2024 年中国环保和可持续生态品牌崛起，市场规模将达 4 万亿元

2024 年中国环保和可持续生态品牌崛起，市场规模将达 4 万亿元

2024年，环保、可持续的生态品牌在中国快速崛起，这一趋势不仅体现在消费者对于环保产品需求的提升，也体现在年轻一代对于可持续消费理念的接受与推动。

中国环保产业正在快速发展

据《2024中国环保产业全景》显示，环保产业不仅包括传统的环境污染控制、废弃物处理，还延伸到清洁技术、生态环境建设等，环保产业上下游涉及多个行业，包括原材料供应、设备制造、工程服务等环节。目前，我国环保产业市场规模已超过2.3万亿元，预计到2029年将达到4万亿元，这表明环保产业正在成为经济增长的新动力。

年轻消费者对可持续消费越来越感兴趣

《2022低碳社会洞察报告》显示，年轻一代更加关注环境生态问题，愿意为环保买单。例如，越来越多的年轻人选择购买二手商品、回收再生材料制造的产品，对节能家电、低碳环保出行方式表现出浓厚兴趣。这一趋势被称为“循环青年”，体现了年轻消费者对环保和可持续消费的重视。

包装制造商和咨询公司 Duo 的最新研究表明，如果零售商的电子商务包装不可持续或包装过度，56% 的所谓 Z 世代消费者（目前一般认为年龄在 10 至 25 岁之间）不太可能再次从该零售商处购买产品。

该研究纳入了 1,036 名 Z 世代消费者。结果发现，如果 Z 世代消费者喜欢一款产品，37% 的人会忽略产品包装的可持续性。其余 7% 的人不确定包装可持续性将如何影响他们的购买行为。尽管如此，可持续包装似乎已成为 Z 世代消费者购物习惯的重要组成部分。Duo 的数据显示，78% 的人将本地回收包装的能力列为重要的“绿色特征”。此外，50% 的购物者会注意到包装上的可持续性声明，37% 的人会自觉阅读此类信息。

值得注意的是，Duo 的研究发现，73% 的消费者希望能够重复使用包装。Z 世代消费者显然优先考虑重新密封包装和轻松更改邮寄地址的能力，以及包装的强度和耐用性，以便可以多次使用，这是电子商务包装的重要因素。

这与 Duo 在其报告中指出的 Z 世代消费者对二手市场的偏好相吻合。Duo 的品牌总监 Zoe 解释说：“二手市场日益流行也推动了 Z 世代对包装可重复使用性的需求不断增长。52% 的人正在转售服装，并希望在通过二手市场交易和运输时能够再次使用包装。”总体而言，研究发现 60% 的 Z 世代消费者更有可能从提供店内和网上二手商品的零售商那里购买商品。对于 Duo 采访的 31% 的消费者来说，省钱是购买二手商品的主要动机。

该包装公司与波士顿咨询集团合作发布的《2021年全球绿色采购报告》对欧洲、北美和南美的15000多名志愿者进行了调查，以了解他们与可持续包装相关的行为，包括他们愿意为环保包装支付更多费用以及对不同包装材料的看法。

调查数据显示，消费者对于可持续包装的需求持续增长，绝大多数年轻一代愿意为他们认为环保的包装支付更多费用，这无疑是一个巨大的商机。

研究表明，年轻消费者对可持续生活的追求日益提升。

在 44 岁及以下的人群中，83％ 愿意为可持续包装支付更多费用。

研究还显示，年轻消费者比老一代消费者更倾向于为可持续包装付费，不同收入群体之间、千禧一代和 Z 世代之间没有显著差异。

主要调查结果是，尽管 COVID-19 在全球范围内产生了重大影响，但消费者对可持续包装的总体需求仍然很高：67% 的消费者认为自己具有环保意识，这与去年的报告一致。

此外，67%的受访者认为可回收包装很重要。这些受访者还认为，含有可回收成分的包装是他们购买决策的优先考虑因素，只有不到三分之一的消费者认可可持续包装。

首席执行官梅普斯表示：“近年来，没有任何事件像疫情一样对消费者行为产生如此大的影响，但大多数消费者在疫情面前并没有降低可持续性的优先地位，这真正证明了年轻消费者引领的强大可持续性运动。”

各个地区的消费者都一致认为，塑料是市场上可持续性最差的包装材料，这与环境保护研究所 2020 年的一份报告以及有关塑料包装对环境负面影响的更广泛研究的结论一致。

然而，尽管消费者对环境影响、污染和有害物质的认识仍然很高，但这项研究指出了一个令人担忧的消费者误解：材料的实际可回收性与消费者对它的认知之间存在差距。

例如金属的回收率为64%，远高于消费者认为的48%，而玻璃、塑料和液体纸盒的回收率分别为32%、14%和26%，远低于消费者认为的65%、41%和65%。

《福布斯》的一项研究显示，60%的消费者会从那些对社会或环境负责的公司购买产品和服务。全球领先的金属包装公司的最新调查结果显示，近四分之三（74%）的消费者愿意为可持续包装支付更多费用。

奥尼尔指出，消费者与自己喜爱的品牌之间的关系是恒定的，尽管其他因素存在波动，但这一因素始终保持不变。“消费者仍然关心品牌，在购买时越来越多地考虑质量。包装美学和传达品牌价值对包装的影响越来越大。57% 的受访者表示，传达品牌或公司核心价值和宗旨的包装会影响产品满意度，这一比例比上一年增加了 9%。”

资料来源：、福布斯、波士顿咨询集团、京东等。

品牌商绿色可持续的生态建设实践

在环保可持续的生态品牌领域，大量品牌正在通过创新和实践推动环保理念的落地。例如：

1. 百果园：中国领先的水果连锁企业，荣获新华社颁发的“全球品牌可持续发展典型案例”奖。百果园不仅在国内多个城市拥有多家门店，还通过“百果百县”产业振兴战略，帮助欠发达县域实现振兴发展。此外，百果园还引进全球领先的BLOF种植技术，减少对化肥和农药的依赖，促进农业可持续发展。

2. 可口可乐：雪碧品牌放弃使用已有 60 年历史的绿色瓶子，改用透明瓶，以提高可回收性。此举预计将减少约 9 万吨新的塑料垃圾。

与合作，开发出一种名为“Adez”的冰沙纸瓶。这种纸瓶由单张纸纤维制成，坚固耐用，可承受碳酸饮料的压力。可口可乐计划在2021年夏天对纸瓶装饮料进行市场测试，这是朝着“100%纸包装”目标迈出的重要一步。

3、科罗娜：百威旗下高端啤酒品牌科罗娜发起“重塑捕鱼路线计划”，与海洋保护组织合作，回收海洋塑料垃圾并转化为新产品，呼吁更多人关注海洋环保。

2021年3月17日，第四个世界回收日，百威旗下墨西哥啤酒品牌科罗娜首次向全球正式宣布，由回收麦秸秆制成的全新零废弃绿色环保包装将于今日正式上市。该项技术由百威全球创新技术中心历时三年研发而成，而科罗娜全新包装则是该项突破性技术在百威的首次全球应用。

▲科罗娜全新环保包装上市

百威亚太区首席市场官车奇表示：“在百威亚太，可持续发展就是我们的事业，我们不断尝试和探索有助于保护环境的创新发展模式。科罗娜是一个根植于户外和自然的品牌，我们很高兴看到它在循环包装领域取得新进展，并期待未来这项技术有更多可能的应用。”

▲麦秸秆回收利用技术在百威的全球首次应用

作为全球领先的墨西哥啤酒品牌，科罗纳不仅因为高品质的产品和独特的品牌精神而受到人们的喜爱，更因为其负责任的消费实践，推动行业绿色可持续发展，并不懈致力于营造人与自然和谐相处的环境。

倡导“即刻”海滩生活方式

百威亚太区首席市场官车琪表示：“在百威亚太，可持续发展就是我们的事业，我们不断尝试和探索有助于保护自然的创新发展模式。科罗娜是一个根植于户外和自然的品牌，我们很高兴看到它在循环包装领域取得新进展，期待未来这一包装技术有更多可能的应用。”

4、耐克：与蚂蚁集团合作推出“耐克旧鞋新生活”小程序，通过回收旧鞋推动循环经济，同时为消费者提供低碳贡献的途径。

5、美的：通过拍摄环保题材科幻大片《绿色房间》，以轻松幽默的方式引发消费者对环保问题的关注。

以戏剧为幌子

藏着一颗绿色的心

以更加接地气的方式与消费者完成“绿色营销”对话。

用喜剧作为与用户沟通的第一座桥梁，吸引用户进入精心编织的故事中。失去绿色家园的外星人入侵主角的家园，却在这里过着绿色的生活。

外星人来到地球寻找绿色的景象，是对人类的一个警示，人类应该主动为绿色生活做出贡献，这样才能与地球更好地相处，避免像外星人流浪那样的悲剧再次发生。

正如视频中所说：“星球都在为绿色生活积极贡献力量。那么，人类也应该像影片主人公一样，更加积极主动，利用美的主动型智能家电，实现智慧绿色生活。”

6、阿迪达斯：承诺2024年全面使用可回收材料，并推出利用海洋废塑料制成的环保运动鞋，成功在全球销售100万双。

2023年，阿迪达斯正式发布了标志性跑鞋家族的新成员LIGHT，迎来了又一个品牌里程碑。阿迪达斯在全新推出的Light跑鞋中，采用了最新的BOOST材质Light BOOST，作为阿迪达斯迄今制作的最轻材质，Light BOOST比上一代BOOST技术轻了30%。不断致力于将跑鞋技术提升到全新高度，众多消费者也成为BOOST技术十年传承的见证者。

为纪念BOOST十年的开创之旅，阿迪达斯还特别打造了BOOST跑鞋十周年纪念礼盒，致敬BOOST初版黑黄配色，并邀请所有与BOOST有缘的消费者，在十年后共同感受Light BOOST带来的全新科技体验。

▼Ultra Boost Light限量版包装开箱照

此次最大的亮点莫过于Boost科技的改进升级，带来了革命性的新形态Light Boost。

限量版礼盒采用植物纤维成型（纸浆成型）材质，原材料为竹纤维、甘蔗渣纤维，每年均可再生，低碳可持续。

随着 LIGHT跑鞋的上市，Light BOOST开启了新的十年，阿迪达斯继续推动创新，为全球跑者精进跑鞋科技，守护人们对运动的热爱。

7. Vans：致力于通过“VR3”计划，在2030年前实现产品100%使用可回收和可再生材料，并推出采用环保材料的新产品。

8. 古驰（Gucci）：推出全新无动物皮革替代材料，用于制作运动鞋等产品。

9. 爱马仕：与加州一家初创公司合作开发一种源自“蘑菇菌丝体”的皮革替代品，用于制作奢华皮包。

10、承诺2040年底实现气候正效益，促进可持续发展。

随着环保问题成为大趋势，可持续时尚逐渐成为行业关注点。根据艾伦基金会发布的最新报告，到2025年，所有不必要的塑料包装将被摒弃，取而代之的是可重复使用、可回收或可降解的塑料包装。继早前品牌公开声明抵制动物皮草后，此次再度掀起时尚环保革命，赢得满堂喝彩。

去年，该品牌以烧毁行业机密的方式销毁了价值 2.92 亿港元的未售出商品，引发了公众的不小争议。尽管业内人士猜测此举是为了保护自己的品牌，但也有传言称，该品牌不想低价促销，陷入品牌贬值的境地。这次，这家英国时尚品牌加入环保大军，计划在 2025 年实现无塑料包装。目前，它已经停止了旗下品牌购物袋和包装袋的塑料覆膜，减少了多达 29 吨的塑料用量。接下来，该品牌将在今年更换所有塑料衣架，并全面启动塑料衣架回收项目。

其实近年来随着各大品牌纷纷迈向可持续时尚，环保服装回收山峦叠嶂，而Gucci、KENZO等大牌也因推行环保时尚而受到大家的关注，每当说到环保时尚的领军者，当然就不得不提它了。

有人会说时尚天生就与环保相矛盾，快时尚的出现也让真正践行环保变得困难重重。但这并不是放弃环保措施的借口。承载文化传承的时尚产业在鼓励环保革命的同时，也为新一代呈现了环保议题的讨论角度。只要用上创意与科技，成为时尚界的环保先锋绝对是可取之道。

11.联想

联想集团是全球领先的ICT（信息与通信技术）科技公司，作为国际一线品牌，联想付出了巨大的努力，2022年正式宣布笔记本电脑中20%的塑料缓冲包装将替换为纸浆模塑缓冲包装，2023年实现60%，2024年实现100%。同样，联想也在无塑包装方面做出巨大努力。

联想大力淘汰塑料包装，采用自锁底结构包装替代塑料胶带封口，减少一次性塑料胶带的使用。此外，联想X1、Z系列均为无塑料包装，采用100%快速可再生可堆肥纤维材料，纸箱采用经森林管理委员会（FSC）认证的纤维材料。面对塑料过剩、降解困难等环境问题，联想在可持续包装上开辟了更多可能。

2022年，联想推出全纸浆模塑包装的Z系列产品，成为全球第一家在笔记本电脑上使用全纸浆模塑包装的ICT领先企业。

2023年联想X1三十周年纪念版也采用了全纸浆模塑包装。

在2024年美国拉斯维加斯举办的全球消费电子展CES 2024上，联想推出了2024年新旗舰机型X1系列，“绿色低碳、无塑包装设计”也是必选之物。

联想新款X1系列：无塑料全纸浆模包装

联想（）在此次活动中推出了一系列新笔记本电脑，旨在解锁新的 AI 体验并提高生产力、创造力和效率。这些最新的 X1 电脑使用消费后再生塑料、零塑料竹子和甘蔗纸浆模塑包装，以最大限度地减少石油基新材料的使用，并逐步增加后工业再生材料 (PIC) 塑料的使用。

外盒采用FSC认证牛皮纸，手柄也是纸质手柄。

标签和防篡改贴纸，全部为纸质

内盒采用全纸浆模塑包装

固定内箱的缓冲材料也是由折叠的瓦楞纸板制成的。

联想集团在可持续发展实践中展现了积极的行动和领导力。联想的ESG（环境、社会和公司治理）报告详细介绍了联想在实现可持续发展愿景方面所做的努力和表现。联想的ESG实践包括应对气候变化、承担企业社会责任、优化公司治理结构以促进核心业务的可持续增长等。

联想通过实施绿色采购、生态设计、绿色产品开发、绿色制造推进、绿色消费引导等，建立了一整套绿色供应链和绿色制造体系，不仅保障了企业自身的运营，也助力了整个产业链和供应链的低碳可持续发展。

在减碳方面，联想制定了清晰的短期、中期和长期目标，致力于实现“零碳未来”。联想承诺到2025/26财年，全球运营所需的90%电力将来自可再生能源，并计划通过提高产品能效、更广泛地使用可持续材料等方式减少对环境的影响。联想还正在探索不迟于2050年实现净零排放的可能性。

联想集团的ESG实践还体现在对社会和公司治理的重视。公司致力于打造多元化、平等的职场环境，积极参与性别平等项目，在数据隐私、质量安全、供应链稳定等方面展现领先实践。联想ESG报告充分结合中国特色，与联合国可持续发展目标有效对接。

联想集团董事长兼首席执行官杨元庆强调了ESG在集团战略中的重要性，他认为联想的创新和成长必须服务于让生活更美好、让社会更加多元包容、让环境更加可持续的目标。这种使命感驱使联想不断追求绿色创新，为每个人创造更智能、更具韧性、更美好的未来。

12.苹果

苹果在2023年9月13日的“好奇心头”发布会上宣布，计划在2024年底前逐步淘汰所有塑料包装，并慢慢淘汰皮革制品。此外，该公司表示，其使用的大多数金属材料都可以回收利用。为了实现这一目标，苹果已经开始与供应链合作伙伴合作，共同研究和开发替代塑料包装的解决方案。

自 2015 年以来，苹果已将其总体排放量减少了 45%。该公司继续在绿色能源和再生材料领域保持领先地位，并通过其基金发行了超过 47 亿美元的绿色债券。

2021年，苹果停止使用塑料薄膜包裹13和13 Pro的包装盒，从而减少600吨塑料使用量。

2022年，新iPad采用重新设计的包装材料，不再使用塑料外膜，97%的包装材料都是纤维基的。新iPad Pro采用99%的纤维基包装材料。苹果官网指出，2022年，苹果产品包装中只有4%含有塑料，计划在2024年彻底杜绝塑料。爱立信也已推出99%无塑料包装的产品。

据介绍，苹果目前已在全球公司运营中实现碳中和，并计划在2030年实现整个供应链和所有产品生命周期的100%碳中和。2022年，苹果的目标是在2025年底前彻底去除包装中的塑料。2023年，在“好奇心领袖”发布会上，其宣布计划在2024年底前逐步淘汰所有塑料包装，并慢慢淘汰皮革制品。

2024年5月8日，苹果发布了新款iPad Pro和iPad Air，其包装上不再包含塑料苹果LOGO贴纸。

苹果官方在备忘录中表示，取消这一重要纪念品的原因是为了力争确保其包装完全不含塑料，更好地促进和实现公司的环保目标。

Apple 的可持续实践包括一系列雄心勃勃的目标和具体措施，旨在减少其业务和产品对环境的影响。以下是 Apple 在此方面的主要做法：

1. 碳中和产品和供应链：苹果致力于到 2030 年实现整个供应链和产品 100% 碳中和。这包括提高产品能效、使用更多低碳和可再生材料，以及在产品回收方面不断创新。例如，苹果最新的回收技术 Dave 机器人可以回收零部件中的材料，以便在未来的产品中更好地利用。

2. 使用可再生能源：自 2018 年起，Apple 已使用 100% 可再生能源为其全球公司运营提供动力，并推动全球供应链使用清洁能源。Apple 还在中国启动了新的碳中和合作，与供应商合作推动脱碳，并在中国推出了多项新举措，支持转向清洁能源的企业和推动气候解决方案的项目。

3. 供应链脱碳：Apple 正与其全球供应链合作，推动供应商加快行动，在与 Apple 相关的公司运营中实现碳中和。Apple 要求供应商报告实现目标的进展，特别是与 Apple 生产相关的减排成果，并将跟踪和审计年度进展。此外，Apple 鼓励供应商解决与 Apple 相关生产之外的排放问题，并优先使用可再生能源。

4. 使用和回收环保材料：苹果在产品中越来越多地使用可回收和可再生材料。例如，苹果出货的产品中 22% 的材料来自可回收和可再生的原材料。该公司还致力于提高产品的能源效率，并通过投资可再生能源项目来抵消产品使用过程中的电力消耗。

5. 环境教育与人才培养：Apple 与清华大学等教育机构合作，推动环境教育项目，例如旨在培养下一代环境人才的中国绿色创新暑期学院 (SICGI)。这些项目帮助学生和专业人士获得气候变化领域的知识和技能，促进可持续发展和环境保护。

综上所述，苹果的可持续实践体现了其对环境保护的承诺和对创新技术的投入，旨在减少碳排放，提高资源效率，促进整个供应链和行业的可持续发展。

总体来看，环保、可持续生态品牌的崛起，不仅源于消费者对环保产品需求的提升，也源于年轻一代对可持续消费理念的接受和推动，这一趋势预示着未来中国消费市场的发展方向将更加注重环保和可持续。

在环保可持续生态品牌兴起的时代，纸浆模塑凭借低碳、自然降解、生物基等优势，获得了巨大的发展，这段时间，纸浆模塑行业面临着巨大的机遇和挑战。

纸浆模塑又称“植物纤维成型”，是以木浆和非木浆为原料，在纸浆模塑设备上采用特制的模具，生产出一定形状的纸制品的立体造纸技术，又称纸托盘、纸模、立体造纸等。该技术对环境无害，可回收利用，体积比泡沫塑料小，更便于运输。

纸浆模塑行业的历史可以追溯到1903年，当时美国缅因州的凯斯开始制造糕点用的成型板。到20世纪90年代，该技术开始应用于工业和设计包装。中国的现代纸浆模塑行业始于1984年，当时从法国引进了第一条转鼓式全自动纸浆模塑生产线。随后，中国开始自行研究纸浆模塑生产线，并于20世纪90年代开始广泛应用于农副产品、家电、电子、仪器仪表等产品的包装。

纸浆成型行业的主要优点包括使用可再生资源，例如废纸，木浆和非原材料，作为原材料，环保的生产过程，可回收产品以及尺寸和方便的运输，以及全球范围内的运输方式。大约为511亿美元，预计未来几年将保持相对快速的增长率。

中国制造业的产能和产量在2022年也在不断增长。

但是，纸浆成型行业也面临一些挑战，例如，企业的分布相对分散，大多数企业的规模都很小，导致行业集中度较低。和全方位服务的功能，因此高端市场保持了高毛利润和利润水平。

总而言之，在生态品牌兴起的背景下，纸浆成型行业既有巨大的发展机会，也有挑战。

要找到公共模式，您必须去生态天空并宣传公共模型，还必须去生态天空。

在清除库存方面，请探讨。

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借助专业的流程技术，强大的产品开发能力，支持模具技术和制造业支持，设备制造，安装，培训，预售和售后服务以及近30年的行业经验的合理组织结构系统， 可以确保客户能够为客户提供高质量的产品，并获得了全球范围的范围，并获得了更多的范围和更多的范围。行业。

HGE为对环境保护感兴趣的世界朋友提供一流产品和服务。

官方网站：

设计可持续包装不仅是使用环保或回收的材料，而且还要在消费者选择产品的过程中立即停止并进行思考。市场和电子商务。