耐克 2025 财年 Q1 财报：大中华区表现亮眼，加速创新满足消费者需求

耐克 2025 财年 Q1 财报：大中华区表现亮眼，加速创新满足消费者需求

近日，耐克集团公布了2025财年第一季度（截至2024年8月31日）财务业绩，显示耐克本季度实现营收116亿美元。其中，大中华区表现相对较好，营收达到近17亿美元。在中国市场，耐克通过讲述更大胆、更有特色的品牌故事，进一步加强了与中国消费者的情感联系；同时，加快了创新的步伐和规模，以更好地满足消费者不断变化的需求。

展望未来，耐克进一步展现了回归运动的“竞争力”：以创新的产品和多元化的产品组合满足不同类型跑步者的需求，并通过创造鲜明的品牌故事来传达跑步者精神，促进运动的可持续发展。经营业务。发展。业内人士表示，即将接任新任CEO的耐克凭借深厚的品牌积累和扎实的市场基础，推动创新举措推动转型升级。

业绩基本符合预期

10月2日，耐克集团公布了2025财年第一季度财务业绩。财报显示，耐克集团本季度实现营收116亿美元；净利润10.51亿美元；稀释后每股收益为0.70美元，超出市场预期的0.52美元。

从地区来看，大中华区的稳定表现为耐克全球市场的复苏提供了有力支撑。财报显示，2025财年第一季度，耐克在欧洲、中东和非洲的收入同比下降13%；北美市场收入同比下降11%；大中华区表现相对较好，收入达到近17亿美元。

纵观不同品牌，本财季，耐克品牌营收为111.11亿美元；另一个品牌的收入为5.01亿美元。

业务方面，直销收入47亿美元；批发业务收入为64亿美元。

对于过去一个季度的业绩表现，耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（ ）认为：“第一季度的业绩基本符合我们的预期。虽然大规模复苏需要时间，但从关键运动从该领域的强劲势头到新产品和创新的加快步伐，我们已经看到了早期的胜利。

本次财报发布后，耐克还将进行人事调整。马修·弗兰德 ( ) 在电话会议上宣布，约翰·多纳霍 (John ) 将辞去总裁兼首席执行官职务，希尔将于 10 月 14 日加入耐克，担任新任总裁兼首席执行官。“随着希尔回归，领导耐克下一阶段的增长，我们的团队充满活力。”马修朋友进一步说道。

据了解，希尔曾在2010年耐克北美业务增长停滞的情况下带领耐克扭转局面，实现连续四年两位数增长。耐克表示，为了给予CEO更好的灵活性，耐克宣布撤回全年业绩指引并推迟了原计划于 11 月举行的投资者会议。

以创新抢占中国市场

谈及在中国市场的表现， 表示：“本季度，我们在创新和运动性能领域的故事得到了市场良好的反馈，我们将继续专注于运动性能产品和创新。”

鞋帽行业专家马刚表示，国内市场的消费环境正在快速变化。无论是产品文化属性的消费倾向、消费者自身的变化，还是消费渠道的变化，都对品牌商的产品产生深远的影响。开发和销售。品牌商需要洞察消费环境的变化，及时调整产品和营销。

面对中国市场的独特性和活力，耐克正在加速实施本土化战略。据了解，耐克在中国市场建立了多个研发中心，旨在更贴近当地消费者的需求和喜好，设计出更符合中国人体型和运动习惯的产品。同时，耐克还积极与本土设计师、艺术家和运动员合作，通过跨界联名、限量发售等方式不断提升品牌在中国市场的号召力和影响力。

以耐克推出的与新兴运动紧密结合的产品系列Nike Jam霹雳舞鞋为例。其设计深深融入了嘻哈文化的精髓。不仅展现了独特的审美风格，在功能层面也充分满足了嘻哈爱好者的需求。追求卓越的灵活性和极致的舒适度。此外，耐克还致力于成为嘻哈文化发展的推动者，积极为热爱嘻哈的年轻人搭建展示平台，助力扩大嘻哈文化影响力。

耐克在数字化转型方面也走在行业前列。通过构建完整的数字化平台和生态系统，耐克不仅为消费者提供更加便捷、个性化的购物体验，还利用大数据分析和人工智能技术深入了解消费者行为和偏好，提供产品创新和市场机会。为战略调整提供有力支撑。此外，耐克还加强了在社交媒体和电商平台的营销力度，通过内容营销和KOL合作与年轻消费者建立更紧密的联系。

认为，中国市场对创新的需求明显高于其他市场。 “耐克将继续发挥其创新优势，为中国市场提供更多支持，特别是在产品、数字平台和供应链等领域，持续满足当地消费者的需求。我们对耐克的长期合作感到非常兴奋。我们对大中华区和中国体育的广阔前景充满信心。”

持续点燃运动热情

今年7月，耐克推出“赢家不是每个人都能成为”品牌策划活动，通过一系列主题视频、一系列短片和感染力宣言海报，在全球范围内广泛深入传播。这些内容不仅展现了运动场上求胜的强烈愿望，也激励着世界各地的运动员勇敢追求和实现梦想。

在中国市场，耐克为众多中国优秀运动员创作了一系列创意短片和图片海报，其中包括中国女篮国家队的网球运动员郑钦文、杨利伟、韩旭、李梦，以及田径运动员运动员林雨薇。这些作品生动地展现了中国运动员追求卓越、永不放弃的坚定决心和积极态度。与此同时，相关户外广告也出现在北京、上海等城市重要商圈以及运动员家乡城市的街头，引起消费者的热烈关注和讨论。

此外，耐克还积极携手品牌重启中国之旅。本次活动邀请了四位知名球星——杰森·塔图姆、卢卡·东契奇、锡安·威廉姆森、保罗·班奎罗。他们前往北京和上海，深入研究城市篮球。还有街头文化核心区，我们在这里与中国粉丝和街头文化爱好者进行了近距离的互动和交流。他们通过分享自己的成长经历和篮球故事，激励年轻一代勇敢追求梦想，实现品牌精神与消费者的深度连接。

产品方面，耐克的篮球功能产品本季度在中国市场表现尤为出色。其中2和凯文·杜兰特的签名鞋以其出色的性能和独特的设计赢得了消费者的广泛认可。同时，耐克还宣布将重启科比系列产品的生产和销售，以满足中国消费者对这一经典系列的热情期待。

值得一提的是，作为一家以跑步起家的公司，耐克将不断深化在跑步市场的战略布局，致力于通过不断创新的产品和丰富多样的产品，精准连接和满足各类跑步者的需求。文件夹。差异化需求。同时，耐克将秉承其鲜明的品牌故事，传达跑步者追求坚持和挑战的精神，从而进一步推动跑步事业的发展。

9月初，耐克推出“ Love to Abuse”项目，展示跑步者的挑战，颂扬突破舒适区的精神。 9月8日凌晨，耐克在北京、上海、广州三地举办“奔向黎明”活动，聚集跑者打破规则，激励他们突破自我。本季度，41、3等耐克跑鞋产品均表现强劲，获得增长。