探讨移动互联网精准营销方法与思维：网络广告载体及形式解析

探讨移动互联网精准营销方法与思维：网络广告载体及形式解析

来源 | 孟宇清澜

作者：王兴庆

今天我们继续探讨一下移动互联网精准营销的一些方法和思路。我们先说基础的，网络广告的主要载体有哪些？或者说网络广告有哪些形式？

1. 横幅广告（）

横幅广告是最早出现的网络广告形式，是以GIF、JPG、Falsh等格式制作的图像文件，放置在网页上展示广告内容，横幅广告有全宽、旗帜、按钮、对联、浮动广告等多种形式。

根据这些表现形式，我们可以将横幅广告分为三类：静态，动态和交互式。

静态：静态横幅广告是网页上固定显示的广告。它的优点是制作简单，缺点是不够生动，有些呆板和无趣。事实证明，静态广告的点击率低于动态和互动广告。

动态：动态横幅广告具有各种动态元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF动态图片格式或FLSAH动画格式，通过色彩鲜艳的动态图像为受众提供更多信息并加深观看者的印象。动态广告的点击率通常高于静态广告。动态广告的制作并不比静态广告复杂多少。而且尺寸也相对较小。因此，它是目前最重要的网络广告形式。

互动性：无论是静态广告还是动态广告，都还处于让用户被动观看的阶段。互联网媒体相较于传统媒体最大的优势就是互动性。因此，更能吸引观众的互动广告应运而生。互动广告的形式多种多样，比如游戏、插播、答题、下拉菜单、填写表单等。这种广告类型不再是让用户单纯的观看广告，还需要用户参与到广告中，甚至播放广告。这种广告类型比其他广告包含的内容更多，可以让用户在参与的过程中对公司和产品有更深入的了解。

孟宇清兰，移动互联网精准营销研究员。

2. 文字链接广告

文字链接广告是一行文字作为广告，点击后即可进入相应的广告页面。这是对观众干扰最小但效果较差的一种网络广告形式。有时候，最简单的广告形式才是最有效的。

3. 富媒体广告

在互联网发展的早期，由于带宽的限制，网络广告主要以文字和低质量的GIF、JPEG图片为主。随着互联网的普及和技术的进步，出现了声音、图像、文字等多媒体组合的媒体形式，人们一般把这些媒体组合称为富媒体，利用这种技术设计的广告就称为富媒体广告。富媒体广告表现形式多样、内容丰富、冲击力强，但通常价格较高。

移动互联网精准营销研究员孟宇清兰

4. 插页广告（弹出广告）

插页广告是用户浏览网页时插入页面或弹出的广告。最典型的插页广告是网页上的弹窗。插页广告有各种尺寸，全屏或小窗口，互动程度也各不相同。它们可以是静态的，也可以是动态的。插页广告的出现没有任何预兆，观众一定会看到。其实它们有点像电视广告，打断节目的正常播出，强迫观众观看。所以不同之处在于，观众可以通过关闭窗口来避免观看广告。

5.视频广告

视频广告是随着网络视频的发展而出现的一种新型广告形式，它的呈现方式和传统电视广告类似，都是在正常的视频节目中插入广告片段，比如在节目开始前或节目开始后播放一段广告视频。和插播广告一样，它也是一种强迫用户观看的广告形式，但比前者友好得多。

孟宇清兰，移动互联网精准营销研究员。

6.搜索引擎广告

PPC是搜索引擎广告的主要形式，它对购买了相同关键词的网站进行排名，原则是出价最高的网站排在第一位。PPC最大的特点是按点击付费，如果没有被用户点击，则不收取广告费。在针对相同关键词的广告中，每个词出价最高的广告排在第一位，其余位置则按照广告主的出价从高到低进行排序。

以此主题为例，我们来简单说一下搜索引擎竞价广告的特点和作用。

a按效果付费，广告费用相对较低，如果用户不点击，则无需支付任何费用，大大节省了广告费用。

B.广告出现在搜索结果页面，且与用户搜索内容高度相关，提高了广告的精准度。

C、竞价广告出现在搜索结果的最前面，容易吸引用户的注意并点击，因此效果会更好。

D.广告主可以自由控制广告价格和广告费用，降低风险。

F.广告主可以对用户点击广告的情况进行及时的后台跟踪和统计分析，通过数据优化广告效果。

梦雨藍

以上就是互联网上常见的六种广告形式，此外还有一些其他新兴且不太常见的广告形式，比如翻页广告、祝贺广告、赞助广告等，由于这些广告形式不太具有代表性和常见性，就不一一介绍了。

附言：

1、文章大部分内容来源于姜利坤先生的行业专著：《网络营销推广实用指南》。

2.文章内容更像是读书笔记和学习反思，并非纯粹的商业盈利行为。

3、作者的研究方向更倾向于个人IP的全网营销与推广的实际操作。