包挂消费热潮涌现，这些形态各异的小包挂成情绪表达符号

包挂消费热潮涌现，这些形态各异的小包挂成情绪表达符号

踱步于熙熙攘攘的街头，你会发觉，数目渐多的年轻人背着的背包之上，有各式各样的小挂件在摇曳晃动。这些小挂件种类繁多，有毛绒玩偶，有文创产品，有动漫周边，还有智能挂件。这般形态各不相同的小包挂，正暗暗地掀起一阵时尚消费的全新浪潮，摇身成为人们用来表达情绪的“移动符号”。

包挂消费热潮涌现，市场数据亮眼

步入立足在上海南京东路之地的名创优品LAND全球壹号店，挂满于整面墙壁的包挂类产品，从经典动漫IP起始直至原创设计范畴，品类丰富多样，价格处于几十元至数百元的区间之内，吸引了诸多消费者。

大学生小吕，和姐姐，在三丽鸥包挂专区，挑选着，那与自己有着“眼缘”的包挂，“这个秋日款，很符合我现在的心情。”小吕一边说着，一边把包挂放在背包上比划 。

得物App有统计显示，今年9月，“挂件”关键词的搜索量同比增长了百四十个百分点，订单量也实现了百分之一百二十七的显著增长 在小红书平台之上，“万物皆可挂”这一话题的浏览量突破了一亿次

透露文创摊位主李女士，来自云南昆明景星花鸟珠宝世界，今年她摊位挂件销量，比去年同期增长了约20%，主要消费群体是游客和年轻白领，“尤其是有地方特色的包挂更受欢迎，不少游客一次性购买多个作为伴手礼。”

“双十一”前期，工厂里，工人们在生产线上，全神贯注地赶制小马形状的皮革包挂饰品，经过质检，再进行包装这部操作，这批货即将出口到韩国、泰国等地，“5月份至今，我们公司旗下包挂的销售额，月均增速达到20%，旺季单月甚至销售额能在此基础上翻番。”公司总经理陆毅介绍

陆毅说，从今年年初起，国内外客户频繁询问包挂产品，所以我们很快就着手开发生产，为了紧跟潮流，团队每月大概会开发100款左右包挂，平均一天就有三款或者四款新品，我们还得到了元气小黄鸭、三丽鸥等IP授权，所开发的包挂产品格外受批发商青睐。

“包挂类产品具备开发周期更为短暂、效率更加高效、形式变化更为快速等特性，从而成为潮玩企业进行研发时的唯一选择，并且还给年轻消费者带来了更多全新体验。”潮玩品牌TOP TOY市场营销负责人孔筱告知记者，“截止现在，TOP TOY自主研发的搪胶毛绒挂件在2025年之内销售额已经超过2亿元，和同比相比增长超过200%。”

为何包挂成了潮流“搭子”？

如今，“日更包挂”成了不少年轻人日常的生活状态。网友“卷卷”在社交平台发布视频，展示家中玄关处整齐悬挂的数十个萌趣可爱的挂件，“并表示每天出门前，自己都会挑选一个包挂来搭配当天的心情。”

在“包挂热”的背后，存在着情绪消费市场，该市场正在快速崛起。咨询机构研究院发布了《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》，这份报告显示，在2024年，为情绪价值和兴趣进行买单，已然成为年轻人消费的首要理据，这种情况的占比超过了40.1%。

身处现代快节奏生活之际，包挂变成年轻人用以表达情感、舒缓压力的关键载体。艾媒咨询CEO张毅剖析称，这般那些可爱的小物件不但能够给予视觉方面的愉悦，而且还能够借助触觉等感官体验给予，为使用者供应即时的心灵抚慰。 .

和用于收藏的手办、模型等静态物品不一样，包挂别具“可携带”这一与众不同的优势，它能够在任何时间任何地点陪伴着使用者，进而变成随时移动的“情绪调节器”。“在当下基础款穿搭流行的状况下，包挂已然变成用于展示个性的关键配件。”一位从事时尚领域的博主作出分析，“一个独具特色的挂件，常常能够成为整个造型的突出亮点。”

，智能制造在发展着，数字化车间正普及着，这也成为推动包挂流行的重要因素 。“这种柔性生产能够让‘50件起订’‘100件生产’的小众订单轻松得以实现 ，产品能够快速被投放至市场 。对于商家而言 ，库存压力降低了 ；对于消费者来说 ，可选择的商品种类变得更多样了 。”智能潮玩挂件生产商内销负责人张华讲道 。

包挂变身“行走的国潮”

而不久之前，有着以上海“网红地标”武康大楼作为灵感所设计的玩偶包挂“武康康”，在一经推出之后，便受到了市民游客热情追捧，进而成为了武康路上的新晋“网红” 。

人们前来观看武康大楼，期望能够买到带有武康大楼 IP 的文创产品，那种名为“武康康”的文创产品会使人们感到具备温度、拥有亲和力，众多我们同行的朋友当场买下后便即刻挂在自己的背包上，营造出的氛围感十足来自江苏省的游客张女士如此说道 。

当下，小包挂正被赋予着愈发多的文化内涵，西安、成都等地所推出的文创产品，使文旅特色包挂充当起传播地域文化的“移动名片”，《长安的荔枝》等本土影视IP亦推出了多款包挂产品，敦煌研究院推出的张骞严选果蔬毛绒挂件，让历史借助更亲切的方式迈入日常生活……

上图所示之物，乃为一款玩偶包挂，其是以上海那个被称作“网红地标”的武康大楼作为灵感而进行设计的，此物名为“武康康”，此图由新华社记者程思琪所拍摄。

“这背后，是中国消费者对于以包挂为代表的国潮单品的喜爱，是认同，更是更深层的文化自信。”张毅讲道，人们怀揣极具文化内涵的包挂，在游览名山大川之际拍照打卡，在游览历史建筑之时拍照打卡，这不仅是对个人身份的一种展示，更是民族自豪感的真情流露。

中国包挂正渐渐变为海外社交圈里的“硬通货”，它所承载的文化内核引来了越来越多海外游客对于中华文化的好奇，也引发了他们对中华文化的向往。

我国上海南京路步行街那儿，海外来的游客们充满兴致地采购着具有中国特色的包挂饰品。社交平台之上，可以看到外国博主所发布的开箱那些挂件的视频一下子能获得数十万的点赞。泡泡玛特给出的数据表明，在2025年的第三个季度，它在海外所获得的收益和之前相比增长幅度为365%到370% 。

名创优品集团副总裁，兼首席营销官刘晓彬等业内人士分析，未来包挂市场将呈现多元化发展趋势，一方面，文化内涵的注入会使包挂成为传播符号，让地域文化与大众需求更紧密结合，另一方面，技术赋能将拓展包挂的功能边界，从单纯的装饰品升级为兼具实用性和情感价值的生活伴侣。

它正以独特方式，从街头潮流到情感寄托，从个性表达到文化传播，串联起一个庞大的消费市场，这个“小物件”是小包挂。随着跨界融合不断深入，包挂必将撬动更大的市场机遇。（记者程思琪、邓瑞璇、张璇）