2017年1季度服饰品牌榜TOP50：哪些品牌抓住中产阶级新商机？

2017年1季度服饰品牌榜TOP50：哪些品牌抓住中产阶级新商机？

近年来，可以说是服装行业最困难的几年。销售增长缓慢、客流量低等问题让不少服装品牌头疼。过去，服装品牌在购物中心占据主导地位，但现在逐渐被餐饮和娱乐体验品牌超越。就连曾经备受追捧的奢侈品牌、快时尚品牌也逐渐失去了人气，有的品牌甚至关店了。

不过，随着25-45岁的中产阶级逐渐成为消费主力，他们的消费习惯将决定哪些品牌崛起，这也让服装行业看到了新的“商机”。这些新生代消费者对服装品牌也有不同的要求：

那么，目前哪些服装品牌能够抓住新的商机，俘获这些新生代消费者的心呢？哪些品牌在全国商场受欢迎？

一季度服装品牌50强

在2017年第一季度服装品牌TOP50榜单中，H&M从之前的第十名跃升至本季度的第一名。第二名和第三名分别是ONLY和优衣库。紧随其后的是曲曲安娜、太平鸟、JACK & JONES、ZARA、江南布衣、热风，分别排名第四至第十。

此外，上榜的还有UR、拉夏贝尔、Evely等耳熟能详的热门品牌，以及DNCY、麦萌、COVEN、Pomme de terre等新品牌。

国内首家新兴品牌创业扶持机构“”

总体来看，休闲、潮流女装品牌仍是主流，上榜品牌有19个。紧随其后的是快时尚品牌，去年人气大幅下降，今年开始小幅回升，共有10个品牌上榜。

此外，一季度服装品牌前50名中，成熟品牌在关注度上占据绝对优势，共42席，占比84%。共有8个新兴品牌上榜。除来自英国的NEW LOOK外，其余7个均为本土新兴品牌。

值得注意的是，上榜的50个品牌2017年计划开店总数超过5000家，在消费需求升级和新零售趋势等因素影响下，集团化、市场重构、个性化、场景化体验已成为2017年服装品牌发展的核心特点

休闲/流行时装

设计师品牌抢占市场，男装日益受到关注

注：本榜单中带*的年份是指国外品牌进入中国的时间，带“NEW”的年份是指2014年及以后进入中国大陆商场的新兴品牌。

近年来，随着新中产阶级的崛起，服装品牌的个性化越来越受到重视。许多独立设计师品牌也开始抓住这个巨大的商机。据江南布依公开资料显示，目前我国设计师品牌市场规模超过300亿元，市场增速超过20%，预计2020年将达到近千亿元。

本季度上榜的设计师品牌有9个，占比18%。女装设计师品牌表现强劲，【江南布衣】、【百布斯】、【N.Paia】、【半小雪】等6个名字上榜。

此外，各大服装品牌不断深化多品牌战略，定位不同的子品牌抢占市场。

拉夏贝尔:【】

艾薇丽：【麦萌】

香港赫基国际集团：【COVEN】

麦萌品牌定位北欧风格，注重剪裁和品质，强调奢华和个性化的基本款式。所用材质以棉、麻、天丝、羊毛等天然材质为主，以白、灰、黑为基调，融入各个季节。流行色彩。 Eveli集团表示，该品牌将成为旗下最精致的快时尚品牌。目前，伊芙丽集团旗下拥有伊芙丽、十凡丽、麦西奥、麦萌四大品牌。

自去年8月广州正佳广场首店开业以来，目前已扩张至10家门店。店面定位于简约现代、女性化艺术、精致品味，打造实用艺术化的日常时尚，采用国际首创的精品融合理念，以水粉色、金属装置、大理石等元素打造艺术美学购物体验空间。

图片来源/品牌官网

这个香港潮流女装品牌于2015年在内地开设了第一家门店，短短两年时间，已在全国开设了300家门店。它从欧美街头摄影中汲取灵感。以其潮流的混搭和独特不羁的设计，受到了众多明星和综艺节目的青睐。被）追捧。

图片来源/

共有7个男装品牌上榜。与此前仅有1、2个品牌上榜相比，此次上榜男装品牌数量可见，男装品牌在市场上的关注度有所提升。其中，只有一个新兴品牌，就是2016年成立的本土男装品牌JPT&HOME。

此外，随着消费者需求的变化和升级，个性鲜明的设计师品牌或将逐渐成为男装市场的时尚主角，如【素描】、【丹农】等。此外，满足商务、休闲、时尚多重需求的男装品牌也很受欢迎，比如[][]。

JPT&HOME是一个以英国文化品牌为基础的快时尚设计师品牌，专注于提供高品质、实惠的时尚快消品。 JPT自成立以来，一直坚持时尚、简约、舒适的设计路线，而不是追求产品的高贵奢华。 JPT以其低廉的价格、高性价比的产品和服务吸引了消费者的关注。目前，该品牌已开设近70家门店。

从数量上看，本次上榜的休闲/潮流男女装品牌比以往减少了5个。此次上榜的名字只有两个，分别是来自韩国的潮流品牌【】和本土品牌【太平鸟】。

潘库（Panku）于2009年创立于韩国，以其标志性的大眼睛黄鸭和独特的亮丽色彩，成为明星和潮流达人的最爱品牌，并成为韩国街头文化品牌的领先创造者。短短几年时间，其在韩国拥有120多家门店，并不断发展壮大。 2013年进入中国市场后，也经历了快速扩张。

近年来，该品牌在中国动作频频。它正在忙着跨界做VR，吸引了很多年轻人。去年双11前夕，为了迎合越来越多年轻消费者的涌入，推出了VR全景体验店。用户可以通过手机进入VR体验店，选择自己喜欢的衣服，并有代言人张艺兴作为您的专属导购。 。

快时尚

国际快时尚巨头升级本土快时尚品牌崛起

上榜的快时尚品牌有10个，其​​中成熟品牌8个，新兴品牌2个，分别是来自英国的【NEW LOOK】和本土品牌【】。

值得注意的是，去年以来，国际快时尚巨头增速放缓，利润下滑。因此，他们开始将重点转向升级转型，以新品牌、新体验带来新鲜感。

与国际快时尚巨头“放缓”相比，本土快时尚品牌和新兴外资快时尚品牌却趁机快速扩张，改变了中国快时尚市场的格局。

注：部分国际快时尚品牌门店2016年扩张数据根据行业网站及微信公众号发布信息整理。 2017年的扩张数据是基于前几年的增长预测。如有错误或遗漏，请在留言区留言。

其前身是意大利设计师品牌，后被正仕服饰收购。总部位于时尚之都米兰，从研发、生产到上市的周期仅需三周，每年推出近8000种国际流行款式。

2017年，A|K品牌专卖店形象全面升级，亮相无锡、武汉、台州、福州、合肥等地。店内装修展现出浓厚的时尚艺术元素，通过空间的语境化和消费圈层的共鸣，形成智能互动空间，从简单的“购物”转变为“生活方式体验消费”。

2017年计划开设60家以上门店，优先进入万达广场、银泰城、来福士广场等时尚、精品聚集地。

图片来源/A|K

通过线上线下全渠道模式进行销售，通过自然时尚、WOMEN摩登风、BASIC都市装、甜美风、JEANS牛仔等5条不同材质、不同风格的产品线，满足时尚白领的多元化需求。 。

目前直营店已超过200家，并以每月5-6家店的速度持续增长。 2017年计划在上海、重庆、北京、天津等地拓展60家门店。

图片来源/品牌官方微信

儿童服装

大企业加大童装业务投入

上榜童装品牌有3个，其中成熟品牌2个，新兴品牌1个。

值得注意的是，随着二胎政策的放开，越来越多的大企业也在布局或加大童装业务。其中，上榜的【jnby by JNBY】和【Pomme de terre】均为江南布衣旗下的童装品牌。江南布衣2016年发布的财报中，其童装部门业绩增长约60%，远远超过男女装的速度。

江南布衣2016年夏季推出的新品牌与针对3-10岁儿童的【jnby by JNBY】品牌不同。该品牌主要针对6-14岁青少年，拥有休闲、幽灵、雅痞等多种风格，分为日常、运动、牛仔、正装四大系列。目前已开设40多家门店，2017年将重点在北京和上海拓展80家门店。

图片来源/儿童摄影

运动服/鞋类

体验店、快闪店备受运动品牌追捧

此次上榜的运动品牌依然有3个。不同的是，耐克、阿迪达斯和Under一直占据榜单前三名，但这次多了三个新面孔：【新百伦】、【斯凯奇】和【锐步】。

近两年，体育产业备受关注。健身、户外活动等新型运动消费也备受关注。此次上榜的【锐步】看准了中国健身运动的市场机会，高调回归。而进入中国市场10年的【斯凯奇】也尝到了运动潮流的甜头，迎来了快速扩张期。

起源于美国的锐步成功转型健身领域，近期又高调回归中国市场。签约“最酷爷爷”王德顺、“马甲线女王”袁姗姗、新生代模特吴磊三位健身明星为代言人，推出综合零售“ Hub”，一家集健身、运动于一体的生活方式形象店。线下活动，带来全新的消费体验模式。目前，已在中国开设7家形象店。 2017年计划在全国新开50家门店，未来三年将新开500家门店。

图片来源/品牌官网

斯凯奇是美国运动休闲品牌，定位于轻度运动者，深受女性消费者喜爱。今年3月，中国首家品牌体验店在成都春熙路开业。分为运动功能、时尚休闲、儿童用品、时尚潮流四大体验区。店内还融入了VR、跑步机等互动设备，让消费者可以通过不同场景体验品牌特色。

2017年，计划在北京、上海、厦门、广州开设7家大型体验店，将门店数量扩大至1200家，部分门店将下沉至三线城市。

图片来源/腾讯大成网

为迎合“新零售”转型趋势，满足消费者消费升级需求，体验店、形象店、快闪店等门店业态备受运动鞋类品牌追捧。除了之外，【New 】还在香港、上海等地开设了创意快闪便利店，以“每周7天，每天24小时”为理念推广鞋款247 LUXE。

潮流集合店

连锁化和品牌化是唯一出路

此次上榜的有两个潮流集合店品牌，分别是来自香港的【BAPE】和【试管】。

随着消费升级，各类创新集合店应运而生。预计2017年国内集合店数量将达到1200家，但真正做得好的、受到消费者青睐的并不多。因此，连锁化、品牌化、扩大品牌影响力成为集合店发展的必由之路。

潮六集合店经营世界知名时尚休闲服装品牌，包括DEVIL NUT、BACK IN BLACK、TRAIL等20个品牌。无论是儿童还是成人消费者都可以获得服装、鞋帽、配饰的一站式购物体验。 。目前，已在北京西单大悦城、上海大悦城、上海七宝万科广场等商场开设门店。

图片来源/北京新中关购物中心官网

家居服/内衣

探索细分需求，风格上注重个性与时尚

上榜的家居服/内衣品牌有两个，分别是来自日本的【Ququ Anna】和来自西班牙的【OYSHO】。

据中国纺织经济信息网数据显示，我国内衣市场年销售额超过1000亿元，并且每年以近20%的速度增长。女性内衣约占整体市场的60%，市场规模超过600亿元。可见，目前我国内衣行业的增长速度还是比较快的，其发展潜力值得关注。

随着消费水平的提高，中国消费者对内衣的要求也在不断提高。除了品质之外，款式也成为选购的重要因素之一。因此，突破内衣品类限制，探索运动、配饰等多个细分领域的衍生需求，同时追求设计感和时尚感，成为内衣品牌未来的发展方向。

职业装

流行服装定制迎千亿市场

上榜的职业装品牌有2个，分别是国内商务女装品牌【Lily】和国内商务男装品牌【Evo 】。

在服装市场发展缓慢的环境下，依托消费升级趋势的大规模服装定制市场，2016年将达到1022亿元，而这一数字预计四年后将增长近一倍，达到2000亿元。可见，新兴的大众服装定制正在成为整体服装市场向前发展的动力。

艾沃德依沃裁缝是一家实体店加盟+线上导流的O2O定制模式运营企业。自2007年成立以来，线下门店已达200家。后来，它开始利用Yi 平台向线上拓展。衣裁缝旨在连接全国数十万家小裁缝店和创业者。通过提供云服务，为他们提供CRM客户关系管理系统，让他们无需搭建供应链系统即可开展业务，帮助他们改善客户体验。 。

一季度TOP50服装品牌特点解读

1、曾经“小众”的设计师品牌成为投资热点

新一代消费者在选择服装时越来越注重“个性化”，这也吸引了越来越多的设计师品牌，让曾经只是小众的它们逐渐进入大众消费者的视线。