阿迪达斯 CEO：2020 年电商营收欲提高三倍，将放弃电视广告

阿迪达斯 CEO：2020 年电商营收欲提高三倍，将放弃电视广告

北京时间3月15日晚，据CNBC报道，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德( )在接受CNBC采访时表示，该公司将放弃使用电视广告进行促销，因为该公司希望将电子商务收入增加两倍。

罗斯特德表示，阿迪达斯将主要关注数字渠道来吸引年轻消费者，这一群体对运动服饰产品至关重要。

“很明显，年轻消费者主要通过移动设备与我们互动，”罗斯特德周三告诉 CNBC。 “数字化对我们至关重要；你不会再看到任何电视广告了。”

罗斯特德去年接管了阿迪达斯，并将增加数字零售销售额作为其改革战略的核心。他的目标是将数字零售业务的收入从2016年的10亿欧元（约10.6亿美元）增加到2020年的40亿欧元（约42.5亿美元）。罗斯特德此前曾因在德国化学品和消费品公司汉高公司掌舵期间大幅增加电子商务销售额而受到赞誉。

“我们与消费者的所有互动都将通过数字媒体进行。我们相信，未来十年我们将能够将在线业务的收入从约10亿欧元增加到40亿欧元，并继续与消费者建立联系。打造更直接的与消费者互动的渠道。”

阿迪达斯上周还宣布，该公司将对数字流程进行大量投资，包括 3D 打印和智能制造方法。