凡客新版帆布鞋上线，挑战匡威霸主地位，帆布鞋市场竞争加剧

凡客新版帆布鞋上线，挑战匡威霸主地位，帆布鞋市场竞争加剧

“周二下午三点见。”凡客诚品CEO陈念在微博正式宣布，凡客诚品新版帆布鞋将于今日（7月21日）正式发售。据了解，该产品是凡客诚品精心打造的第三款终极单品。它最后的形状更适合亚洲人的脚型。陈念甚至利用这一优势来挑战占据帆布鞋“霸主”地位的匡威：“Vancl最后一次改变的出发点是不再以某个权威为基准，而是从我们自己的脚和脚开始用户”。

作为时尚潮流的宠儿，帆布鞋以其舒适、轻便、耐用、价格低廉等特点深受中国消费者的喜爱。尤其是随着越来越多的人越来越注重鞋子的舒适度，曾经在细分市场中占比较小的帆布鞋也逐渐蓄势待发，市场份额不断扩大。主要销售帆布鞋的匡威也趁机迅速发展。其2012财年和2013财年的收入分别为13.24亿美元和14.49亿美元。 2014年，其营收达到16.84亿美元，同比增长16.22%。

然而，当前帆布鞋市场中，磨脚、挤脚、脚背受压、不跟、尺寸偏差等问题接连出现，严重困扰着中国消费者。业内专家表示，东方人的脚短、肥、脚背高，而西方人的脚长、细、扁平。如果照旧生搬硬套，让亚洲人穿欧式楦型帆布鞋，肯定会出现磨脚、挤脚、抽筋的情况。诸如倾斜不正确和尺寸不准确等问题。

怎样才能让用户感觉更舒服？凡客的应对措施是花费一年多的时间精心打磨，甚至暂时放弃帆布鞋的销售品类。最终，经过8轮试衣，不断调整最终造型，万科成功打造出最适合亚洲人的产品。在新版帆布鞋即将重新推出之际，陈念公开挑战来自美国的匡威，宣布“我们将不再以某个品牌为标杆，而是从我们自己的脚开始，从别人的脚开始”。用户”。

“这双鞋最大的变化就是鞋楦的造型。”陈念以一直被消费者诟病的挤脚问题为例说道。在第二轮试验中，万科研究团队发现：“脚的前脚掌位置，大约占欧美人脚长的68%，大约占亚洲人脚长的65%，这导致使用者走路时前脚掌移位，导致脚部长时间受到挤压。”为此，万科帆布鞋的前脚掌凸点被去除。后移约6毫米，完全符合亚洲人前掌受力点模式，完全避免前移挤压脚部。

同时，万科通过严格的流程管理和新材料的使用，严把质量关，解决帆布鞋脱胶、臭脚、鞋带起球、眼扣变色等常见问题，直接解决用户的问题'痛点，让消费者享受到帆布鞋的好处。购买时不再担心。

过去，诺基亚正处于鼎盛时期，但苹果通过推出手机和使用智能手机，给消费者带来了不一样的体验，彻底颠覆了诺基亚的功能手机帝国。无独有偶，在帆布鞋市场，万科正以“最适合亚洲脚型”的终极单品挑战行业领先者，瞄准匡威。业内人士认为，在各行各业，某个品牌用更贴近消费者的产品颠覆行业领先者的情况并不少见。万科现在已经满足了这个条件，一场“龙争虎斗”即将上演。

在万科最辉煌的时候，陈念曾大胆表态：“希望收购匡威，把帆布鞋卖50块钱”。不幸的是，万科很快就因产品质量、声誉等问题陷入了深渊。陈念反思：“凡客最大的问题，也是最根本的问题，就是从来没有认真做过产品，没有一个可用的。”如今，凡客已浴火重生，陈念也能为用户带来实惠。极致舒适体验的第三款终极单品再次挑战。曾经让陈摔倒的帆布鞋还能站起来吗？我们不妨拭目以待。

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