包挂消费热潮涌现，形态各异成情绪表达移动符号

包挂消费热潮涌现，形态各异成情绪表达移动符号

走人来人往的街头，你能发觉，背包上有小挂件的年轻人，数量越来越多，这些小挂件样式多样，从毛绒玩偶到文创产品，从动漫周边到智能挂件应有尽有，各不相同，这般款式的各种小挂件，现在静静地引发了一种时尚消费的新潮流，变成人们用来表达情绪的“移动符号” 。

包挂消费热潮涌现，市场数据亮眼

步入处于上海南京东路的名创优品 LAND 全球壹号店，映入眼帘的是挂满一整面墙的包挂产品，这些产品涵盖从经典动漫 IP 直至原创设计的多样品类，其价格处于从几十元到上百元的不同区间，进而吸引了不少消费者。

于三丽鸥包挂专区内，大学生小吕正和姐姐一块儿挑选有着“眼缘”的包挂，“这个秋日款契合下心情。”小吕一边讲，一边把包挂置于背包上比划 。

得物App所做统计表明，今年9月，“挂件”这一关键词的搜索量相比去年同期增长幅度为140%，其订单量同时也达成了增长幅度达127%的明显增长态势。在小红书平台之上，“万物皆可挂”这一话题的浏览量突破至1亿次

李女士是云南昆明景星花鸟珠宝世界的文创摊位主，她透露，今年其摊位挂件销量比去年同期增长了约20%，主要消费群体是游客和年轻白领，“尤其是有地方特色的包挂更受欢迎，不少游客会将其一次性购买多个用作伴手礼。”

“双十一”前期，在工厂里，工人们在生产线上，全神贯注地赶制小马形状的皮革包挂饰品，经过质检，又进行包装，这批货即将出口至韩国、泰国等地。公司总经理陆毅介绍，“5月份至今，我们包挂的销售额月均增速达到20%，旺季单月甚至能翻番。”

“从今年年初起始，国内国外的客户频繁对包挂产品进行询问，于是我们快速着手开展开发生产。”陆毅讲道，为了能够紧跟潮流趋势，团队每个月会进行大约100款包挂的开发工作，平均每一天就会有三、四款新的产品出现 ，“我们还获取了元气小黄鸭、三丽鸥等IP的授权，所开发的包挂产品深受批发商的喜爱。”

有着开发周期更短，效率更高，形式变化更快等特点的包挂类产品，成了潮玩企业研发的不二之选，还给年轻消费者带来了更多新体验，潮玩品牌 TOP TOY 市场营销负责人孔筱告诉记者，截至目前，TOP TOY 自研搪胶毛绒挂件 2025 年内销售额已超 2 亿元，同比增长超 200% 。

为何包挂成了潮流“搭子”？

这会儿，“日更包挂”成了好些年轻人的生活日常，每天出门之前，网友“卷卷”都会挑一个包挂去配当天的心情，“卷卷”在社交平台发的视频，展示着家中玄关那儿整齐挂着的数十个萌趣可爱的挂件 。

有“包挂热”在背后，情绪消费市场正快速崛起。咨询机构研究院发布了《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》，2024年，为情绪价值以及兴趣甘愿掏钱成了年轻人消费的首要缘由，占比超出40.1% 。

将“在现代快节奏生活中，包挂成为年轻人表达情感、缓解压力的重要载体。”艾媒咨询CEO张毅分析，“，”这个整体，先拆开为：“在现代快节奏生活期间包挂变成年轻人用来表达情感以及缓解压力的重要载体。”艾媒咨询CEO被叫做张毅，予以了这样的表示剖析，“，”接着调整语序及用词：“包挂在现代这般快节奏的生活里面成为年轻人用于表达情感还有缓解自身压力的重要承载物体。”艾媒咨询CEO称张毅，这么做了分析诠释，“，”然后对小分句进行更细致拆分和调整：“在现代生活节奏特别快的情形之下包挂已然成为年轻人去表达情感以及缓解压力时所借助的重要承载之物。”艾媒咨询CEO有着张毅这样的称呼做了这般的分析表述，“而这些十分可爱的小物件不但能够给予视觉上感觉到的愉悦之情，”“而且还能够借助触摸等感官方面的体验，”使使用者获取到即刻的心灵上的慰藉。”

跟手办、模型等静态藏品不一样，包挂存有“可携带”的特别优势，能够随时随地陪着使用者，变成移动形态的“情绪调节器”。“于基础款穿搭流行的当下，包挂变为展示个性的关键配件。”一位时尚博主剖析，“一个别具一格的挂件，常常能够成为整体造型引人注目的一笔。”

推动包挂流行的重要因素之中，有智能制造的发展，还有数字化车间的普及。智能潮玩挂件生产商内销负责人张华称，表示这种柔性生产能够让小众订单轻松实现，所谓小众订单就是“50件起订”“100件生产”的那种订单，产品能够得以快速投放市场。对于商家而言，库存压力随之降低；对消费者来说，可选择的商品种类变得更多样 。

包挂变身“行走的国潮”

前不久，以上海那“网红地标”武康大楼当作灵感来设计的玩偶包挂“武康康”，一经被推出，就受到了市民游客的热烈追捧，进而成为了武康路上的新晋“网红” 。

来看武康大楼的人们，希望买到有着武康大楼 IP 的文创产品，“武康康”会让人们觉着有温度且有亲和力，很多同行的朋友当场买下后就马上挂在自己背包上且氛围感拉满，来自江苏的游客张女士说 。

当下，小包挂正被赋予着越来越多的文化内涵，西安等地推出的文创产品，使得文旅特色包挂成为传播地域文化的“移动名片”，成都等地推出的文创产品，使得文旅特色包挂成为传播地域文化的“移动名片”，《长安的荔枝》等本土影视 IP 推出了多款包挂产品，敦煌研究院推出的张骞严选果蔬毛绒挂件，让历史以更亲切的方式走进日常生活……

图为玩偶包挂“武康康”，它是以上海那个被称作“网红地标”的武康大楼为灵感而设计的。新华社记者程思琪 摄

张毅说，这背后，存在着中国消费者对于以包挂作为代表的国潮单品的喜爱认同，以及更深层次的文化自信，当人们携带着饱含文化内涵的包挂，于游览名山大川之时拍照打卡，于游览历史建筑之时拍照打卡，这不但属于个人身份的展示，而且是民族自豪感的真情流露 。

存在于中国的包挂，正逐渐演变成海外社交圈子里的“硬通货”，它所承载着的文化内核，致使越来越多的海外游客，萌生出对中华文化的好奇以及向往之情 。

海外游客们，于上海南京路步行街，兴致勃勃地采购中国特色包挂饰品，在社交平台上，外国博主开箱挂件视频获数十万点赞，泡泡玛特数据显示，2025年第三季度，其海外收益同比增长365% - 370% 。

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬等业内人士进行分析，未来包括市场会展现出多元化的发展走向，一方面，文化内涵被注入其中时，包挂会成为传播的符号，使得地域文化跟大众需求结合得更为紧密，另一方面，技术给予能量会扩展包挂的功能界限，从单纯的装饰品升级成具备实用性以及情感价值的生活伴侣。

包挂正以其独有的方式，从街头潮流起始，到情感寄托，从个性表达延续，至文化传播，串联起一个庞大的消费市场。随着跨界融合持续深入，包挂这个“小物件”必将撬动更大的市场机遇 （记者程思，琪邓瑞，璇张璇）