五一长假中国游客赴日旅游,奢侈品购物消费猛增,退税队伍长

2024-09-24 13:04:15发布    浏览47次    信息编号:89775

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五一长假中国游客赴日旅游,奢侈品购物消费猛增,退税队伍长

刚刚过去的五一小长假,33岁的森森选择去日本旅游。

据携程旅行网调查显示,今年“五一”假期,日本是中国公民出境游最受欢迎的目的地,加上日元贬值,像森森这样的游客给日本带来的收入比去年同期增加了70%以上,酒店住宿和奢侈品购物消费也呈现井喷之势。

此前,奢侈品集团LVMH发布的2024年第一季度财报中,日本成为亚洲地区唯一录得32%增长的市场,中国游客成为数据增长的主力;开云集团核心品牌GUCCI早在2023年第一季度第四季度业绩报告中就表示,中国游客为品牌在日本市场的销售贡献了超过两位数,爱马仕集团今年一季度在日本市场也实现了25%的销售增长。

奢侈品包包仿佛一夜之间成了日本的“特产”,在长长的退税队伍里,几乎每个人手里都提着一个橙色的包。

去日本之前,森原本计划去箱根的温泉酒店放松一下,但看到游客在奢侈品商店前排队时,她想,“不买点东西就太损失了”。

5月1日,东京银座的路易·威登专卖店前排起了长队,多家奢侈品店已挂出了“售罄”的牌子,GUCCI、卡地亚等主流品牌,热销款很快售罄,就连劳力士专卖店也缺货。

经过漫长的等待,森森快步进店,直接问店员想要什么款式,但得到的答案却是“没有”。

店内弥漫着紧张的抢购氛围,店员每次从仓库取出一个新包,都立刻吸引全场顾客的目光。

在日本当地电视台的镜头中,这个假期走在日本街头的中国游客个个手拿数个奢侈品购物袋,不少店铺不仅增加了会讲中文的销售人员,店内导览也用中文进行讲解。

一位网友在日本的收获

(照片由我提供)

据森森观察,由于日元贬值、节假日打折(日本又称“黄金周”)等原因,部分商品价格相当于国内价格的7折至9折。一双爱马仕男鞋,中国官网售价为8300元,在日本折合人民币约1000元。她想要的一款中号LV手袋,中国和日本的差价高达2000元。

一位购买了80.96万日元(约合人民币3.8万元)商品的中国游客表示,同样的东西在中国要花90万日元(约合人民币4.2万元)左右。还有一对中国夫妇直接宣布,自己的购物预算高达惊人的1000万日元(约合人民币47万元)。

除了知名的奢侈品外,不少游客还发现,一些国内热门品牌,如始祖鸟、富士相机等,在日本也以“便宜价格”出售。

大阪心斋桥

从事金融行业的加比这次日本之行收获颇丰。5年前,他去英国一家商店(以下简称“小布”)逛街,就发现了这款所谓的“男人大玩具”。同款自行车,国内和国外价格相差巨大。这次在东京代官山逛街时,他发现“小布”的价格大幅下降。

买下心仪的自行车后,他用20元的推拉杆打包好就“拖”回了家,“一套配置下来,这辆自行车的价格比国内高出10元左右(网购平台上的售价为人民币20.23万元),便宜了近8000元。”

森森没有Gaby那么幸运,她和朋友在箱根改变了行程,坐新干线去大阪和和歌山的白滨町游玩,但她们知道,观光只是次要的,买到奢侈品才是最重要的:“这次一定要买自己想要的包包。”

到达大阪后,Mori Mori再次遭遇大排长龙,心斋桥门店门前的队伍排了至少一个小时:“大部分时间都在排队,感觉就像在等老太太领免费鸡蛋一样。”上,有人因为想买一件热门商品,连续去了大阪和京都的三家门店,但每家门店都回复“缺货”。

那些刚到大阪就直奔奢侈品店的游客就幸运多了,网友“张蜜糖”排了一个小时队才进店,最后买到了一只大象灰色的LV手袋,而前一天她在京都的高岛屋以14500元的价格抢到了宝格丽DIVAS’ DREAM项链,俗称“红扇子”,而这款珠宝在国内官网的售价为19100元。

这股抢购热潮发生在十年前,当时中国游客也是日本旅游消费的主力军:从电饭煲、马桶盖到各类美容保健品,会说话的电饭煲已经不再是中国游客购物的首选。

上图:2015 年,东京秋叶原,一群购物者站在旅游巴士旁

下图:同一时期东京六本木一家奢侈品商店的外观

一方面,随着跨境电商的发展,曾经需要亲自拎回去的日本大品牌生活用品,如今在国内各大电商平台都可以订购,而且在日本代购也未必更划算,国内发展迅速,在功能性上已经不输日本。

曾经风靡一时的日本保健品逐渐没落,一些爆红的产品最终被证明不过是智商税,而受核废水排放影响,不少消费者也对日本产品失去了信任,“硬通货”在消费者心目中的价值已经发生了变化。

东京青山的商业店

亲自将“小布”运回中国的盖比认为,由于售价上万元的自行车都属于“标配产品”,如果消费者对产品有一定了解,在日本购物流程会相对简单。颜色还行,但日本店员无法完美回答很多售后政策,你还是得自己承担这些风险。“只不过东西比国内便宜,仅此而已。”

另一位中国消费者在东京以不到1.4万元人民币的价格购买了一台富士X-T5相机,她来日本购物的动机是,这款相机在中国定价过高,已被打造成“理财产品”,在很多平台上的售价甚至达到了2万元以上。“如果我不来,我会选择在中国多花一点钱买一台。”

东京新开的 LV 专卖店

国内五一假期结束,还未回国的森森把重心转移到购物上。她缩短了和歌山县的行程,从关西赶回东京。“等游客散去,有些店里可能会有新品。”果然,在成田机场候机时,她终于买到了一直梦寐以求的LV手袋。

回国前一天晚上,森森粗略算了一下自己在日本的花销,大概有4万左右。看到社交媒体上有人回国后在海关被检查的评论,她有些担心。

很多人在成田机场购买珍珠项链,不知道个人自用免税限额为5000元,结果过海关时被要求加缴1万多元税。

“为了买一个包,我至少跑遍了半个日本。我祈祷回国后不会再遇到同样的情况。”

采访和文章:,Jonas

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