维氏手表怎么样 RM为何成为“新世纪表王”？

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有一项名为“瞬闪烧结”的新技术，它属于陶瓷行业，是最早由美国大学在2010年提出的技术，该技术在存在加热加压条件的情况下引入电流场，凭借此来改变陶瓷烧结所需要的条件，还有速度以及结果，这项技术最开始是基于为电子行业炮制精密陶瓷元件而予以研究的。

里查德米尔，对科技嗅觉敏锐，察觉到了“瞬闪烧结”技术存在的可能性，在此之后，历经多年展开研究，在2019年的时候，里查德米尔推出了一种材质，这种材质兼具金属的色泽以及陶瓷的硬度，呈现出棕色，是金属陶瓷材质，到了2020年，里查德米尔又成功制得了另外一种金属陶瓷，其颜色为灰色。

具有高达2360维氏硬度的灰色金属陶瓷，其耐磨性几乎能够和维氏硬度2400的钻石相媲美，这种金属陶瓷成为了当年新品RM11 - 05的表圈材料。

RM11-05的金属陶瓷材质耐磨性媲美钻石

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具备自身哲学的企业家当中，松下幸之助打造的产品，是人们必需且价格低廉的“像自来水一样”的产品；乔布斯身为完美主义者，始终追求超越时代的极致；Mille明显与后者归为同类，属于极致执着于完美的那类人。

二十年来，Mille把最前沿的科研成果运用在钟表行业，想尽所有办法塑造他心目里的完美腕表，等着人们去发现、喜爱、追随，就像如今当下的市场情形，人们因它无与伦比的外观、牢固以及佩戴舒适性而蜂拥而至。

偏执，然而却并不缺少亲和，这是身上更难能可贵的闪光点所在，是Mille，下属称呼他为大家长，称呼他为导师，称呼他为教练，而并非上司，合作伙伴包含创业搭档，包含品牌挚友，包含经销商，都极其高度认同他的品牌哲学，他们自称是“Mille”。

03

冒险家

创新身为企业家精神的底色，可是创新意味着未知，且充满风险，常常得付出沉重代价。不过不循规蹈矩、冒险突破，恰恰是Mille令米莉察达姆告成的另外一要点。

建立品牌之始，Mille欲打造一款能戴着去赛车的手表，F1围场呢，无可争议地成了此地最早的手表测试场所。

赛车手 Mille

巴西的车手菲利普·马萨 ，身为“Mille ”极为早前时加入的成员当中一人 ，他在自从2004年来就开始带着里查德米尔腕表去参与比赛。

纳米碳纤维底板，其最早测试使用是在马萨手上的腕表当中呈现实情。航天用铝锂合金材料等情形同类。十多年光阴漫长旅程，它们伴随马萨经历着荣耀时刻，也一同闯过那些极具危险性会危及生命安全的事故艰难阻碍关卡。

里查德米尔有个实验场，不是赛车，而是高尔夫、网球、马球、田径等体育运动，后来成了这样的实验场。

广为人知的存在，当属网球名将纳达尔，自2010年始，他便佩戴里查德米尔腕表进行打球活动，一直持续到如今这个时刻。

纳达尔起初不太乐意戴着表踏入赛场的，他觉得那腕表是很重的，会对他的成绩产生影响的，他告知 Mille ，若做出了足够轻量级的腕表他才肯佩戴的。

于是呢，产生了纳达尔第一个专用陀飞轮，就是RM027，它包含表带的重量低于20克呀，轻得仿佛没有东西一般。

打球时穿着戴着陀飞轮腕表的纳达尔，在网球赛事当中成了一道独特的风景，他把人们对于陀飞轮这种精密调速机构由来已久的认知彻底给颠覆掉了，所以就有人讲，里查德米尔不过是在作秀而已。

纳达尔佩戴RM27-03比赛中

的确，处于早期研发测试时期，那对儿打坏了诸多原型表的纳达尔， Mille不仅未予以否认，反倒将那些家伙置于工厂之展示柜内，致使每一位前来拜访的客人，全都能够亲眼目睹它们那般“凄惨模样”。

由纳达尔打坏的每一只表，工程师对其均开展了认真的研究，制表师同样对其开展了认真的研究，从中找寻到了损坏的原因，随后在制作下一只表的时候，或者是在研发下一代表的时候，都会将此损坏原因予以避免。

十年当中，纳达尔陀飞轮经历了五代的变化，从RM027变成了RM27 - 04，每一代都有进步，在朝着超轻、坚韧抗震以及佩戴舒适的方向不断靠近，越来越趋于完美。

RM27 - 01，它不仅能够承受5000g的冲击，而且其总重仅仅不到19克，此乃钟表史上最轻的陀飞轮表，到了RM27 - 03，其所可抵抗的冲击力已然达到。

RM27 - 04呢，是从网球拍穿线的原理那儿得到的灵感，它的做法是用钢缆网格去替换碳纤维底板，这就把传统钟表的架构给彻底颠覆了，它有着高达的抗冲击力的情况呢，与此同时，它的总重量依旧是不到30克。

赛场之上，马萨戴着RM011尽情驰骋角逐，网球领域，纳达尔戴着RM027奋力挥舞球拍，马球赛事里，帕布洛ㆍ麦克道格戴着RM53 - 01展开激烈冲撞较量……这情形，虽说不单单只是腕表性能展开的一种测试，可也并非仅仅只是用以展示里查德米尔品牌的坚不可摧啊。

Mille所要表达的是，运动员运用娴熟的技能还有身体去挑战人类极限，这和里查德米尔追求极致完美有着异曲同工之处，里查德米尔与每一个具备冒险精神、且追求极端的个体相互共鸣，这里涵盖了每一个运动员、每一个企业家、还有每一个不平凡的普通你我。

04

经营者

企业家，是带有感性特质的战略家，也是设计师，还是冒险家，并且更是理性的经营者。在如同天马行空的思维飘散之外，企业家所开展的创新，更是一种具备组织性的工作，也是一种有着系统性的工作，还是一种展现理性化特征的工作，更是一种遵循规律性的工作。

在创业开始的最初十多年时间当中，Mille向来都是于办公室里头乃是最先到达的那个人，同时却是最后一个离去的人。

今朝于市场之中，里查德米尔需求呈现出爆炸式子的增长态势，其供给远远小于需求，依照经典的经济学原理而言，进而来说处于此状况的里查德米尔理应凭借提升产量这一举措来满足新增加的需求状态，使得供求平衡曲线向往价格更高、数量更多的方向进行挪动，如此一来里查德米尔便能从中获取到更多的利润。

不过实际状况并非这样子，身为企业家的Mille，并非会依据市场短期内的需求，进而盲目地去增加产量，更加不曾为追求当下短时期之利益，而甘愿去牺牲长远的整体目标，他以从容冷静之状态，依照预先已然制定好且有的经营策谋，一步一个步伐，逐个地推出预先规划妥当的全新款式产品，且以有条不紊的方式慢慢地扩充原该有的生产能力。

Mille是一个理性严谨的经营者

从2015年迄于今时，里查德米尔产量仅仅维持着约10% 的年平均增长率，与之和市场需求之间存有巨大缺口 ， 此为一事实！

将品牌价值予以建立以及维护，乃是Mille管理工作之中最为核心的目标，从对于产品进行规划开始一直到展开市场营销，从新技术、新材料着手进行开发一直到店铺设立、售后管理等等，所有的经营活动都是围绕着这一核心进而展开的。

里查德米尔的表款，是依照计划顺序去进行编码，从RM001开始一直延续着，然而实际上这些表款却并非完全依照那排列开来的顺序逐个推出，为啥这样。因为在这过程中，那个Mille得把每一款相关产品好好地研究透彻，只有当全部都达到成熟的状态之后，才会将其发布出来。

每一款新推出的产品，都不会依据市场的需求来确定产量，大部分的表款，仅仅会发售几枚，或者几十枚，再多也就是百余枚而已。

球拍市场对纳达尔系列追逐呈现火爆态势，然而，RM27 - 04仅仅发布了50枚之少；在2021年的时候，有一款与迈凯轮合作的新款RM40 - 01有限量106枚，并且这限量的106枚对应着拥有优先购买权的106名迈凯伦跑车车主。

构成品牌价值体现方面的当中，有高稀缺性这一情况，Mille在践行策略做法期间，将低限定数量的这种样式，以极为严谨的态势去落实。

为维护品牌价值，市场均衡也是手段之一，里查德米尔可是最早探索全球市场同价策略的品牌中的一个，在Mille看来，亚洲、欧洲、美洲同等要紧，各个市场毫无偏向，销售均匀分配。

2014年之际，里查德米尔的销售网络主要依靠经销商，全球存在108家经销商，品牌旗舰店则仅有20家，到了2021年，经销商的数量降至40余家，然而品牌旗舰店已经增加至42家，包括上海以及北京的两家。

对于品牌来讲，经销商具备的好处乃是轻资产属性，在腕表批发售卖出去以后，大多数相关事宜均由经销商加以完成。然而其中存在的问题则表现为，给品牌形象、价格稳定状况、服务质量水准以及客户关系维护等管理工作带来了更多难度，这种难度会受到不同地区、地区经济发展水平、多元文化乃至个人特定行为等诸多因素影响。

里查德·米尔非常早的时候就察觉到了这件事，并且在很早的时候就着手去构建自己的销售渠道，从二〇一五年开始更是进一步大幅度地削减经销商的数量规模。到了现在，它主要是依靠一系列品牌专门的旗舰店来进行产品出售，而剩余下来的那些经销商绝大部分基本上也只不过是“里查德·米尔”名号代称而已，并且在价值观念方面保持一致。

今年3月，Mille，也就是里查德米尔商业总监，同时也是Mille儿子，在接受媒体采访时宣称，“过去的二十年里，我父亲内心的设想基本上已经有所达成。他大半部分实施的方案获得了收获：无论是生产层面还有销售范畴均可实现相当程度能够实施把控的增长幅度，对分销方面付诸行动加以 ，打造确立出来我们自身所拥有的42家精品店铺，等等这些。”。

此刻，Mille 存在着四位子女在公司上班，这位创业搭档的女儿当上了品牌创意与发展总监，在独立自主的公司当中，里查德米尔新一代成员的交接班工作正依照一定的步骤有条不紊地开展着。

左：里查德米尔市场总监， Mille儿子 Mille

右：里查德米尔创意与发展总监，联合创始人之女Cécile

是Mille这位企业家，耗费二十年光阴之时，据此绘制出顶级奢侈运动腕表的发展蓝图了，并且已然制定好未来5到10年的产品线以及经营策略，Mille的企业家精神早就渗透进公司的方方面面，不论他是否退休，往后十年、甚至二十年期限内，里查德米尔看起来应该大概率还是会像当下这般持续进行经营活动的。

卢曦采访手记