陈冠希CLOT品牌与Nike联名鞋款：丝绸材质回归潮流市场

陈冠希CLOT品牌与Nike联名鞋款：丝绸材质回归潮流市场

界面新闻记者|一白

界面新闻编辑|石宜英

“十年后，你不会再在耐克鞋上看到丝绸了。”

CLOT品牌经理陈冠希在2019上海时装秀上的一句话，导致CLOT x Nike联名丝绸系列球鞋二级市场价格全线飙升。

2023 年 3 月中旬，CLOT ×× Nike 全新三方联名鞋款提前曝光。

从网上流传的图片来看，这款三方联名不仅包含 CLOT 20 周年元素，而且还是一款以丝绸材质为主的 Nike Dunk Low。不少时尚达人调侃，时隔4年，丝绸“打脸”归来。

作为主持人，陈冠希的每一次CLOT合作都不缺乏话题和人气。

2023年是CLOT成立20周年。年初以来，CLOT 持续合作。与Levi's联名的牛仔胶囊系列、与Nike联名的鞋履、与The North Face联名的服装系列。

其中，一条与李维斯联名的501“长寿”牛仔裤官方售价为2099元，二级市场价格已超过4000元。

但即便是CLOT这两年很少见到的这么一款高溢价单品，玩家们还是对裤子的做工、产地、缺少红耳朵等诸多细节提出了吐槽。属于“纯粹为感情付出”。

20年前，受日本时尚教父藤原浩、Bape创始人Nigo等人的影响，陈冠希创立了CLOT并参与产品设计。 CLOT巧妙地将中国文化元素融入到产品中，通过与Levi's、Nike等运动休闲品牌联名，弘扬本土时尚文化。在当时的亚洲、欧美时尚圈都有相当大的影响力。

CLOT由此奠定了其国风OG（）的地位。长期以来被誉为中国第一时尚品牌。

当时国潮还处于空白阶段，CLOT的很多设计都具有开创性，比如死亡之吻、丝绸系列、兵马俑系列，都是经典。

目前，此类鞋在二级市场上的价格大多上涨了至少千元，较贵的达到4000-6000元的价格区间，最贵的已超过万元。

近年来，CLOT 的联名频率还是很高的，但鞋款却很难再恢复往日的热度了。

今年与 Nike 的联名鞋款绝对是 CLOT 的用心之作。该品牌没有采用通常联名的换色、换材质、增加细节的做法，而是以阿甘鞋为基础进行全新设计，融合了太极、功夫等元素。单从鞋名也能看出CLOT的品牌。陈冠希本人也参与录制鞋子宣传视频。

或许是因为过于个性的设计，褒贬不一，并没有达到市场预期的受欢迎程度。上市近一个月了，一半的鞋码只比上市价格贵了一两百元。

另一款联名鞋款 CLOT × Nike Air Max 1 Kiss of Death 于 2021 年发布，成为不少潮流短视频博主的笑柄。这款“死亡之吻”的翻版与第一年的球鞋市场表现有很大不同。售价1099元。如今，大多数鞋码的价格都在500元左右。

北京一家潮流买手店经理秦明告诉界面新闻：“CLOT在时尚圈的地位还在，但品牌的市场表现已今非昔比。”

去年7月，CLOT关闭了北京三里屯的线下店Juice。目前，其在中国大陆的上海、成都和广州仍拥有3家门店。

无独有偶，另一家凭借明星个人影响力打造的潮流品牌于2023年2月26日关闭了位于北京三里屯的直营店。这也是内地唯一一家由余文乐担任店长的线下直营店。

近年来，我们经常被吐槽：联名不马虎，只是一个标志，设计涉嫌抄袭，甚至被贴上“打版”的标签。再加上主理人余文乐的一系列操作，品牌发展并不顺利。

线下门店关闭前一个月，线上天猫品牌旗舰店首次于2023年1月29日终止运营。

该品牌成立于2007年，即使经历了15年的发展，也未能逃脱这波裁员和关店的浪潮。这个由五月天和画家富士良创立的潮流品牌去年夏天也关闭了北京西单大悦城的门店，北方市场没有任何门店。

最高峰时有40多家店，现在只剩下5家了，上海2家，广州、长沙、苏州各1家。

老一辈的潮流品牌让潮流文化在国内生根发芽，但2018年才被认为是国潮元年。标志性事件是中国李宁惊艳亮相纽约时装周，彻底形成全民潮流。

从当时作为走秀模特的启蒙系列，到后来的青花瓷系列、敦煌系列、求才系列、以及与成龙联名的功夫系列，李宁推出了许多令人瞩目的产品，聚焦关于传统文化和民族风格元素。时尚产品。

乘着国潮浪潮，国内运动品牌纷纷入局，推出各具特色的国货。设计元素不仅限于传统文化、民族风格、古韵，甚至跨越了红旗汽车、中国航天等领域。

耐克、阿迪达斯等国际一线运动品牌也推出了中国限定款式。

2021年，耐克与广州艺术家杰图图合作推出了食神Nike SB Dunk Low，这是一款非常成功的中国限定鞋款，融合了中国文化元素。 2022 年，Nike 与北京时装店合作，共同推出了三双以 20 世纪 80 年代、1990 年代、2000 年代为背景的 Nike Dunk High。

早些年，像耐克这样的一线国际运动品牌很少与本土时尚单位有直接的产品合作。只有像CLOT这样的品牌才有这样的地位。

然而，随着本土潮流逐渐产生影响力，这样的机会显然不再是老一代时尚品牌的专属。

一线运动品牌一年一度的春节系列，是对国潮元素的集中设计。过去，他们总是被批评为“黑社会设计师”、“设计师是不是对中国文化有些误解”……但近年来，他们的产品显然更贴近中国消费者。

今年兔年春节，Nike dunk low 的大白兔奶糖色仅限上海城区。近年来所运用的百家宜元素，都是很好的国潮呈现。

在这波潮流下，老一辈的时尚品牌已经从消费者的必备选择变成了一种选择。在许多情况下，考虑到价格、数量和购买难易程度等因素，它甚至不是优先选择。

“作为品牌方，如果你的设计仍然以中国结、十二生肖、太极拳、功夫等元素为主，只能说明你对国潮的视野太狭隘了。”秦明说。 “此外，这些元素被反复使用。 ”

当老一辈时尚品牌纷纷逃离北京三里屯时，这些国内时尚品牌却陆续在这个时尚聚集地开店。

趁着这波国潮，国产时尚品牌迅速成长。

门店已覆盖上海、北京、成都、长沙等流行时尚文化城市；创立于武汉，在上海、武汉设有门店；目前已在北京、上海、深圳等地拥有9家门店。

时尚品牌足够潮流，联名合作也是少不了的。下半年一线运动品牌的联名中，国内时尚品牌的名字也开始出现。

与阿迪达斯、锐步等品牌联名，彪马也与这三大国内时尚品牌合作。 2019年，Vans与国内四大时尚品牌MYGE、China推出了一系列联名系列。

通过联手合作，一方面表明各大运动品牌认可国内时尚品牌的理念和本土设计风格；另一方面，国内时尚品牌通过联名产品的销售增加品牌价值，同时扩大品牌知名度。

据不完全统计，目前国内鞋服时尚品牌不下50个。

其中，超过一半的品牌仍然只在网上销售。对于规模较小的时尚品牌来说，线上销售的好处之一就是可以有效节省成本，为消费者提供更具性价比的产品。

以几乎每个时尚达人必备的纯白色打底T恤为例。国内时装品牌已将价格做到100元以下，同时纯棉材质和成衣重量都有保证。同样的款式，主流时尚品牌的价格都在200元以上，甚至更高。

“如果你的经济条件允许，追求更高的价格和更好的品质是可以理解的。”秦明解释道，“但从功能角度来说，打底T恤除了保证基本的舒适度外，它只是一件衣服。” ，可以分层穿，领口或者下摆露出来，对于很多学生玩家来说，显然是可以选择性价比更高的单品了。”

当竞争对手的规模和打法都变得不同时，老一代潮流品牌的生存空间被进一步压缩。

OOTD 是一个网络流行语，意思是今天的着装。

在小红书app上搜索OOTD，有近1500万条笔记。对于得物应用上的 OOTD 分享，博主会为自己穿着的衣服和鞋子添加标签，并将其与相应的产品链接关联起来。

本来这是时尚界博主们分享穿搭心得和个人好物的交流平台，但评论区最受欢迎的回复往往是：求同款裤子、卫衣品牌的链接， T 恤商品编号，以便您了解您的身高和体重。尺寸。

以Z世代为主的年轻消费群体逐渐形成了从OOTD获取产品信息，然后在网上搜索和购买产品的新消费习惯。

对于不为公众所熟知的品牌来说，网上购买其产品的担忧之一就是买手秀和买手秀之间的差异太大。 OOTD恰恰可以减少消费者的顾虑。只要拥有和普通博主相似的体型，甚至复制他们的穿搭，就能达到类似的上半身效果。

这种能够增加消费者购买信心的行为，也被新兴的国内时尚品牌注意到。他们开始主动在OOTD中提供产品，通过博主的日常穿搭“带货”，达到品牌宣传的目的。

看似不经意的输出，改变了品牌与消费者此前的位置关系。以前以品牌为主导的强制植入，变成了以消费者为主导的自我驱动式搜索，由此产生的消费欲望完全不同。

相比之下，对于老一代明星打造的潮牌来说，自带流量曾经是品牌营销的重要手段之一。随着名人曝光度的下降，品牌反应和扭转局面的速度太慢。

2022年，新华网联合得物App发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，与十年前相比，国潮的热度提升了5倍以上，相比国外品牌，78.5%的消费者更喜欢中国品牌。选择偏好高出 72%。在国潮消费中，90后、00后成为绝对主力，贡献了国潮消费的74%左右。在得物App上，这一比例高达87%。

在“Z世代”主导的潮流消费体系下，消费者行为表现出极低的品牌忠诚度和极不确定的消费偏好。单品为王远胜于品牌为王，但单品为王却经常变化。随着最后一波国潮红利逐渐降温，没有哪个品牌能够真正高枕无忧。

“现在高质量的民族服装设计很少，而且过于单一。其中许多都是为了设计而设计。”秦明说：“我们的很多设计还停留在第一个层面，就是把文化元素放到衣服、鞋子上。 ”

在秦明看来，中文术语“潮牌”与英文术语“潮牌”还有相当大的差距。

直译为街头服饰。以欧美街头嘻哈、滑板、冲浪等元素为基础，年轻人通过服装表达自己的个人风格。和许多知名时尚品牌一样，他们最初生产冲浪、滑板等相关产品，后来逐渐演变为潮流品牌。也就是说，年轻人不仅在“穿”，还在“用”这样的潮流服饰。

包括近年来流行的露营、徒步等潮流服饰，热销单品也具有一定的功能性和实用性。

相反，近年来国潮过于注重穿搭的单一维度，没有精神内核。各品牌在残酷的成长过程中鱼龙混杂。有的品牌缺乏独立的品牌文化，有的模仿，有的注重“替代”，有的甚至抄袭。

受此影响，国潮文化的发展环境恶化。人们只关注价格，并根据价格划分圈子。这些显然是有悖于潮流所倡导的精神的。

Z世代以其独特的见解和张扬的个性，正在倒逼国内时尚市场重新整合。当热潮退去之后，如何深耕民族时尚文化，让民族时尚在健康的环境下有序发展，是民族时尚品牌下一步需要认真思考的问题。的。

一组数据显示，2020年服装占中国时尚市场零售总额的71.7%，预计2025年将达到1.9万亿元。

（文中秦明为化名）