上海寺库 寺库被列为失信被执行人，奢侈品电商赛道大洗牌谁能笑到最后？

上海寺库 寺库被列为失信被执行人，奢侈品电商赛道大洗牌谁能笑到最后？

企查查APP显示，8月9日，寺库因有履行能力但拒不履行生效法律文书确定的义务，被上海市第二中级人民法院列为失信被执行人，涉案金额500万元。2022年以来，寺库多次被列入破产审查信息。目前，寺库小程序和官方商城网站仍在正常运行。不少消费者遇到在寺库网购买的商品未发货、退款的情况，只有部分消费者起诉后拿到了退款。

近日，有媒体报道称，时尚奢侈文化消费平台石基宣布完成B+轮融资，投资方为互联网生活方式平台小红书。奢侈品电商石基在洪流中脱颖而出，相比提前“蛰伏”的老玩家寺库，石基霸气登场。

奢侈品电商市场正在经历大洗牌，谁将笑到最后？已成为空中花园的奢侈品电商，是否还能逃脱伪命题的质疑？

寺库惨败，黯然退出市场

众所周知，寺库是国内奢侈品电商平台的领军品牌之一，也是中国奢侈品电商第一股。巅峰时期，寺库拥有来自全球的2000多个奢侈品品牌，包括爱马仕、古驰等。提供一站式奢侈品购物服务，包括奢侈品销售、售后服务、珠宝鉴定、艺术品拍卖等。寺库通过线上线下的融合，创造了全新的奢侈品购物体验。

然而，寺库上市以来，股价一路下跌，营收、净利润双双下滑，费用、成本暴涨，经营不善，2023年被列为死债，多次被提起破产重审，寺库的高光时刻一去不复返。如果说中国奢侈品电商第一股都已经走到这一步，其他玩家又会如何呢？

在江湖老刘看来，寺库早已陷入困境，与员工、供应商、消费者的矛盾越来越多，业绩不佳，一系列问题最终导致破产、黯然退出，最终难逃被淘汰的命运。虽然寺库积极自救，但结果并不理想，作为行业昔日的独角兽，寺库惨淡离场，奢侈品电商行业还有机会吗？

知识季到来，压力加倍

寺库倒下，石基接手，看似年轻一代在推动老一代，但压力也不容小觑。据了解，石基是一家全球时尚奢侈品平台，早期向买手、经销商等B端用户供货，货源为线下奢侈品专柜、百货、买手店等，后来石基进军C端市场，推出面向个人用户的APP。

从石基的模式来看，其没有自有库存，因此相对来说压力要小很多。但奢侈品生意也存在着很大的门槛，如何保证产品的真伪、让消费者信服也是非官方奢侈品电商的一大难点。产品溯源、真伪鉴别成为此类平台绕不开的环节。不少用户也在投诉平台上对石基进行投诉，投诉内容多集中在“石基涉嫌售假、以次充好欺骗消费者；下单后无法取消订单，平台态度强硬”等问题上。

在江湖老刘看来，石基在市场化中不断求变，这或许是石基能奋力前行的重要原因。石基此次融资对整个奢侈品电商行业来说都是利好消息，但奢侈品电商的行业壁垒始终存在，品牌形象始终受制于人，运营和供货压力犹如一座座大山，石基在重担下依然前行。

内外交困，命运又将如何？

不得不说，奢侈品消费需求旺盛，不少消费者更注重线下的奢侈品服务体验。奢侈品电商行业远远落后于线下服务，如果没有价格优势，很难形成强大的竞争力。如今各大奢侈品牌纷纷开通线上渠道，消费者可自行在官方平台下单，奢侈品电商行业难以与其抗衡。

奢侈品电商垂直化，面临被各大互联网巨头绞杀的压力。互联网巨头自带流量，纷纷开通奢侈品品类，业务量大增。京东、天猫国际等平台对其围剿，借助流量优势，带领奢侈品大举入局。前有追兵，后有猛虎，奢侈品电商第一股已落败。奢侈品电商还能继续玩下去吗？

在江湖老刘看来，中国奢侈品电商经历了萌芽、野蛮生长、扩张三个阶段，各平台都在不断探索创新，满足消费者对奢侈品的需求。奢侈品电商行业内外夹击，命运多舛，需要各家奢侈品电商提升自身实力和供应链布局，应对市场竞争。不管市场如何演变，只要奢侈品需求持续，奢侈品电商的故事就将继续展开。$Seco$ #奢侈品#