菲乐仕锅 2016 年各大广告营销事件盘点：菲仕乐天价钻石锅的病毒式传播

菲乐仕锅 2016 年各大广告营销事件盘点：菲仕乐天价钻石锅的病毒式传播

小时

时光飞逝，又到了回顾一年的时候。2016年，各大广告营销事件纷纷进入高潮。回顾这些经典案例，我们可以见证中国广告营销行业的跌宕起伏，也可以从中吸取教训，剔除糟粕，让最有效的传播得以实现。最有价值的案例，是广告行业的飞速发展。我们按照传播速度从小到大来排个名吧。第一个快到吓到你了吗？

第 8 名：菲仕乐天价钻石锅

菲仕乐特意用一款价值430万的钻石锅作为引爆点，标题为《这些厨具公司或许是为了拯救地球》，在这个自嘲、娱乐至上的时代，符合消费者的传播特性，读者愿意用自嘲式的幽默表达理想与现实的差距，这让它像病毒一样在朋友圈迅速传播。10月18日至11月6日13:20，菲仕乐门店访客量达122万，阅读量达460万，钻石锅产品访客UV为34万，阅读量近百万。

第 7 位：积家的 Papi酱网络名人代言

2016年12月13日晚，瑞士奢侈品牌积家在官方微信发布视频广告，24小时播放量达6万次。积家邀请Papi酱拍摄广告，Papi酱不再搞笑，而是用文艺青年的口吻说“爱所有人，信任少数人，不做对不起任何人的事”。对于积家来说，广告的目的很明确，就是为了提高品牌知名度，以创新的广告方式入手，摒弃传统手法，用更接地气、更有争议的方式接近未来会买单的年轻消费者。

第6位：宝马 “此新闻已被宝马迅速删除”

2016年上半年最火爆的莫过于宝马的这款H5，77分钟内观看量突破10万。广告模拟了一个新闻页面，当网友点击后，新闻页面被一辆宝马M2跑车如纸片般划过，随后视频新闻、朋友圈、音乐播放器都响起了它的轰鸣声，节奏、画面、音效都是好莱坞级别的特效，非常有冲击力。看完之后，宝马M2给你两个选择，当你选择“先睹为快”时，另一个精彩的H5主打视频又让你眼花缭乱：超模Gigi坐上五辆宝马M2中的一辆，最后让你猜猜她坐的是哪辆车，悬念十足。

五、分答的知识付费时代

分答是果壳网旗下通过语音进行知识分享的平台。一些知识分子在分答App上收费答题，其他网友也可以付费收听知识分子的回复。答题者本身就拥有影响力和粉丝，所以分答的广告营销重点就是邀请有影响力的答题者加入，比如王思聪加入分答之后，扩大了分答的影响力，而这些答题者为大家提供了认识这些明星的机会，因此分答既满足了网友的好奇心，也迎合了大家的八卦心理，迅速传播开来。从传播效果来看，42天收获50万条语音回答，付费用户超过100万，订单金额达1800万元。

第4名：任性新世界“逃离北上广”

2016年7月，新世界联合飞行管家策划的“逃离北上广”广告营销活动开始引爆，一场自发的旅行迅速被各类网红、大V、直播、各大媒体等宣传，成为热议话题。任何成功的广告营销活动都具有很强的互动性，互动规则越简单清晰，越容易吸引网友。因此，“逃离北上广”广告营销的规则非常简单，直接指明了网友如何参与活动。活动时间和“立即行动”的明确指示是这次广告营销迅速传播的重要原因，30分钟阅读量破十万，3小时突破百万，粉丝数暴增十万，为传播画上了一个相对完美的句号。

第三名：薛之谦与二次元

2016年，《薛之谦2个月没写微博段子，终于想出大招》的文章链接在朋友圈刷屏，打开一看，发现是薛之谦代言腾讯动漫的广告H5，腾讯动漫之所以选择薛之谦，是因为他的语气和平台都比较相似。它的成功并非单纯因为薛之谦作为微博红人的高人气，而是利用薛之谦自身幽默的段子手形象，与二次元世界做了深度结合，哪怕你不是动漫迷，也能看懂段子，并转发。

据媒体报道，该H5在微信上发布仅3个小时，点击量就突破120万。

第2名：Roll的捐款事件

11月30日上午，一篇名为《罗一晓，你别再说了！》的文章在朋友圈迅速传播。文章称，深圳本土作家罗尔的5岁女儿罗一晓被确诊为白血病，费用颇高，称文章每转发一次，小女孩的医疗费就会增加1元。随后，有网友称这是营销炒作，并遭到网友投诉。据统计，半天时间悬赏金额已达5元。次日午夜过后，悬赏功能在两小时内恢复，悬赏金额再次突破上限，达到5万，阅读量突破100万。

快 1：柏拉图的性格标签

柏拉图的性格标签是一款基于H5技术的性格分析APP，网友输入生日后，系统会自动匹配生日标签，在QQ上迅速传播开来后，大家都纷纷转发到朋友圈，微信账号半天时间就涨粉400多万。后来因为链接问题被封号。从广告营销上来说，正好满足了网友对自身性格的好奇心和想在朋友圈展示自己的欲望。看一下2016年7月14日的数据，直接识别图片里的二维码即可参加活动。当晚8点左右，我花了3000多元在QQ空间上推广，晚上9点半，活动页面阅读量过10万，晚上11点阅读量过100万。第二天早上，微信公众号在被封之前，活动页面阅读量超1200万，生成个性标签超900万，新增微信粉丝超400万，可惜这些粉丝并没有留住，在解封后都被微信清空了。

在品牌众多的时代，广告营销起着决定性的作用，谁能脱颖而出。以上传播速度最快的案例中，有的得到了一致认可，有的则是靠打架才吸引眼球。我们不去评判那些广告营销就是完美典范，我们只需要从这些好的案例中提炼出精华，融入到自己的品牌推广中，我们就能站在巨人的肩膀上，看得更远。