puma鞋子怎么看系列 利用大数据实现精准投放，解决广告浪费难题

puma鞋子怎么看系列 利用大数据实现精准投放，解决广告浪费难题

如何利用大数据帮助您的产品实现精准交付

在互联网营销刚刚兴起的时候，很多广告主都敢于告诉自己的客户：“我们可以利用大数据来帮助您实现精准投放”。但事实上，互联网的兴起对应着媒体的碎片化。在这样的环境下，精准营销还是很难做。 PUMA与美图的整合营销就是一个经典案例。

“我知道我的广告费有一半被浪费了，但不幸的是，我不知道是哪一半。”

著名广告大师（也是第一个推出现代广告的商人）约翰·沃纳梅克的这个问题，是困扰广告商多年的疑难杂症。这也是广告费能够拖垮一家公司的原因。

曾几何时，当互联网营销刚刚兴起时，很多广告主都敢于告诉自己的客户：“我们可以利用大数据来帮助您实现精准投放”。但事实上，互联网的兴起对应着媒体的碎片化。然而在这样的环境下，精准营销仍然很难做到。

不过，这两天引起热议的潮流自拍、美妆店、Puma的案例或许能为我们提供一些新的思路。

这两天用过潮自拍的朋友可能注意到了，潮自拍APP的启动页面变成了穿着Puma蝴蝶结运动鞋的表姐刘雯。原来，全球运动品牌彪马与潮自拍合作推出了一场名为“You Just This”的营销活动。

本次活动中，与时尚调性和潮流气质完美契合的Puma与 联手推出了Puma专属滤镜。滤镜中模特的鞋子是Puma非常流行的时尚单品——蝴蝶结运动鞋的新心脏。事实上，这种品牌付费定制滤清器的商业模式在国外已经非常成熟。比如大家熟悉的，它就和很多国际时尚品牌合作推出了定制滤镜，而且很受欢迎。但看看中国，目前也有类似的合作模式。似乎只拍时髦的自拍。相信这也将成为未来合作的趋势。

了解Puma的朋友都知道，新款蝴蝶结运动鞋对于年轻女性来说绝对是致命的诱惑。事实也证明，这款单品确实能够快速唤起广大女性用户的情绪。

当用户的情感价值最大化时，潮子自拍又释放出另一个福利：新增话题#潮子自拍| PUMA You're Like This#并分享到微博，就有机会获得你看到的一双新款蝴蝶结运动鞋。 。这一举动彻底让广大女性用户陷入疯狂：

另外，值得一提的是，在使用这款puma滤镜时，用户可以根据自己的喜好投票搭配鞋子的颜色。

这样，不仅可以帮助用户直观地了解什么颜色的蝴蝶结鞋适合自己，还可以帮助Puma了解用户的喜好和需求，及时调整营销策略。

不仅如此，Puma蝴蝶结鞋系列将以全网最低价在美图旗下时尚电商平台——美扑上架。感兴趣的用户可以通过时尚自拍界面一键进入美铺，享受快捷实惠的购物体验：

OK，为什么疯狂的人会认为美图与彪马的跨界合作是精准营销的典范呢？原因有以下三个：

高度匹配的目标群体

如果你走错了方向，你的努力就会白费。

精准营销的关键在于如何准确找到产品的目标人群，进而让产品深入消费者的内心。所以精准营销的第一步就是：找到合适的人。

美图尤其是潮流自拍的用户大多是购买力强、有时尚品味、爱美的年轻潮流女性。 Puma的消费者也是热爱时尚、运动、热爱生活、走在时代潮流最前沿的年轻人。两个品牌调性与目标受众的完美契合是此次合作成功的原因之一。

另一方面，美图秀秀、美颜相机等产品月活跃用户超过4.56亿。强大的产品矩阵无疑可以为其合作的品牌提供巨大的流量和曝光度。

互动形式多样

以外表开始，以才华结束。

就像追女朋友一样，先从颜值、才艺、性格开始。品牌认知也是同样的套路。如果“第一面”不够有吸引力，很可能就会徒劳无功。

新产品怎样才能快速被市场上的人们所普及呢？答案当然是与目标消费者进行深度互动，而深度互动的前提是形式必须足够丰富、有趣。

美图秀秀APP本身的多元化玩法就决定了广告营销的形式可以更丰富、更有趣。比如本次美颜相机的付费定制滤镜和AR实时美妆，可以配合服装、化妆品等品牌的新品发布。

另外，年轻化的用户群体注定会在平台上产生一些创新的小游戏，增加用户、平台、品牌之间的互动，比如这次的h5投票。

流量到销量的快速转化

不以销售为目的的广告都是流氓行为。

回到最初的问题，广告主之所以觉得广告钱浪费，是因为他们不想把广告当成未来三年、五年甚至十年的投资，而是希望立即得到回报。

美图最可贵的是，它拥有自己的时尚电商平台，可以与潮流自拍等其他产品形成完整的精准营销闭环。其中，潮流自拍负责传播Puma的时尚态度，为年轻、时尚、爱美的用户引导流量。美扑负责将产品直接销售给Puma的目标用户，实现一键导入、轻松购物，让流量当场转化为销量，也让时尚变得更简单。

不知不觉中，啰嗦了这么多，狂人其实只想说一件事：大众传媒已经不存在了。在人人都是媒体的时代，如果营销方向错误，无论做多少广告都是徒劳。

因此，想要另一半广告费不被浪费，精准投放、深度互动、快速流量变现三者齐备，缺一不可。就像“我在虹桥机场，等船”。不用说，这个广告肯定是打不通的。