五一长假中国游客赴日旅游，奢侈品购物消费猛增，退税队伍长

五一长假中国游客赴日旅游，奢侈品购物消费猛增，退税队伍长

刚刚过去的五一小长假，33岁的森森选择去日本旅游。

据携程旅行网调查显示，今年“五一”假期，日本是中国公民出境游最受欢迎的目的地，加上日元贬值，像森森这样的游客给日本带来的收入比去年同期增加了70%以上，酒店住宿和奢侈品购物消费也呈现井喷之势。

此前，奢侈品集团LVMH发布的2024年第一季度财报中，日本成为亚洲地区唯一录得32%增长的市场，中国游客成为数据增长的主力；开云集团核心品牌GUCCI早在2023年第一季度第四季度业绩报告中就表示，中国游客为品牌在日本市场的销售贡献了超过两位数，爱马仕集团今年一季度在日本市场也实现了25%的销售增长。

奢侈品包包仿佛一夜之间成了日本的“特产”，在长长的退税队伍里，几乎每个人手里都提着一个橙色的包。

去日本之前，森原本计划去箱根的温泉酒店放松一下，但看到游客在奢侈品商店前排队时，她想，“不买点东西就太损失了”。

5月1日，东京银座的路易·威登专卖店前排起了长队，多家奢侈品店已挂出了“售罄”的牌子，GUCCI、卡地亚等主流品牌，热销款很快售罄，就连劳力士专卖店也缺货。

经过漫长的等待，森森快步进店，直接问店员想要什么款式，但得到的答案却是“没有”。

店内弥漫着紧张的抢购氛围，店员每次从仓库取出一个新包，都立刻吸引全场顾客的目光。

在日本当地电视台的镜头中，这个假期走在日本街头的中国游客个个手拿数个奢侈品购物袋，不少店铺不仅增加了会讲中文的销售人员，店内导览也用中文进行讲解。

一位网友在日本的收获

（照片由我提供）

据森森观察，由于日元贬值、节假日打折（日本又称“黄金周”）等原因，部分商品价格相当于国内价格的7折至9折。一双爱马仕男鞋，中国官网售价为8300元，在日本折合人民币约1000元。她想要的一款中号LV手袋，中国和日本的差价高达2000元。

一位购买了80.96万日元（约合人民币3.8万元）商品的中国游客表示，同样的东西在中国要花90万日元（约合人民币4.2万元）左右。还有一对中国夫妇直接宣布，自己的购物预算高达惊人的1000万日元（约合人民币47万元）。

除了知名的奢侈品外，不少游客还发现，一些国内热门品牌，如始祖鸟、富士相机等，在日本也以“便宜价格”出售。

大阪心斋桥

从事金融行业的加比这次日本之行收获颇丰。5年前，他去英国一家商店（以下简称“小布”）逛街，就发现了这款所谓的“男人大玩具”。同款自行车，国内和国外价格相差巨大。这次在东京代官山逛街时，他发现“小布”的价格大幅下降。

买下心仪的自行车后，他用20元的推拉杆打包好就“拖”回了家，“一套配置下来，这辆自行车的价格比国内高出10元左右（网购平台上的售价为人民币20.23万元），便宜了近8000元。”

森森没有Gaby那么幸运，她和朋友在箱根改变了行程，坐新干线去大阪和和歌山的白滨町游玩，但她们知道，观光只是次要的，买到奢侈品才是最重要的：“这次一定要买自己想要的包包。”

到达大阪后，Mori Mori再次遭遇大排长龙，心斋桥门店门前的队伍排了至少一个小时：“大部分时间都在排队，感觉就像在等老太太领免费鸡蛋一样。”上，有人因为想买一件热门商品，连续去了大阪和京都的三家门店，但每家门店都回复“缺货”。

那些刚到大阪就直奔奢侈品店的游客就幸运多了，网友“张蜜糖”排了一个小时队才进店，最后买到了一只大象灰色的LV手袋，而前一天她在京都的高岛屋以14500元的价格抢到了宝格丽DIVAS’ DREAM项链，俗称“红扇子”，而这款珠宝在国内官网的售价为19100元。

这股抢购热潮发生在十年前，当时中国游客也是日本旅游消费的主力军：从电饭煲、马桶盖到各类美容保健品，会说话的电饭煲已经不再是中国游客购物的首选。

上图：2015 年，东京秋叶原，一群购物者站在旅游巴士旁

下图：同一时期东京六本木一家奢侈品商店的外观

一方面，随着跨境电商的发展，曾经需要亲自拎回去的日本大品牌生活用品，如今在国内各大电商平台都可以订购，而且在日本代购也未必更划算，国内发展迅速，在功能性上已经不输日本。

曾经风靡一时的日本保健品逐渐没落，一些爆红的产品最终被证明不过是智商税，而受核废水排放影响，不少消费者也对日本产品失去了信任，“硬通货”在消费者心目中的价值已经发生了变化。

东京青山的商业店

亲自将“小布”运回中国的盖比认为，由于售价上万元的自行车都属于“标配产品”，如果消费者对产品有一定了解，在日本购物流程会相对简单。颜色还行，但日本店员无法完美回答很多售后政策，你还是得自己承担这些风险。“只不过东西比国内便宜，仅此而已。”

另一位中国消费者在东京以不到1.4万元人民币的价格购买了一台富士X-T5相机，她来日本购物的动机是，这款相机在中国定价过高，已被打造成“理财产品”，在很多平台上的售价甚至达到了2万元以上。“如果我不来，我会选择在中国多花一点钱买一台。”

东京新开的 LV 专卖店

国内五一假期结束，还未回国的森森把重心转移到购物上。她缩短了和歌山县的行程，从关西赶回东京。“等游客散去，有些店里可能会有新品。”果然，在成田机场候机时，她终于买到了一直梦寐以求的LV手袋。

回国前一天晚上，森森粗略算了一下自己在日本的花销，大概有4万左右。看到社交媒体上有人回国后在海关被检查的评论，她有些担心。

很多人在成田机场购买珍珠项链，不知道个人自用免税限额为5000元，结果过海关时被要求加缴1万多元税。

“为了买一个包，我至少跑遍了半个日本。我祈祷回国后不会再遇到同样的情况。”

采访和文章：，Jonas