宝马奔驰百年竞争：撕逼大战背后的营销策略与启示

宝马奔驰百年竞争：撕逼大战背后的营销策略与启示

介绍

竞标战在国外是很正常的事情。他们引起话题，每个人都加入其中以获得关注。每个人都玩得很开心，而且足智多谋，想做什么就做什么。人们常说，最了解你的人就是你的对手，因此战争比传统广告更容易传播。

今天对于宝马来说是美好的一天。它诞生于100年前的今天。

说起德国豪华品牌汽车，相信大家都知道“BBA”这个名字。奔驰、宝马、奥迪是三大支柱，他们也常常相爱相杀。

这不，日前，其主要竞争对手奔驰母公司戴姆勒发布了一则广告，向宝马表示祝贺和致敬。

官方微博翻译如下：

宝马庆祝100岁生日，祝贺三尖星：

感谢一百年的竞争！没有宝马的三十年，有点无聊！ （注：奔驰已有130年历史）

如果没有宝马的合作伙伴全程陪伴：最创新的技术、最酷的设计、最好的客户满意度，那将是一件多么无聊的事情！当然，还有销售额、市场份额、利润……

因此，我们在这里庆祝我们的老朋友的百岁生日！

当然，我们还需要表达一点：

下周，奔驰博物馆诚邀宝马朋友免费参观！在这里，宝马朋友们可以了解宝马诞生前30年的汽车历史！对于那些开着宝马的人来说，我们邀请您将您的宝马停在梅赛德斯-奔驰博物馆最好的螺旋球入口前！对于每天前50位到达的巴伐利亚（宝马）朋友，逛完之后，奔驰博物馆餐厅还会提供一份施瓦伯（奔驰）特色小吃：酸汤饺！

感谢一百年的竞争！生日快乐！宝马

总而言之：感谢100年的竞争，没有你的30年其实很无聊！

宝马官方也回应了奔驰的“邀请”：“发自内心的感谢！”

乍一看，向竞争对手表示祝贺，足见奔驰的雄心和气度。但是，但是，我们不能纠缠于此……

这奔驰葫芦里卖的是什么药？难道我们看不到你高级的黑化吗？

对此，有网友表示不满！

@叶飞为宝马做了一张海报

原诗是“在你生下我之前，我生下你而你已经老了。你恨我生得晚，我却恨你生得早”。

宝马100岁生日那天，奔驰花钱做广告说：“谢谢你这100年的竞争，没有你的30年其实感觉很无聊。”哈哈哈，真是“两个B见面就会打架”。最后一张图是我偷偷给宝马做的回应，仅供自娱自乐。 @叶飞朋友圈

图片来自@叶飞朋友圈

就拿两句话来说吧，太诙谐了，我的宝马代表时尚，代表未来！ ！

既然最受欢迎的三个德系品牌都是“BBA”，奥迪当然不甘心孤军奋战。

非官方版本（作者未知）

奔驰和宝马是好朋友。他们经常互相伤害，但偶尔也会充满激情。哦，他们只是互相珍惜。奥迪时不时地介入（不要问我为什么他们不总是带奥迪）。

汽车行业机会营销经典案例

战斗的时候别忘了一起秀恩爱

2014年世界杯期间，德国队与葡萄牙队面临一场焦点战。或许是出于“同根而生”的归属感，奔驰和宝马这对宿敌在世界杯营销战场上“成功牵手”。前所未有的秀恩爱。两家公司同时发布官方微博，选取相同元素的图片、相同风格的文案。

奔驰发送了这个：

让我们一起执烛，一起上阵，一起进退！两辆威力强大的德国坦克联合剑锋，指向前方的敌人。今晚无眠，#我们是一支队伍#闪耀世界！ @宝马中国

宝马发布的是：

尊重友谊，为英雄喝彩！德国坦克团结信仰，披甲上阵。今晚午夜，#我们是一支队伍#祝月峰！ @梅赛德斯-奔驰

当德国队4:0击败葡萄牙队时，他们再次发微博庆祝：

宝马：

再见江湖，我们以宿敌相见@梅赛德斯-奔驰

梅赛德斯-奔驰在这里：

胜利已至，众志成城，所向披靡！ @宝马中国

时间一致、主题一致、协调完美。类似的竞争产品在互联网上互动营销。汽车行业鲜有先例。

当时，宝马和奔驰秀恩爱，高呼“WE ARE ONE”。奥迪平静地回答：“我做了一个”。

奥迪制造，德国灵魂！ ！

不带我玩你也能玩得开心……

那些过去发生过的经典战役才是真正的财富源泉。不要因为数数而忘记了你的祖先。事情是这样发生的。在加州，奥迪为新款A4贴出了这样的广告牌。

棋？不，我会的。 （下棋？算了，我宁愿开车。）

两天后，标牌被更换，竖起了这个。

你的行动，宝马。 （轮到你了，宝马）结果几天后，宝马真的出手了，在奥迪的广告旁边竖起了这块广告牌，推出了一款性能更高的车型。

口号只有一个字：（将军。）（“将军”是一个声音）

过了一会儿，奥迪回应，在旁边又挂了一个广告。这次是奥迪的超级跑车R8，一句简短的口号“Think Again”直接挡住了宝马。

就这样在街上挂了这三块广告牌，奥迪成功地借宝马的气势羞辱了宝马，甚至要求宝马为广告牌买单。奥迪趁势设下陷阱，宝马也落入陷阱。

广告口号：再想想（再想想。）

然后奥迪觉得杀得不够快，所以想再加一击，所以就换成了这一击。语气更加挑衅。

广告语：检查。 （给你自己的军队。）

这句话搭配在旁边宝马车上的“将军”二字，宝马先生感觉自己的脸都要被砸烂了。

后来，宝马拿下​​了自己的广告牌，宝马暂时输了。

后来在洛杉矶，奥迪想再办一场比赛，所以不久之后又在洛杉矶宣布了这一消息。

广告语：是时候检查一下你的徽章了。可能有（亲爱的，是时候检查一下你的豪车商标了，可能已经过期了。）这句话显然是针对宝马说的。

宝马先生上次吃亏了，这次他聪明的不如正面反击，所以他把这句话印在了他的宣传册上。直接喊出奥迪的名字。叼！

奥迪做得好，宝马也做得好。

（奥迪做得好的地方，宝马可以做到极致。）

然后奥迪在2006年在南非获奖。结果宝马印了这个。

奥迪荣获2006年度南方汽车奖。

文案是：“恭喜奥迪荣获2006年南非最佳汽车称号——来自2006年全球最佳汽车品牌宝马”。

啊？为什么要恭喜？宝马不是要求和吗？

直接打印在这张图片的下方。

宝马荣获 2006 年度世界汽车大奖。

2000 年至 2006 年六场勒芒 24 小时耐力赛

奥迪对这一挑衅冷静回应：“恭喜宝马荣获2006年全球最佳汽车品牌——奥迪六连冠勒芒24小时耐力赛”。

后来宝马在香港的奥迪店上方买了一个非常大的广告牌，直接遮挡了奥迪店门口的奥迪商标。

谁知道会这样

（谁知道效率可以这么美）

这时，斯巴鲁出现，开启群嘲技能：“恭喜奥迪和宝马赢得选美比赛——来自2006年全球最佳发动机制造商”。

之后，宝马推出了群嘲技能。下面是宝马后来发布的几组广告。

斑马是一辆奔驰M级轿车，追击的迷彩猎豹是一辆宝马X5。

这个广告设计真是太棒了。

这个广告也是宝马的！图为一辆奔驰卡车运输宝马新款轿车。

A也可以带的。

（梅赛德斯-奔驰也可以充满驾驶乐趣。）

这么便宜，奔驰都躺着了。

然后他开始咬美洲虎。下面还是宝马的广告。图片左侧的捷豹豹纹标志令人惊恐。

最后，我以英国豪华汽车品牌宾利的地图大炮来结束这篇文章：“Fuck All”。 （据说不承认这个作品是他们的）