ONLY WRITE 西安首店开业，选址考究人气爆棚，成时尚新名片

ONLY WRITE 西安首店开业，选址考究人气爆棚，成时尚新名片

2021年7月14日，ONLY WRITE（要求面积：200-500平米）在龙首原印象城正式开出西安首店，登陆首日便位列抖音热搜榜第二。开业后，采取了适当的流控制度进店，消费者有序排队，这一举措保证了进店者能有良好的消费体验，但门店依然人头攒动，热闹非凡。

今年5月至今，ONLY WRITE已在天津、郑州、晋中、北京等地开设门店，门店选址一向讲究，郑州首店位于郑州金水CBD花园路与东风路交汇处的正弘城，尽享花园路核心商圈；浙江首店则位于金华商业发源地永盛购物中心，物业成熟度高，周边商圈配套齐全。

作为古都的时尚新名片，西安龙首印象城购物中心以复合业态覆盖周边38万潜在客户，瞄准拥有中高端消费实力的时尚家庭，以中青年为主要消费群体，提供购物、休闲、娱乐、餐饮等全方位一站式服务，精心打造新城市主义时尚购物中心，更加契合ONLY WRITE瞄准高端自我愉悦消费者和Z世代潮流消费者的策略。

该店于2020年3月28日开业，距今已有一年多。2020年，ONLY WRITE进驻杭州、宁波、南京等城市主流商圈，并以南京新街口新百店“10天创下300多万销售额”的成绩引起业内人士的广泛关注。截至目前，ONLY WRITE已开设十余家门店，在“美妆新零售”领域交出了一份样板答案。

私域流量爆发，城市定制形象x“扫码购买”

ONLY WRITE是一家大型化妆品集合店，旨在让每个人都成为彩妆达人。囊括500+精选品牌、15000+热销SKU，是国内首家全品类可免费试用的大型化妆品集合店，包括聚多多、VNK、秀智、可拉琪等国内品牌，以及Decay City、YSL、、TF、DIOR、雅诗兰黛等海外热门化妆品。

让ONLY WRITE爆红网络的，不仅是其网红身份，更是其千城万店的独特设计。每家门店都会根据商圈、消费者画像、门店状况等进行设计。比如西安龙首印象城的“登月”主题店，采用更随性的自我表达和更前卫潮流的审美，将美妆产品带入独一无二的“理想月”。

银河灯带与月亮形灯球组成的吊顶，设计感与科技感极强。整体配色为轻工业金属银灰色，与白色块面碰撞，营造出十足的未来感，仿佛电影里的布景，却是真实的线下体验空间。充分体现出色彩活力的饱满，像是在无数人群中需要释放的那个独一无二的自我。在增强视觉冲击力的同时，也增加了路过的潜在消费者进入店铺的可能性。这也符合西安多元化的城市形象。古城在文化创新中再次迸发出无限活力，历史沉淀之美与现代科技之美在这里完美融合。

室内整体结构沿用银灰色调，呈现过渡分区。初入店内，映入眼帘的是两个圆柱环绕式大牌美妆试用装区，四周墙壁排列着美妆产品收藏桌、品牌试用柜台等，中间区域则划分为面膜区和香水试用装区，整体分类恰当、层次分明，各类美妆个护用品一应俱全，满足了Z世代消费者边逛边拍照的乐趣。

值得一提的是，作为国内数字化程度领先的新型美妆门店，ONLY WRITE首创全店手机扫码自助购物方式，摒弃传统美妆门店为人诟病的导购销售模式。消费者通过关注ONLY WRITE公众号或扫描店员提供的二维码，即可扫描商品下方条形码完成下单，购物后再到前台取货。在实现顾客自助购物、俘获“社交焦虑”人群芳心的同时，也将顾客引导至品牌私域流量池，达到一举两得的效果。

“因材施教”海量美妆样品x大数据平台

店内精选品牌超500个，热销SKU超15000个，既有品牌美妆小样，也有正装，海量的美妆产品俘获了无数时尚达人的心，在满足Z世代高端自娱自乐和潮流追赶者需求的同时，也填补了美妆零售店在小样方面的空白。

查找后我发现，ONLY WRITE会根据线上数据和市场趋势迭代店内产品，也会综合考虑小红书、抖音等平台的点击量，以及淘宝、天猫等平台的销量。自有的“扫码购买”系统在方便消费者的同时，也能通过大数据平台捕捉消费者的喜好，推出“迎合口味”的产品。

在美妆新零售时代，ONLY WRITE充分运用大数据平台优势，优化设计理念、场景构建、营销策略，把握周边客群需求，形成独特魅力，这些出众的魅力也是其获得资本认可的原因之一。

据悉，ONLY WRITE已于2020年3月完成数千万元天使轮融资，投资方为嘉誉基金。

此次募集的资金将主要用于门店扩张。其创始人周建磊还透露，未来ONLY WRITE将快速扩张至北上广深及各大省会城市。今年即将开设的100家门店中，包括90多家位于类似杭州嘉里中心商场的“标准店”和5家“全品类主题旗舰店”。

结论

随着ONLY WRITE的开业，西安新零售美妆门店市场的竞争将更加激烈，如何优化美妆产品的聚合，为消费者提供新颖、有趣、实用的一体化解决方案，是从业者需要思考的问题。

（图片来源 | 除特别标注外，所有图片均来自西安龙首原印象城及小红书）