顶好!新国货：蜜雪冰城，河南智造的国货之光，从中国制造到中国智造的华丽转身

顶好!新国货：蜜雪冰城，河南智造的国货之光，从中国制造到中国智造的华丽转身

编者注

从中国制造到中国智造，从民族产品到民族品牌，经济强大，文化自信强，文化自信助推品牌腾飞。

在崛起的民族品牌中，有新生代崭露头角，有老品牌焕发新生……顶电新闻推出2023国庆特别策划——“顶好！新国货”，展现“河南智造之光·国货”的力量。

《头条新闻》首席记者杨桂芳

人们总是愿意为幸福付出代价，这或许是企业繁荣的秘诀之一。

创立于河南的蜜雪冰城正是看透了这个秘密的，自1997年成立至今，它已拥有3.2万多家门店，甜美的“你爱我，我爱你”从中原传到了东南亚。

因为“雪王”，我们也看到了新茶饮成为新国货、在海外代表中国茶文化的梦想。

【锁定“实惠价格”，在竞争中占得先机】

茶饮料市场蓬勃发展，茶饮料企业正走上快速连锁扩张的道路。

品牌方面，河南米雪冰城处于领先地位，全球门店超过3.2万家，全产业链创造就业岗位超过50万个。

除了米雪冰城，今年不少品牌在门店数量上都加速布局。据寨门餐宴数据显示，截至目前，古茗门店数达8295家，上海阿姨门店数达7125家，茶百道门店数达7113家，书意烧仙草门店数达7021家，天啦啦门店数达5257家，颐和堂门店数达4581家，COCO门店数达4466家，一点点门店数达3178家，喜茶门店数达2555家，霸王茶记门店数达2283家，奈雪的茶门店数达1330家。

赛道广阔、人群密集，茶饮料巨头们都在想办法俘获消费者的心。

米雪冰城成立已有30多年，是众多茶饮品牌中的“老将”。从创立之初的曲折，到如今成为年轻人的最爱，这与品牌的定位密不可分。

在米雪冰城相关负责人看来，通过优质、实惠的产品获得消费者的认可和喜爱，是“雪王”受欢迎的基础。

平价意味着拥有广大的大众消费群体。据介绍，为了让一款饮品更加平价，米雪冰城研发团队从杯子到盖子都精雕细琢，只为榨干利润，让消费者能用最便宜的价格买到一杯品质好的饮品。为了控制价格，米雪冰城放弃了行业常见的采购原材料的方式，而是自建中央工厂研发中心，核心原材料自己生产、自己销售。随后，米雪冰城开始自建仓储物流配送中心，成为全国首个免费配送材料的饮品品牌。

【情感共鸣，与年轻人良好互动】

像米雪冰橙这样拥有持久生命力的新茶饮品牌并不多见，且此类品牌大多创立于2010年以后。

如何保持年轻活力?米雪冰城相关负责人介绍，多年来，米雪冰城不断以更年轻、更有创意的方式诠释中国传统茶文化，诠释“中国创造”“中国品牌”的蓬勃生命力。

一方面，注重打造多元化消费场景，满足多样化需求。2019年，米雪冰城成立雪王魔法店，围绕雪王IP打造预包装食品、杯子、文创周边等系列产品，产品延续品牌一贯的物美价廉理念，兼具实用性和娱乐性。

与此同时，米雪冰城也在构建新零售模式，通过更加符合年轻人口味的预包装食品、更加符合年轻人喜好的周边产品，打造中国本土IP形象，让年轻人更好地了解中国茶，帮助中国传统茶文化以更现代、更潮流的方式被更多年轻人喜爱。

其次，强化“雪王”IP的社交属性。除了以“雪王”为主要元素的《米雪冰城》主题曲外，我们还持续开发“雪王”表情包等具有强社交属性的产品，拉近与大众的距离。

不仅如此，米雪冰城团队也在不断尝试让“雪王”动起来。

今年8月，以“雪王”为主角的动画片《雪王来了》第一季播出，引发了网友们的关注。不少网友自发发现并解读了片中的彩蛋，算是对这部9.9分的“奶茶动画”的认可。此外，大家还发现，被雪王签下进行慈善捐款的“雪王和阿菊”也以彩蛋的形式出现在动画片中。

“冰雪之王变得更加真实、更加温暖、更加可触。”米雪冰城相关负责人表示，各类促销活动、预包装食品及文创周边产品、联名游戏、音乐节等，不仅让冰雪之王真正“活了过来”，也“火了起来”。

【加大海外布局，传播中国茶文化】

中国的饮茶文化源远流长，一代又一代的茶人都在不断探索走向海外的路子。

同样拥有饮茶文化基因但新式茶饮水平代沟较大的东南亚，成为中国茶饮品牌出海的首站。以米雪冰城、喜茶、奈雪的茶为代表的龙头品牌纷纷在东南亚起航，探索走向世界的路。截至目前，米雪集团已在印尼、新加坡、泰国、韩国、日本、澳大利亚等11个国家开店，海外门店总数超过3100家。2022年海外市场年营业额将突破10亿元。

其实早在2006年，KOI（锦鲤奶茶）等品牌就从东南亚起步，成为国际茶饮的先行者。当年，KOI在新加坡开设了第一家门店。如今，作为在中国、新加坡、美国、菲律宾等12个国家拥有500多家门店的现调手冲茶饮代表，它已成为众多茶饮品牌出海的调研样本。

业内人士表示，米雪冰城在海外快速扩张的关键在于将低价策略复制到海外，比如在悉尼首店，其珍珠奶茶售价仅为2.5澳元，约合人民币11.78元。

米雪冰城相关负责人提到，在当地，米雪冰城通过大规模线上线下宣传，迅速融入当地消费市场。每到一个新的国家，当地门店装修都会引入相应的文化历史软装。目前，米雪冰城在印尼、越南等国家，已成为当地规模和品牌美誉度领先的茶饮品牌。

作为新国货出海的代表，蜜雪冰城有着更大的梦想：用一杯杯茶的消费场景，承载国内茶话语体系的传播，实现中国茶文化在海外的软着陆，以更年轻、更创新的方式在海外表达、推广和传承中国茶文化，以创意转化、创新发展、现代表达的形式助力中国文化走出去。

“让世界更多人看到中国茶品牌和中国传统茶文化的新活力，让中国雪王走向世界每一个角落。”米雪冰城相关负责人说。