凡客帆布鞋今日上线，楦型更适合亚洲人脚型，挑战匡威霸主地位

凡客帆布鞋今日上线，楦型更适合亚洲人脚型，挑战匡威霸主地位

从用户脚部出发，凡客诚品帆布鞋瞄准匡威

“周二下午三点见。”凡客诚品CEO陈年在微博正式宣布，凡客诚品全新帆布鞋将于7月21日今日上线。据了解，这款产品是凡客诚品精心打造的第三款单品，鞋楦更加贴合亚洲人的脚型，陈年甚至以此优势向“霸主”帆布鞋品牌匡威发起挑战：“凡客诚品鞋楦变革的出发点，不再以匡威为标杆，而是从我们自己的脚、我们用户的脚出发。”

作为时尚潮流的宠儿，帆布鞋以其舒适、轻便、耐穿、价格低廉等特点深受中国消费者的喜爱。尤其是随着越来越多的人对鞋子的舒适度更加重视，曾经占据很大市场份额的帆布鞋也越来越受欢迎。体型较小的帆布鞋逐渐风头正盛，市场份额不断扩大。以销售帆布鞋为主的匡威也借机快速发展，2012财年、2013财年营收分别为13.24亿美元、14.49亿美元，2014财年营收也分别达到13.24亿美元、14.49亿美元。2014财年，匡威营收达到16.84亿美元，同比增长16.22%。

但目前帆布鞋市场，磨脚、挤脚、压脚背、不合脚、尺码偏差等问题层出不穷，严重困扰着中国消费者。业内专家表示，东方人的脚型短胖、脚背高，西方人的脚型长瘦、扁平，如果强行让亚洲人穿欧式帆布鞋，肯定会出现磨脚、挤脚、不合脚、尺码不准等问题。

如何才能让用户穿起来更舒服？凡客诚品的解决方案是，花了一年多时间对鞋子进行精炼，甚至暂时放弃帆布鞋作为主要销售品类。最终，经过八轮试穿和不断调整，凡客诚品成功打造出最适合亚洲人的产品。在帆布鞋新版即将重新上市时，陈年公开向来自美国的匡威发起挑战，宣布“我们不再以匡威为标杆，而是以我们自己的脚、用户的脚为出发点。”

“这双鞋最大的改变，就是楦型。”陈年说，以消费者经常诟病的挤脚问题为例，在第二轮试穿中，凡客诚品研究团队发现，“前掌凸起更稳，脚感更稳定”。鞋子前掌凸起点约为欧美人脚长的68%，约为亚洲人脚长的65%，这导致使用者在行走时前掌会偏移，造成脚部长时间挤压。将前掌凸起点向后移动约6mm，使其完全符合亚洲人前掌受力点规律，完全避免前行时挤脚。

同时，凡客诚品通过严格流程管理、采用全新材料，严格保证帆布鞋品质，解决了脱粘、臭脚、鞋带起球、鞋带眼变色等常见问题，直击用户痛点，让消费者在购买时不再有后顾之忧。

当年诺基亚正处于巅峰时期，但苹果推出手机，给消费者带来了不一样的体验，彻底颠覆了诺基亚的功能手机帝国。无独有偶，在帆布鞋市场，凡客诚品以“最适合亚洲人脚型”的第一单品，瞄准匡威，向行业老大发起挑战。业内人士认为，在各行各业，品牌以更贴近消费者的产品颠覆行业老大并不罕见，凡客诚品已经满足了这个条件，一场“龙虎之战”即将开启。

在凡客诚品巅峰时期，陈年曾豪言：“希望收购匡威，卖50元的帆布鞋。”可惜，凡客诚品很快因产品质量、口碑等问题跌入深渊。2006年，他反思：“凡客诚品最大的问题，也是最根本的问题，就是我们从来没有认真做过一件产品，从来没有一件好到可以炫耀的产品。”如今，凡客诚品浴火重生，陈年为用户带来了*舒适体验*的第三项商品，再次挑战匡威。曾经让陈年跌倒的帆布鞋，能否让他再次站起来？我们拭目以待。

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