奢侈品行业抢人大战：纪梵希挖来竞争对手创意总监 Sarah Burton

奢侈品行业抢人大战：纪梵希挖来竞争对手创意总监 Sarah Burton

奢侈品行业的人才争夺战还在继续。9月9日，LVMH旗下品牌纪梵希宣布挖走了竞争对手开云集团的创意总监萨拉，以填补空缺近一年的职位。萨拉曾于2010年至2023年担任创意总监，她也是品牌创始人在中央圣马丁的师弟。

刚刚完成为期一年的竞业禁止协议的萨拉将成为纪梵希第八位设计师，也是继克莱尔之后第二位女性时装设计师。她本周将在巴黎乔治五世大道的工作室上任，她的首个系列将于2025年3月在巴黎时装周发布。

前创意总监 M. 宣布将于 2023 年底卸任。作为时尚圈的名人，他是叶问的得力助手，也是 Lady Gaga 的造型师。在任期间，他为品牌注入了许多标志性的潮流元素，例如锁头标志，让这个法国老牌品牌接触到了更多不同领域的客户。此次任命也意味着，在前创意总监 M. 的领导下， 将从街头风格回归高级时装路线。

显然，LVMH集团正在为纪梵希投入更多精力。7月2日，LVMH集团宣布任命前路易威登欧洲、中东和非洲区总裁为纪梵希新任首席执行官。他拥有数十年丰富的奢侈品行业经验，曾在路易威登担任重要职务，成功领导了品牌在欧洲、中东和非洲地区的业务增长。

耀科研究院院长周婷认为，此次任命预示着纪梵希的品牌定位和产品风格将发生改变，也表明LVMH集团对纪梵希寄予厚望，希望它成为像Louis 、Dior那样的高端时尚品牌。“消费两极化直接导致品牌两极化，传统奢侈品牌将面临高端与大众的选择，显然，纪梵希选择了前者。耀科研究院更看好走高端路线的奢侈品牌，而走大众路线的奢侈品牌未来前景堪忧，品牌生命周期将大大缩短。”

最近，奢侈品行业的人事变动尤为频繁。不仅是纪梵希，LVMH旗下品牌迪奥也在9月3日宣布，Miu Miu前首席执行官将出任品牌董事总经理，负责供应链和产品团队。这无疑给Miu Miu和Prada集团带来了沉重打击。消息发布后，Prada集团股价一度下跌近10%，至49港元，创下2月份以来新低。

与此同时，Gucci 也在从 LVMH 集团挖走不少人才。品牌近期任命了一位继任者担任全球传播总监，向品牌执行副总裁兼首席品牌官汇报。此前，他曾担任 LVMH 集团旗下品牌 Loro Piana 的全球公关及 VIP 总监，也在 Prada 和 LVMH 等奢侈品集团担任过相关职位，并且同样来自 LVMH，在 Louis 工作超过 16 年。今年 4 月，Gucci 还宣布，前 Louis 公关总监将成为 Gucci 第一副 CEO，5 月 2 日起生效。

不仅如此，9月4日，Gucci宣布现任首席营销官Kiman将加入公司出任同一职位。Kiman此前在Gucci工作了十多年，还曾担任的首席品牌官。此外，还宣布拥有母公司OTB集团、Coach和Dior工作经验的Laura Dubin-将被任命为美洲区总裁。

人事变动旋转门的背后，是整个奢侈品行业的动荡。目前，奢侈品消费放缓，各大集团的业绩也陷入困境。2024年上半年，LVMH集团营收同比下跌1%至417亿欧元，净利润同比下跌14%至72.67亿欧元。LVMH集团对业绩下滑的解释是，汇率波动的负面影响对时尚及皮具业务产生了一定影响。财报显示，Louis 、Dior等品牌旗下时尚及皮具业务是LVMH集团最大的收入来源，2024年上半年该业务营收为207.7亿欧元，同比下降2%。

LVMH的老对手开云集团的颓势则更加明显，根据集团财报，其2024年上半年营收为90.18亿欧元，同比下降11%。其核心品牌古驰营收为41亿欧元，同比下降20%。对于下半年的业绩，开云集团预计经常性经营利润可能同比减少30%左右。

时尚领域专家张佩英指出，奢侈品行业很大，但人才库很小，品牌在不同的发展阶段对人才的需求也会有所不同。“人才的变化也证明了行业竞争的加剧和业绩的压力，但从根本上来说，对行业是有利的，尤其是创意总监一职对品牌的发展至关重要。”

周婷表示，奢侈品行业目前人员流动现象频发，核心原因是品牌面临巨大压力，希望通过更换人员来改变现状。也说明整个奢侈品行业处于一种迷茫状态，对未来缺乏判断。“挖角、抄袭别人的成功，或许并不是最有效的办法。奢侈品牌应该充分了解市场的发展周期和品牌本身的生命周期，根据商业趋势设计前瞻性的商业模式，而不是指望在别人成功的经验中寻找机会。”

北京商报记者 林宇伟