探究凡客诚品的没落之路：从电商巨头到无人问津

探究凡客诚品的没落之路：从电商巨头到无人问津

在中国，如果问起中国电商行业的几大巨头，我们第一个脱口而出的就是阿里巴巴的天猫淘宝、京东、亚马逊等。早年还出现过一匹黑马——凡客诚品挤进了电商行业巨头的行列，却在短时间内陷入了低迷。

今天我们要说的是凡客诚品的没落。一个跻身中国电商品牌前五的电商品牌，如今却变得冷门了。凡客诚品经历了什么？

凡客诚品由卓越网创始人陈念于2007年中国消费电子商务爆发之际创立。其产品涵盖男装、女装、童装、鞋履、家居、饰品、化妆品等七大品类。支持全国1100个城市货到付款、现场面试。佩戴后，30天无条件退货或换货。当时，万科以模仿网络直销服装品牌PPG起家，主打高品质、低价位的基础款。

凭借29元的短袖和59元的帆布鞋，成立仅3年，销售额就达到了20亿元。已获得7轮融资高达35亿，估值超200亿。

2010年，凡客最自豪的收入突破20亿元人民币，同比增长300%。在电商行业中排名第四，仅次于京东、卓越亚马逊、当当网，受到了大家的关注。到2011年，凡客诚品完成7轮融资，一度准备赴美上市。 2011年初，凡客诚品设定了销售额突破100亿的目标。

大跃进生产线

2010年，凡客诚品的销售额是20亿，但2011年，凡客诚品的目标变成了100亿。 2011年4月以来，包括拖把、菜刀、电火锅等在内的百货产品，前端开发人员不断开发，导致大量库存积压。正是在这种盲目的大跃进式操作下，凡客诚品错失了中国电子商务发展的黄金机遇。

人才成本投入过多

为了实现这个百亿目标，凡客诚品不断招募人才，员工总数一度高达1.3万人。然而，扩张策略并未取得实际效果。还年轻的万科，成本实际上一直在增加。

各类电商平台不断崛起

随着其他电商平台和快消服装品牌的崛起，京东、淘宝、亚马逊等一大批老牌电商公司实现了爆发式增长。凡客诚品逐渐从前五名电商平台中消失，也逐渐消失在这些电商平台的崛起中。在潮汐中。

2011年，生产线、资金链紧张、库存积压这三座大山共同向凡客施压，凡客开始走下坡路。 2014年8月，蛰伏已久的凡客重新出现，在北京798举办了衬衫新品发布会。陈念声称，凡客今后将“另辟蹊径”，以高性价比品牌为起点。

如今万科已将注意力重新回归到产品本身，并缩小了产品线范围。目前官网销售T恤、衬衫、长裤、帆布鞋、超轻羽绒服等基础单品。但如今的凡客，已经不再是那个29元就能买到一件好T恤的凡客了。现在凡客普遍售价在百元以上，走上了“轻奢”之路。

经过一番大反思后回归的Fancl，不再是以前的Fancl，昔日的电商巨头，如今却沦落为一个默默无闻的小品牌。您还看好凡客诚品未来的发展吗？欢迎在评论里告诉我，期待您的关注、点赞和分享~