凡客诚品袜子销售火爆，广东成丝袜销量最多城市

凡客诚品袜子销售火爆，广东成丝袜销量最多城市

一双看似简单的袜子，凡客诚品却大获成功，一年销售量超过1000万双，创造了丝袜的性感时尚和棉袜的舒适温暖。近日，互联网快时尚品牌凡客诚品透露，2012年其袜子销量约1250万双，仅次于VT，凡客诚品袜子平均购买量达到8双。近两年，凡客诚品畅销的星模梦幻丝袜销量超过百万双，以黑色最为抢手，春夏销售旺季每天能卖出7000双；相比之下，棉袜在男性中更受欢迎，今年新推出的品质生活精梳棉中筒袜，全年销量达230万双。从销售份额来看，丝袜占比53%，棉袜占比约47%。值得注意的是，广东凭借四季温暖的气候，已成为全国丝袜销量最大的城市，年销量达110万双，遥遥领先第二名北京近2倍、第三名上海近3倍。此外，广东、上海消费者对丝袜的购买力是棉袜的近2倍，而北京消费者相较于这两个南方城市，更倾向于购买棉袜。

据了解，2009年凡客诚品进军女装市场时，便与全球袜子代工巨头梦娜开始合作，首单是30多万元的丝袜，两三天就销售一空。如今，经过三年多的合作，梦娜已经占据了凡客诚品80%以上的棉袜、丝袜货源，2012年梦娜在凡客的订单也突破了5000万元。

经过三年多的产品开发，2012年凡客诚品在袜品市场深耕细作，提出“轻时尚”理念，推动整体产品向年轻化方向发展，并根据春夏、秋冬的差异，加大基础款式和色彩的开发力度。春夏袜品共设计开发23个颜色，所用材料为高科技超细双芯丝，比头发还要柔软，质地密实细腻，不易勾丝，环保染料。单款销量突破百万双，其中最火爆的依然是黑色丝袜，当季一天能卖出7000双。根据凡客诚品五周年庆相关数据显示，凡客诚品五年来所有产品中最受欢迎的单品是“梦幻丝滑连裤袜（高弹）”。

秋冬季，丝袜更是色彩斑斓。甜果色打底系列包括连裤袜和打底裤，2012年SKU数量由24个增加至50个，打造了全网最全的彩色丝袜形象。除了黑、灰等经典色，还加入了荧光色、复古色，以时尚多变的色彩为经典款式增添活力，深受年轻用户的喜爱。加厚打底裤的时尚与保暖，让越来越多年轻女性在秋冬季使用此类产品，彻底取代时尚界总显得有些不精致的“秋裤”。此外，为满足市场对塑身功能日益增长的需求，2012年凡客诚品推出IN修身竖条纹连裤袜和抗静脉压力袜两款产品，成功试水，成为丝袜产品二线主力。

而棉袜方面，男性占比更大，对舒适度要求更高，在年销量中，男袜是女袜的1.5倍。2012年春夏，纯色船袜异军突起，成为棉袜销量主力，是搭配帆布鞋的必备袜子。除了基本款，考虑到用户对于夏季袜子厚度的特殊需求，还推出了薄款船袜和纯棉舒适船袜，仅男款就卖出了70万双。秋冬，凡客诚品将2011年的明星款从纯棉升级为精梳棉，推出品质生活精梳棉中筒袜，共计26套颜色，包括本季流行的撞色，跳跃简约的时尚感深受年轻一代的喜爱，年销量达230万双。