vertu 赛道 VERTU 发布全球首款 Web3 手机，奢侈品与新概念的碰撞引发热议

vertu 赛道 VERTU 发布全球首款 Web3 手机，奢侈品与新概念的碰撞引发热议

出品 | 潮企网《于建专栏》

在“元宇宙”风潮席卷全球之后，阔别已久的智能手机赛道也爆发出Web3的新概念，成为热门话题。

近日，欧洲奢华手机品牌VERTU研发的Web3智能手机VERTU在伦敦发布，奢华手机品牌、Web3新概念以及VERTU这个名字的结合，噱头十足，引发了市场的无限遐想。

一方面，据VERTU官方公布，VERTU是全球首款Web3手机，其目的是让客户适应Web3.0互联网社会，内嵌CNCOS操作系统，拥有“五维一体化生态”，能将芯片、智能终端、链上应用、操作系统和服务整合到一部手机中，令消费者十分期待。

另一方面，市场上却出现了完全不同的声音，那就是这种想法太过超前，缺乏实际支撑，正在收割部分人的智商税。

根据VERTU的发展历史，将自己定位为高端智能手机并非一天的事情，长期以来其一直被定位为奢侈手机品牌。因此，对于VERTU瞄准的高净值人群来说，Web3手机的真正价值是什么？是解决这部分人群的刚需，还是制造“虚假需求”割市场韭菜？也值得探讨。

顶配配置售价几十万，获益的到底是谁？

相比于苹果、华为等消费者熟知的高端手机，VERTU缺少了应有的知名度。据了解，VERTU是英国奢侈手机品牌，其创始母公司为诺基亚。早年，诺基亚将VERTU品牌的方向定义为科技与奢侈品的结合，也创造了多项行业第一。

比如蓝宝石屏幕、钛合金边框、宝石按键、陶瓷耳机、皮套、礼宾服务等等。此外，VERTU还通过与法拉利、阿斯顿马丁、宾利等公司的合作，塑造高端的品牌形象。

然而从诺基亚到如今，奢华的VERTU已数次易手，甚至一度传出破产传闻，此次VERTU的复出，显然是VERTU不愿放弃全球高净值人士市场的信号。

据了解，Vertu由诺基亚高管于1998年创立，是全球第一家奢侈手机公司。2012年，诺基亚在安卓、苹果的冲击下逐渐淡出手机圈，并将Vertu品牌90%的股份出售给瑞典投资公司EQT。

仅仅几年后，该公司就被一群“国际私人投资者”收购。

可见VERTU前期的发展并不顺利，如今再度冲击手机奢侈品市场，或许存在变数。

要知道，此次发布的“Vertu”一共有6款机型，其中VERTU碳纤维款售价为2.58万元起，高端鳄鱼皮款售价则为4.68万元至30.08万元。

也就是说，这是一款售价超过许多美国人平均年收入的手机。显然，在国内市场，这个价格是普通消费者望尘莫及的，或许只有一些成功人士和真正有钱的人才能买得起。

事实上，VERTU曾考虑过这样的定价，据了解，早年其品牌宗旨是为全球有钱人量身定制手机，手机所用材质极其奢华。

例如VERTU除了采用昂贵材料、纯手工制造外，其附加服务也十分出名，其私人助理服务是众多高端会所的通行证，据说只要拿着VERTU手机，就能出入纽约、伦敦、北京、香港等全球各大城市的私人会所。

这也意味着VERTU能够满足大部分富裕人群想要融入同阶层人士“圈子”的社交需求，因此这种虚拟的身份感或许才是VERTU手机最大的价值所在。

因此，如同国际知名奢侈品品牌一样，努力跻身富人圈子的普通消费者，也可能成为收割的对象。

“高端”配置只是材料堆砌，Web3手机被指华而不实

众所周知，任何产品的出现都是基于市场需求和使用场景。

例如在智能手机时代，简洁易用的老年手机拥有巨大的市场和可观的销量，因为它满足了老年人对智能手机新潮操作不熟悉、不需要过于复杂的功能和外观的需求。

然而，目前大多数智能手机在外观和功能上都越来越趋同，因此一些公司尝试创新，为智能手机添加新功能。

而在这方面，VERTU是首屈一指的，此次推出Web3手机，VERTU延续了这一理念，甚至将其一贯的“堆料”风格进行到底。

作为一款智能手机，VERTU新机配置高端，全系采用陶瓷边框、蓝宝石玻璃屏幕，Web3手机采用高通骁龙8Gen1处理器，6.67英寸2400×1080分辨率显示屏，后置三摄阵列，电池容量为。

这款售价4.1万美元的高端Vertu手机拥有18GB内存和1TB存储空间，采用了“喜马拉雅鳄鱼皮”、18K金、钻石等高端材质。

Vertu 手机用户可以一键将照片和视频转换为 NFT 格式。这些 NFT 经过数字认证并安全存储在手机上。如果用户不熟悉 Web 3.0，手机还具有语音助手，可帮助解答与 Web 3.0 相关的问题。

可以看出，除了具备普通智能手机的基本功能外，Web3手机在手机材质的选择上也无愧于奢侈品的定位。同时，这款手机还加入了区块链、数字加密等一些新概念。

VERTU甚至认为Web3手机可以为用户的数字主权和区块链基础设施提供一个完美的起点，能够真正的帮助用户创造属于自己的价值。

然而，就如同大多数人的智能手机功能众多，但除了使用常用应用、基本的拍照、录像、音乐等功能外，我们似乎很少使用其他功能，材质质感也被大多数人在选购手机时忽略。Web3 手机也因为材质的盲目堆砌而被视为华而不实、不实用。

除了增加了制造成本和售价，其实际价值也值得怀疑，即便对于高净值人群，其官方宣称的一些功能能否使用也还是个问题。总之，在功能和配置方面，业界的共识是，Web3 手机的噱头大于实际。

讽刺苹果：它是救世主还是麻烦制造者？

VERTU在宣传文案中声称“VERTU”是“全球首款”Web3手机，但这或许并非事实。

例如，早在今年6月，一家名为“Saga”的公司发布了一款名为“Saga”的智能手机产品，该产品内置了一系列区块链和WEB3相关的功能，包括但不限于内置加密功能的USB数据线、内置的区块链钱包、基于区块链开发的支付功能、专门提供dAPP（分布式APP）的专用应用商店等。

这款手机当时在媒体上也引起了很大的轰动，被称为“世界上第一款WEB3手机”，比VERTU至少早了三个月。

除了全球第一这个噱头值得质疑之外，在VERTU发布的全新Web3手机广告中，还对苹果的封闭霸权思想进行了讽刺，甚至将其视为“反派”。同时，VERTU还暗示其Web3手机扮演着打破苹果封闭霸权思想的救世主角色。

网友对此的评论也很幽默，称上一个讽刺苹果的公司是乐视网。

能否颠覆苹果还是个未知数，但从名字也可以看出它专注于元宇宙的概念。作为全球首款“Web3”手机，VERTU的概念还算新鲜，但据了解，它只是通过运行自己的区块链节点，将照片和视频转化为NFT，带来了一些超前的体验。

因此综合来看，Vertu真正的优势在于高净值商业精英比普通人更加注重数据安全和个人隐私，这一市场痛点也是客观存在的。

但Web3.0的概念尚未完全确定，尚不成熟，其实用价值可能因人而异。

此外，由于产品过于高端，注定只能覆盖小众精英群体，因此无法像其他大众品牌一样，拥有遍布各地的售后服务网点。据了解，VERTU曾因生产设备销量低、机身材质相对昂贵，导致售后成本极高、维修难度大、用户退换货维修体验极差等问题，频频被诟病。

不过据悉，在9月28日VERTU正式开启全球预订的同时，中国区也开启了限时预售，而且没过多久预订数量就突破了2万台。中国区“隐形大亨”数量之多令人咋舌。

背后有人猜测，这两万人中，有多少人是因为看中了Vertu Web3手机的真正科技含量，能解决普通手机无法解决的问题而购买的？又有多少人是“傻大个”花花公子，只是为了满足自己与众不同、高人一等的虚荣心，才购买Vertu Web3手机的？

我们不知道真实的情况，但可以肯定的是，VERTU用户推出的VERTU Web3手机确实击中了部分人的心理需求，不管这些需求到底是什么。

结论

作为有形的硬件产品，用户体验才是最重要的，虽然VERTU目前独树一帜，不与苹果、华为等高端品牌相比，但配置和售价却比它们高出数倍，可谓势如破竹。

但高价不代表高端，这也是无数智能手机厂商验证过的“真理”。在Web3.0概念还未被大众接受的当下，VERTU又何谈颠覆？由此来看，其未来的手机奢华路线注定是一条坎坷之路。