成都印象城：疫情消散后的新挑战与机遇，享无界的未来之路

成都印象城：疫情消散后的新挑战与机遇，享无界的未来之路

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两年前的6月，印力核心产品线印象城首次亮相成都，位于老商圈建设路。

在当时的疫情环境下，成都印象城开业并不是一件高调的事件，但建设路的商业景观和消费氛围急需新鲜的品牌和场景来完成改造。

因此，成都印象城出现的时机看似面临困境，实则暗藏机遇。

如今两年过去了，疫情已经消散，消费也已恢复。尽管成都印象城目前面临着新的挑战——地铁17号线二期工程范围扩大至1号门外广场，客观上暂时影响了项目的可达性和展示性。

但同时，这也给成都印象城带来了新的机遇和长远的优势。

正是在这样的背景下，项目一开始提出的“享受无限舒适”的理念在新的背景下逐渐变得更加创新和充实。

其中，不仅涉及到消费内容层面更加多元化的尝试和调整，还涉及到消费群体层面对新一代年轻人在构建道路上的理解和认识。

对于建设路商圈来说，成都印象城无疑是近年来不可多得的新鲜血液；而从区域消费者的角度来看，大家对这个项目的期待也随着其运营的深入和细致而不断增加。慢慢被认识到。

打破旧商圈

成都印象城韧性有目共睹

如果说建设路是成都的老商圈，相信没有多少人会有异议。

过去很长一段时间，建设路被认为是继春熙路之后的成都第二大商圈。

那么，您印象中的建设路有哪些特点呢？

相对成熟的生活氛围和便捷完善的交通网络，为建设路带来了较早的人口密集；

成都早期的百货商店和最早的购物中心代表都坐落于此，使得这个商圈的每个购物中心都面临着更多的竞品。

再加上话题度极高的小吃街和鳞次栉比的网红美食，以及相对集中的产业留存和文创基础，常年不断地吸引着都市年轻人。建设路也成为成都青年聚集地的重要代表。

因此，这里也是很多成都人眼中最具生活感、烟火气甚至青春感的地区之一。

那么目前的施工道路又如何呢？

作为成都传统商圈之一，昔日的辉煌和辉煌已经荡然无存。如今，建设路商业存量有限，新项目稀缺，成为城市更新的重点区域。在新时代、新商圈环境背景下，建设路这个“老商圈”必须迎来新的客群，抓住新的机遇，迎接新的挑战。

正是在这样的背景下，成都印象城作为该地区近年来罕见的新面孔、首次进入成都市场的新产品线，注定会备受关注。

从外部环境来看，商圈已经足够成熟，但难以避免消费方式略显陈旧。配套设施相当完善的同时，渴望新的消费场景，以吸引和留住新兴的年轻客群；

主观上，成都印象城无疑希望借助成熟的区域和合适的时机，让印象城的产品线在新建设道路的基础上，在成都市场拥有自己的一席之地。

因此，虽然开业之初难免要经历疫情的影响，但成都印象城显然早早做好了心理准备，有备而来——

开业2年多来，项目展现了强大的自我调整韧性，以及扰乱老商圈、振兴建设道路的巨大耐心和决心。

打破局面的第一步，是深化项目定位，明确续烟花、引领新时尚的经营态度。

因此，在主店层面，成都印象城不仅呈现完美世界影城近4000平米西南旗舰店，还陆续带来世纪百盛超市、89健身城白金店；

副主店还汇聚了KKV、音乐KTV、孩子王、卡通尼、绿树电竞、欢乐大作战等品牌，涵盖新零售、休闲生活、儿童娱乐等业态。

沿建设北路一侧修建的200多米社交长廊“IN·广利”因地铁围困暂时受到影响。不过，它将与蒂姆、右眼、魏叔叔精酿、韩江里炸鸡（成都首店）等合作。 ）、肯德基等轻餐及饮料业态。同时，巧妙运用灯光、绿植和合适的户外休息区，仍能感受到轻松便捷的日常氛围。

成都印象城始终保持积极的自主发展，引进了20多个新品牌，主要集中在：

持续关注青年生活，进军更多元化的体验业态，如任天堂线下零售体验店、滑板、冒险家公会、荣田台球、东洛乒乓球等；

以及市场成熟度较高的餐饮品牌包括牛牛寿喜烧、吉布罗、半霸味德、寿柴炉、烤炉、杰氏烧烤、金翠禾等。

时间来到2023年，该项目也迎来了两周年纪念日。进入运营第三年的成都印象城不断优化现场业态和品牌。

截至目前，已陆续引进SOBER、猫食屋、SSS by AHHH等多个融合本土青年文化的新零售潮流品牌和小众主持品牌。 、 OOSE、 、 DOMUM、 、 YOC Lab、 AIIC by < XMXX > 等。

这些品牌几乎都有着深厚的背景，都有自己的故事和亮点：

*DOMUM打破传统家居的壁垒，将生活美学融入更多日常生活；

*AIIC 作者：<

* 是由多位男女设计师共同创立的品牌。品牌的核心理念是“注重每件设计的自身特色”；

*SOBER作为时尚品牌集合店，汇聚了王鹤棣、王苏龙、马思唯、NF等品牌；

*SSS 啊啊啊！开设首家线下店，也是张子枫、周迅、陈雨菲等明星推荐品牌的线下体验店；

*Z世代科技浪漫潮流服饰品牌，将传统街头复古潮流与未来科技元素大胆结合，先锋态度、鲜明个性；

*OOSE，起源于澳大利亚悉尼，是一家拥有40多位来自海外时装周的先锋设计师的买手店；

*YOC Lab是成都首个以“面包买手”和“软饮料实验室”为概念打造的线下社交空间；

*最大亮点在于颠覆传统优惠销售方式，以装置艺术和空间展览作为品牌延伸。此次其西南首店落户成都印象城；

*作为一个以艺术商业化为主导的品牌，“猫食屋”汇聚了海外艺术人才，共同打造了一个想象力澎湃的创意孵化平台。

此次新引进的十多个品牌中，不乏全国首店、西南首店、线下首店。

这些首批门店的加入，实现了传统品牌与新零售的融合。项目客流量最多的L1层也形成了年轻人社交新功能的购物聚集地。也是一个体验氛围浓厚的时尚社区。创造空间。

除了主动进行内部调整和自我更新外，积极与市政项目合作，进一步优化轨道建设、提高可达性也是突破和更新的关键。

2023年8月23日起，地铁17号线二期工程启动。该线路将连接武侯区-青羊区-金牛区-成华区中心区，包括“塔水桥”地铁站。入口位于成都印象城1号门。

2024年项目建成通车后，成都印象城B1层小餐饮区将与轨道交通无缝连接。同时，该项目也将成为建设路商圈唯一位于地铁之上的商业项目。

虽然地铁围剿势必会给项目带来短期、阶段性的客观约束，但从长远来看，这对于项目的交通便利将是一个巨大的利好因素，有利于成都印象城的投资优化和客流吸纳。 。

在强烈的主观能动性推动下，成都印象城适时适时地制定了新的招商推介策略——

引入流量、话题、品质、形象并重的品牌，打造更具个性、体验的多元化活动，吸引更多年轻人在建设之路上主动社交，完成目的性消费。

随着外部交通条件的逐步改善和内部招商改革的逐步完善，成都印象城不断强化传统商圈坚持年轻人消费的定位和愿景，更多新场景、新故事也将随之而来。它也继续围绕这个项目发生。

定义新青年

成都建设道路潜力已被挖掘

今年6月，成都印象城迎来开业两周年，项目于8月初正式启动周年庆典活动。据我观察，这次两周年庆典有两个非常大的亮点值得单独分享。

一是适时联动第七届印力花卉节，拉开年中狂欢季的序幕。

集团联动全国多个城市、多个项目推出的原创IP，结合项目两周年，将最大限度地开展丰富类型、层次的SP活动，有效吸引客流，提高消费转化，为项目加分。项目的影响力。

二是与印力花卉节同期推出的成都印象城专属“建设路青春计划”。

在前期宣传阶段，成都印象城精选了建设路最具标志性的地标场景，与色彩鲜艳、时尚的主题海报相结合，利用强烈的视觉效果和个性化的文案，让“建设路青春计划”迅速走红目标客户群。

同时，一方面，也通过与主持人对话策划微综艺节目，探索当代年轻人的生活方式；另一方面，与社交平台小红书合作，与100+潮流青年KOC共同创作内容。

到了具体的呈现阶段，“建设路青春计划”所秉承的共创共享理念也非常明显——通过明星效应吸引了众多影迷，大幅提升了项目的客流；同时，联动多个品牌，打造差异化、特色化的营销思路。代表性案例包括：

* 趁着暑期档，联合完美世界影城，邀请热门电影《学霸》、《冬天》的主创团队来到现场，进行“女演员主题见面会”。嘉宾有黄渤、王迅、颜妮、刘昊然等；

*在品牌店购物打卡时“邂逅”龙珠DP（成都知名）等大牌；

*联合QQ音乐、美汁源品牌推出“郭俊辰名人粉丝见面会”；

*华满模型西南首店打造“首届钢铁侠主题展”，推出“4m反浩克钢铁侠主题首展”。 MK50、MK47等20余台钢铁侠机甲登陆成都印象城，成功掀起年轻人热潮；

*与全国首店SOBER等10+时尚先锋品牌合作打造“成都印象城-潮流街开业盛典”，邀请50+KOL到店呈现一场大气的时尚盛会。

通过与品牌商家的紧密互动、共创共赢，成都印象城已成为建设路青年文化的核心和社交磁石。项目也以此为契机，重新定义了“前卫潮流×本土青年”的核心推广逻辑。

据不完全统计，在这一系列以“建设路青春计划”为核心的店庆活动中，成都印象城共联动80+优质品牌及第三方资源，以主题多元化，多数品牌成效显着 项目整体客流同比增长高达70%。

在推广方面，成都印象城实际上一直坚持将当地青年文化与潮流先锋理念相结合，持续与当代都市青年对话，表达项目年轻、先锋的运营态度。一步一步贴近建设路最新的客户需求，引领商圈年轻人的生活方式。

接下来，项目将继续挖掘“老商圈”的“新潜力”，持续聚焦“城市年轻化”核心元素，把握新一代Z青年群体的需求和喜好，“打造“路上的青年”作为重点观察对象，我们将更加深入地认识他们、理解他们，并以“无界联动、自由生活”的理念，用自己的方式定义都市新青年。

我个人认为，年龄层更广，心态年轻化，消费注重氛围和性价比，生活讲究品质和放松，社交需求更加多元化……这样的城市客群都包含在其中。成都印象城属于我们关注的新青年范畴。

面对这样的一群人，我非常期待成都印象城未来在招商、活动呈现、内容共创等维度上会带来怎样的匠心和惊喜。

话虽如此，在成都市场，建设路作为老牌成熟的商圈和成华区核心区之一，已经具备多维优势——完整的城市资源、十分便利的交通条件、充足的人口结构，消费氛围相当成熟。

但也必须承认，在过去很长一段时间里，由于新的商业项目入市较少，建设路并没有足够的时尚消费场景来吸引和留住在该地区成长起来的新一代消费者。 ——追求新的生活方式的建设必然导致年轻人迁移到其他地方。

所以我一开始就提到，成都印象城的出现恰逢其时。

首先以成熟的商业产品线吸引眼球，进而完成对“老商圈”消费场景和内容的颠覆和更新；

那么，作为商圈的新成员，带来了更符合当下“新青年”的社会氛围和生活方式，现在已经初具规模。

而且，未来，成都印象城将以“生活自由、社交无界”的经营理念，在先锋新零售业态与传统优势业态融合的道路上不断探索、前行，力争成为最受欢迎的商业建设路小区。具有代表性的青年时尚生活方式中心。

或许正是因为短期外部客观环境并不是特别有利，这进一步凸显了成都印象城这两年运营的难度，也让我们看到了这个项目的韧性和耐心：

不仅充分利用了该地区原有的优势资源，还成功挖掘了商圈更大的潜力——这样的共生共赢对于任何一个商业项目来说都不容易，也非常珍贵。 。