寺库九周年庆典：奢侈品电商平台销量惊人，年轻人成消费主力军

寺库九周年庆典：奢侈品电商平台销量惊人，年轻人成消费主力军

年轻人的新观念和生活态度与靠牙齿挣钱的父辈有很大不同。

随着电商节庆日趋激烈，奢侈品电商平台寺库也迎来了九周年。据寺库公布的数据显示，7月7日活动的前20分钟，销量就已经超过去年第一个小时，一分钟销量突破百万。

在线上平台的销售竞争中，欧米茄、欧米茄、欧米茄等各大品牌的销量增长极其迅速，爆发力势不可挡。寺库覆盖的3000多个国内外品牌中，一小时销量排名707位的前三大品牌分别是：GUCCI、LV、OMEGA。 GUCCI近两年稳居销量榜首，LV以高销量排名第二，Hermès以最高单价排名第四。

对比去年奢侈品销量前十品牌，一线奢侈品牌依然稳定。新晋三强的欧米茄则展现出强劲的上升势头，一举坐稳了第三的位置。值得注意的是，浪琴表和香奈儿今年也进入了销量排行榜。与去年相比，前十名排名有明显上升。

从区域来看，寺库延续了去年的业绩，销售网络依然稳定，全面覆盖一线城市。排名前四的城市分别是北京、上海、成都和深圳，其次是重庆、南京、天津和广州。

主要消费基地城市已成为常态增长趋势，二三线城市对奢侈品的渴望和购买力显着增强。从首小时订单数据来看，除了北上广深传统奢侈品消费带外，中部地区的四川、新疆、广西等一些“偏远”地区的订单量也有所增加。西部地区也非常可观，奢侈品实体店覆盖率较低。在这些领域，寺库已经成为消费渠道的首选，良好的服务体验也成为寺库忠实会员的共识。

寺库707九周年的成功，得益于其丰富的品牌线。继2016年TOD'S、寺库等品牌启动战略合作后，全球顶级品牌——LA PERLA、ROSSI等，浪漫气息浓厚。意大利品牌的加盟，让寺库进一步践行高品质生活方式的战略主旨。寺库旗下超过30万个SKU精品店，为不同消费需求的买家提供了广泛、自由的选择机会。更重要的是，寺库引领线上线下精品生活方式进入新阶段，带来五种感官的丰富体验。同时，100%假货的承诺赢得了更多消费者的信任。

寺库707九周年庆典是寺库战略升级2.0后的首次重大考验。可见，线上线下的完美融合、全新的360度体验式服务以及巧妙的零售模式给各大品牌带来了可喜的回报。

线下体验中心方面，精品生活用品销量较去年大幅增长，售出价值300万套的厨具；而具有中国特色的中国精品家居、茶具也位居销售榜前列。可以说，这也是寺库推出线上线下精品生活方式的战略目标的良好开端。此外，专属定制的极致服务体验也成为最受顾客欢迎的线下内容之一。

当然，不可忽视的一点是，寺库案例能够揭示消费升级的大趋势。

中国的中高端消费群体是一个新鲶鱼不断涌入的池塘。越来越多的年轻人已经达到了这个门槛。 80后、90后既是新一代的消费主力，又是生产主力。他们希望为刺激消费做出更多贡献，我们也希望为提供更多消费动力做出更多贡献。大多数年轻人把最时尚、最潮流的产品作为自己的追求目标，同时努力工作增加收入，以获得自己想要的物质生活。他们的新观念和生活态度与靠牙齿挣钱的父母完全不同。

因此，这种能挣能花钱、愿花钱能挣的观念和行为将会发生改变和革命，带来颠覆性的消费理念和消费方式。正如寺库CEO陈建豪不久前所言——新一代主力消费者正在崛起。他们需要的不仅是“拥有”，更需要“体验”，更多的“千禧一代”渴望享受“奢华”。未来很长一段时间，白领阶层的奢侈品消费和体验将呈现爆发式增长，“高端零售业将进入更广阔的市场”。

对于逐渐上升到中国金字塔中上层的年轻人来说，拿起手机购物的行为将会变得越来越熟悉。长期饱受价格竞争之苦的电商、零售行业或许可以告别“价格竞争”。

王小六曾被多家媒体专栏收录（百度百家、雷锋网、钛媒体、创业网、界面、今日头条、搜狐科技、投资行业、一点网、触动、商评、网易、艾睿网、长柴网、博客中国等，请添加个人微信号联系）