百年知名运动品牌匡威：曾辉煌多年，后缘何逐渐死于安逸？

百年知名运动品牌匡威：曾辉煌多年，后缘何逐渐死于安逸？

人们对于匡威这个品牌并不陌生，它是一个享誉全球的运动品牌，自1908年创立至今，已走过百余年的历程，在它面前，耐克和阿迪达斯显得有些逊色，从五十年代起，匡威便成为了全球销量领先的运动品牌，六十年代时，美国超过九成的运动市场都被它所占据，1991年，它成为了NBA的官方指定运动鞋，到了1996年，其ALL STAR系列一年的销量达到了七亿双，而当时全世界的总人口数量还不到七十亿。

由于曾经取得了巨大的成就，匡威开始变得停滞不前。耐克从六十年代起才涉足鞋类销售，在经过一段时间的积累后，于八十年代迎来了迅猛的发展，与迈克尔乔丹签约成为耐克发展历程中的关键事件，使得耐克的声誉和销售额都大幅提升，而匡威旗下签约的魔术师约翰逊和大鸟伯德，他们的职业生涯已经接近尾声。

另一方面，耐克借助了美国生育浪潮和全球化的东风，将品牌理念发挥得淋漓尽致，当匡威专注于扩张工厂制造鞋子时，耐克将那些高投入低回报的业务全权委托给其他公司，将更多资源投入到宣传推广和品牌塑造上。

耐克在科技领域同样不吝投入，1982年该公司发布气垫篮球鞋AIR FORCE 1，产品性能远超同期同类鞋款，使得匡威的球鞋在市场上沦为名副其实的基础款，等到匡威意识到了危机，于90年代尝试推出react油垫和氦气垫，但这些技术却很不稳定，反而损害了品牌声誉，导致匡威从此一落千丈。

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代言人的挑选上，无人接替魔术师约翰逊和大鸟伯德的职位，新签约的大虫罗德曼和狂人斯普雷维尔，在赛场内外屡屡引发争议，那位有望成为匡威代言的“迈克尔乔丹”式人物拉里约翰逊，却因健康问题很快淡出人们的视线。

2001年，匡威深陷债务危机，最终走向破产，期间甚至有日本企业有意接手的传闻，然而出人意料的是，2003年，耐克这家老对手公司，竟以3.5亿美元的价格，并且同意承担其遗留的债务，成功将匡威纳入囊中。

耐克并购匡威后，依然珍视这个品牌，并且留用了原经营班底，不过对匡威的运营方向进行了革新，不再专注于运动领域，而是倾力打造复古风尚，重点推广全明星经典帆布鞋、开口笑、滑板运动鞋这三大经典款式，借此抓住了全球休闲时尚市场的蓬勃发展契机，让品牌焕发新生，从耐克公布的财务数据来看，匡威的营收额在接手之初仅达两亿美元，如今却已飙升超过二十亿美元，耐克的远见卓识和卓越运营能力令人赞叹。

如今青少年们，谁家中没有几双通用的匡威，才敢称自己为最出色的街头达人？