的陈列来俘获顾客的心，并不断成长。

△雅戈尔传统店面形象

不过，雅戈尔2017年业绩报告显示，集团投资、地产、服装三大板块中，服装利润最低。

△ 希努尔传统商店形象

成立于2003年，最初的声誉得到了公众的认可。然而2014年，希努尔一年亏损4659万元。

△传统商务男装店

可以明显看出，传统商务男装店普遍面临着形象老化、体验落后的问题。

很多人经常抱怨服装市场整体不景气，但这其实是很多低迷品牌衰落的官方借口。总有那么一群人，用创新的理念为自己赢得市场，逆势而上。在一成不变的大品牌正在下沉的时候，这个以创新设计打造的中国新零售体验中心拥有10万名会员。

迪科尼

成立于2001年，是一个主打正装系列、都市系列、轻运动系列的男装品牌。 2017年，它已经拥有400家门店。

拥有良好口碑的品牌迪康尼最近又出了新花样，借助设计师之手打造限量版，搞精彩的新维度艺术。你想想看，这个高端男装品牌这次就是这么做的。不过有点高了~

关于新维度

画线无限延伸、拼凑重复的都市梦想，脱离以往的风格，迪康尼2019新维度夏季新品让中馥君感觉有点惊艳！

△迪康尼2019夏季新款

早期，迪康尼也面临着形象老化的问题。然而这两年，迪康尼开始不断升级迭代！

△老店形象

△老店形象

外表等于购买力。要改变顾客对店铺固有的旧认知，最直接有效的方法就是推出新的店铺形象！

除了为夏季新品打造新维度设计师限量版外，迪康尼在门店形象上也进行了重大逆转。你想不到，一个中国本土男装品牌也可以打造一家生活方式店，居然能满足你对品质生活的各种想象！

迪科尼生活博物馆

对于天生害怕购物的男人来说，只买一件东西已经成为他们的口头禅。长时间呆在店里挑衣服肯定会崩溃。为了缓解男士对购物的恐惧，迪科尼在西安打造了560平米的生活体验中心，并进行了大体验。

逆市上涨，增加男士买衣服的乐趣

迪克尼是怎么做到的呢？

/ 使用大胆的色彩为品牌注入活力

采用代表神秘的蓝色作为主色调，无论身处哪个区域，都能看到迪科尼已经脱离了男装的传统形象，处处散发着“蓝色魅力”。

/ 高分辨率区域划分

产品的陈列方式其实是实体服装店的重中之重。区域划分明确，颜色统一分类。这不仅可以帮助消费者快速找到适合自己的服装调性，也算得上是一家大卖场。视觉享受。

主营正装、都市服饰、轻运动的迪康尼，将产品多元化布局到各个精品区域，让进店的顾客轻松驾驭各种场合。

将传统男装沉闷的无头款改为更年轻、更时尚的全身款，为进店顾客营造直观的上身效果，是成交的催化剂。

/ 神秘对比试衣间

与女装相比，男装试衣间绝对没有那么花哨。简约、优雅是高端男装品牌的追求。迪康尼以品牌的蓝色为主色调，营造出充满神秘气息的试衣间。大理石效果的地毯和亮姜黄色的沙发椅，用强烈的色彩营造出对比感，高级但又不突兀。

/ 虚实结合一对一定制

服装定制已经成为这个高度个性化时代人们的需求。在迪克尼西安生活馆里，高端私人西装定制区就像自带光环一样耀眼。专业的量身定制的通讯台和旁边展示的现成的西装、衬衫，抽象与现实的结合，足以给消费者带来一场别样的定制之旅。

/ 茶歇及文化交流

多元化的跨领域沟通体验被认为是迪康尼西安生活中心的一大亮点。中国男装品牌很少利用阅读区和咖啡茶店区域融入实体男装店。然而迪科尼突破了传统界限，增加了多元化的跨领域领域。交流区为消费者提供了更舒适的购物环境，有阅读、咖啡、茶点，让购物不再单调。

包括外卖窗口、室内外休闲区、男装品牌迪康尼打造的生活中心在内的多种选择也能用味蕾俘获人们的心。

此外，于去年9月开始打造品牌“快闪店”，开创了男装品牌领域的先河。 20余家充满当代复古艺术气息的“轻运动”快闪店已在青岛、南京、西安、沉阳等城市开业。

快闪店

大面积的红色给快闪店增添了不少现代气息。迪康尼还利用VR、智能机器人等一系列时下流行的沉浸式互动吸引路人驻足参与，加强与顾客的联系。

△VR沉浸式体验、智能机器人等沉浸式乐趣吸引路人参与

逆市上涨！在中国服装市场整体不景气的时代，迪康尼用全新的设计理念打造生活体验中心。无论是产品形象还是店铺形象都是华丽的改造。

截至2018年底，拥有超过400家门店，超过10万名会员。完成了大盘的漂亮逆转，却只用了一招就获胜了。

中福君说道：

对于传统商务男装来说，“一刀切”的模式已经成为过去。呆板无趣的店铺形象不仅会造成消费者视觉疲劳，还会导致品牌迅速衰落。

在时尚的都市生活中，中国男性越来越注重自己的整体形象。当他们的消费意识逐渐增强时，品牌如何逆市腾飞？

想要永远保持品牌价值，升级刻不容缓。你需要与时俱进，用“不可能”创造一切可能。

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主编：中福君

撰稿：锡安 |图片来源：网络

店面设计请联系：陈先生