百度贴吧全新品牌主张：上贴吧，找组织

百度贴吧全新品牌主张：上贴吧，找组织

百度贴吧凭借“聚合兴趣”在红了一两年的社交舞台上站稳了十年，为10亿注册用户搭建了一个自由开放的交流分享平台。“为兴趣而生”也因此成为贴吧的品牌主张。然而，随着人们线上社交需求的不断发展升级，贴吧中不断聚集着具有相同标签的个体，这些群体已经超越了“兴趣”的范畴。基于此，百度贴吧近日正式提出新的品牌主张：上贴吧，找组织。

从有限的兴趣到一个可访问的组织

共同兴趣一直是百度贴吧成长的重要基础，甚至是贴吧初期用户量爆发式增长不可或缺的因素。但贴吧诞生十一年后，互联网的多元性和包容性已经大大超越过去。除了兴趣之外，共同关注的话题、共同的经历、同一地域、共同的特殊身份、做着同类的工作、某种性格标签、分享一个秘密……人们聚集的方式已经拓展到几乎无限。而兴趣只是其中一种方式。即便对于擅长“打酱油”的新时代网民来说，有兴趣加入一个群体也有点高不可攀。

因此，贴吧也对原有“为兴趣而生”的品牌主张进行了升级，对包罗万象甚至光怪陆离的聚众方式进行了新的概括：“上贴吧，找组织”。贴吧70%的用户都是90后新生代用户，对他们来说，“组织”这个概念既新潮又熟悉，这将继续提升主流目标用户对贴吧的认可和喜爱。

在所有知名的红色谍战片中，支撑男女主角冒着生命危险潜伏在敌营的最大力量就是“组织”，它代表着一种能够将不同的人聚集在一起的信仰。在网络世界，贴吧上的各个论坛就像是一个组织，将拥有相同信仰的人们聚集在一起。至于这个信仰是什么，就留给包罗万象的互联网去解决吧。

从兴趣到组织的转变，体现了百度贴吧作为最大社交平台之一的产品定位和用户范围的调整。

首先，从兴趣到组织的转变，是贴吧吸引用户方式的一次巨大“拓展”，可以更大程度地满足用户多样化社交需求的渴望，增加贴吧对用户的吸引力，让用户与贴吧平台的联系更加牢固。

其次，“组织”这一宽泛的概念让贴吧的触角从虚拟世界延伸到了现实世界，线下线上的联系更加紧密，论坛好友的归属感加强的同时，社群经济效应也将更加凸显。

最后，除了用户的情感归属，“组织”的概念还体现在论坛群的管理架构上。论坛的管理更加规范、有条理——一个大型论坛有几十个管理团队成员，大版主、小版主、论坛事务的职责分工明确。企业、品牌论坛会配备专门的官方版主，版主负责维护论坛内部的正常秩序，对论坛用户发布的内容进行前期审核和管理，还负责组织线下活动——比如粉丝组织明星见面会等。

只有相对的少数，没有绝对的孤独

十年间，大大小小的贴吧论坛已经超过820万个，除了明星、高校、地方、文学、影视剧等主流论坛外，还有大量专门针对相对小众群体的“非主流”论坛。在引入“找组织”这个概念后，贴吧很可能会吸纳更多小众“组织”，触及其他社交平台无法触及的“社交盲区”，帮助每一个个体找到归属感。

现代社会，每个人在现实生活中都像一个背负着隐秘使命的“使徒”，要隐藏自己的很多面。在贴吧，用户可以展现出更多面、更鲜明的个性，拥有多重身份，看到和自己喜欢同一个明星、有相同爱好的人，就像地下党在执行任务时突然找到了“战友”，亲切又真实。世界上没有不带特定标签的人，每一个标签，在贴吧都可能找到志同道合的“战友”。以百度贴吧“自闭症吧”为例，贴吧里大部分都是生活中性格孤僻、有社交恐惧症的人，但他们在贴吧里选择拥抱温暖，向陌生人张开双臂，与理解自己的伴侣分享内心的恐惧和对生活的热爱。《欲望号街车》中费雯丽饰演的布兰奇说：不管你是谁，我总是依赖陌生人的善意。

从“为兴趣而生”到“上贴吧找组织”是一个循序渐进的过程。百度贴吧用了十余年的时间完成了对用户的深度培育，而移动互联网时代的到来为这一新品牌主张的实现提供了最好的契机。智能手机改变了用户的上网和搜索习惯，从此贴吧不再只是一个简单的兴趣聚合点，而是一个包罗万象的长尾群体社交平台。上贴吧找组织意味着在互联网社交时代，只会有相对的“小众”，不会有绝对的“孤独”。

贴吧的“组织化”，不仅满足了用户深层次的社交需求，有利于个体利益的实现，也让贴吧的存在更加稳固。从兴趣到组织，是贴吧平台在战略维度上的一次升级，为用户提供更好玩的平台，为贴吧朋友打造一个更值得信赖的组织，这是贴吧的态度。