央视曝光吕家传特大网络传销案：投资 550 元，月入 10 万，涉案超 10 亿

央视曝光吕家传特大网络传销案：投资 550 元，月入 10 万，涉案超 10 亿

今天，中央电视台《新闻直播间》栏目报道了警方严厉打击“吕家传”特大网络传销案的新闻报道，该传销组织宣称投资550元，月入10万元，吸纳38万传销人员，涉案金额超过10亿元。

消息报道称，2018年4月，河南省济源市公安局接到工商局举报，一家名为“某某”的公司经营的商品涉嫌网络传销，警方立即展开调查，发现济源市街头有多家专门销售医用冷敷贴的店铺，这些店铺每天都用扩音器广播冷敷贴的治疗功效。

据商家宣传，普通的医用冷敷贴居然能治疗颈椎病、肩周炎、痛风等几十种疾病，吕嘉川生物科技公司一位销售人员称，“这种膏药是煮熟后，撕开之后，里面的颗粒就是中药。”

但警方调查后发现，该产品并未在当地药监部门注册为药品，而是属于I类医疗器械，I类医疗器械只能起到加热、降温等物理辅助作用，不能用于治疗疾病，另外I类医疗器械不能含有任何中药或西药成分。

民警将名为“吕嘉川”的冷敷贴带回专业部门检测，发现该产品含有西药成分双氯芬酸钠，且含量不小，一般口服一片双氯芬酸钠大概是0.4毫克，这款膏药的含药量基本上最低也是每片1.6毫克，相当于4片。

经调查发现，生产该医用冷敷袋的企业为经批准注册的一级医疗器械生产企业，并不具备药品生产资质，目前该公司已被河南警方查封，并正在另行处理。

招人骗取入场费案涉案金额超10亿

经过初步侦查，警方认为这是一起虚假广告、涉嫌销售假冒伪劣产品的案件，但随着调查的深入，警方发现，案件的复杂性并非表面看起来的那么简单。

警方接到多起民众举报，这家冷敷店表面上销售冷敷，但购买冷敷后，店主却要求顾客在店里参加培训课程。

参加过卢嘉川传销培训班的人员：他（销售员）叫我们去参加培训班，就是为了让我去做（销售）。

当有人听完课有兴趣成为会员时，商家会告诉新人需要订阅相应数量的冷敷贴，也就是入门费。具体门槛分为五个级别：天使级别订阅550元，合伙人级别订阅2700元，总监级别订阅14000元，官方级别订阅55000元，联合创始人级别订阅需要元。每个级别都会有返利，级别越高返利越高。

该组织中，最高级别的联合创始人以48元/盒的价格认购该产品，而最低级别的天使级则以110元/盒的价格认购，产品实际成本仅为10元/盒左右，而零售终端售价为150元/盒，产品售价与实际价值严重偏离，以实现更大的非法获利空间。

基于大量证据，济源警方于2018年9月初展开打击行动，抓获卢家川网络传销组织犯罪嫌疑人44名，截至目前已冻结、扣押涉案现金、车辆、房产等逾10亿元。

炫耀财富吸引会员加入

警方调查发现，短短两年时间，该传销组织打着精心包装、大众创业、共享经济等旗号，靠炫富引诱低层成员加入，短短两年间，该组织就发展了38万名成员。

警方介绍，过去传销团伙通常通过洗脑、限制人身自由等方式招募成员、收取入会费，而这个网络传销团伙并没有限制人身自由，而是不断给高层成员发放豪车、赠送礼品，并通过高额现金奖励、购买高端奢侈品等方式，以及通过微信群、朋友圈转发等方式引诱人们加入组织或增加资金投入，不少低层成员通过借贷、借债的方式加入传销团伙。

吕嘉川传销员：4月份我接了4000多万的货，公司给我分红，全部都给我了，一下子就分到了900多万的分红，公司还奖励我一辆玛莎拉蒂，价值170万的车。

该传销机构还借用“吕嘉川商学院”“吕嘉川移动电商创业学校”等名义，通过微信群开展网络授课，在全国各地举办各类“招商会”“培训会”，开设“体验店”，“投资550元，月赚10万元”的“财富梦想”成为宣传海报的醒目口号。

前不久，美国商业协会报道，传销屡禁不止，但依然猖獗。“吕嘉川”的传销手段并不高明，却利用了人们梦想一夜暴富的投机心理。很多陷入传销的人，都是先得到一点甜头，然后越陷越深，以图赚回本金。请大家理性思考，及时止损，天下没有免费的午餐。

7000多万元的巨额罚款，让一个名不见经传的电商平台一下子进入公众视野。

3月16日，广州市工商局因涉嫌非法传销，责令社交电商华盛日记整改，并处以罚款150万元，没收其违法所得7306万元，罚没总额达到7456万元，这也是目前国内社交媒体电商领域最大的一笔罚款。

“华生日记”的商业模式符合传销的法律定义

据了解，华盛日记发展了多家拥有大量粉丝、流量大的流量运营公司作为其分支机构（又称华盛日记），建立了“平台（分支机构）—运营商—超级会员—超级会员…超级会员”的分级管理架构，采用多级佣金累积制和会员升级费等方式发展会员。

华盛日记规定会员只能领取华盛日记平台的优惠券，而超级会员和运营员则有资格招募他人加入，并从下一级会员的消费金额中抽取佣金，会员若想升级为超级会员，需缴纳99元升级费。超级会员升级为运营员后，与原上级运营员断绝关系，他之前直接或间接发展的所有会员将转交给他的下级，形成新的链条，他可以按照运营员的规则从其所有下级超级会员的购物金额中抽取佣金，平台对运营员进行管理，以运营员为金字塔顶端，发展下级超级会员。

运营者利用平台分发的专属“花声日记”邀请码（6至7位，由数字和字母组成，例如，）通过各种渠道招募他人扫描邀请码，在平台注册成为超级会员，成为其下属。

超级会员扫码注册后，会获得平台提供的专属邀请码，超级会员可以无限制使用邀请码邀请他人扫码注册，他人注册成功后，即成为其下属的超级会员，此过程不断重复，从而不断产生新的超级会员。运营员与超级会员、超级会员之间，通过专属邀请码建立上下级关系。成长值达到5000点的超级会员可自愿升级成为运营员。

此次被曝光的华盛日记的层级结构、赔偿计算方式等，都是典型的传销行为，工商部门的处罚至少在定性上没有问题。

为何分销型社交电商容易被认定涉嫌传销？

目前，国内社交电商模式分为以下四类：1、团购模式：（拼多多、淘宝特价版、京东、苏宁等）；2、分销模式：（云集、贝店、爱店等）；3、库存、楚楚推等）；3、SAAS工具模式：（有赞、微盟等）；4、社区模式：（小红书商城、宝宝树等），并已成为仅次于自营电商和平台电商的“第三极”。

据不完全统计，以全球捕手、云集微店、贝店、亲爱的家、花声日记等为代表的分销开店型社交电商平台借助微商分销模式迅速崛起，也吸引了网易推手、阿里巴巴的“微公”、京东的“微鲜”、唯品会的“云品仓”等“头部平台”纷纷入局。与此同时，由于野蛮生长、层级不清，良莠不齐，频频因涉嫌传销引发争议和质疑，甚至因此被处以数千万元的行政处罚。网络传销手段隐蔽、涉案群体广泛、对象虚拟、违法成本低、头目智商高，处于监管的“灰色地带”。

为何蓬勃发展的社交电商频频跨过传销的界线?因为社交电商的商业模式很难完全与传销割裂开来。

原因一是社会属性的销售裂变增长率太诱人，二是自认为已经采取了有效的规避措施。其实，刑法意义上的“传销”与工商行政执法意义上的“传销”有很大区别。即使某种商业行为被认定为《禁止传销条例》规定的“传销活动”，也不一定构成组织、领导传销活动罪。电商平台从商业模式上看，规避传销犯罪风险相对容易，但要完全斩断与传销的联系而不被认定为传销，难度就很大了。

华盛日记发布声明称将于2020年赴美上市

3月13日，华盛日记召开听证会。听证会上，华盛日记表示，产品推广平台实际盈利只有1%，其余17%是委托给合作运营商的推广服务费，该模式合法合理，促进了交易，带动了整个市场的繁荣，不存在任何非法牟取暴利的行为，与传销有着本质区别。

但16日，华盛日记发布声明称，完全尊重并接受监管部门的处罚，并表示前期车型存在不合规情况，已进行整改。

华盛日记16日也发布内部声明称，华盛日记计划于2020年在美国纳斯达克上市，为此，其从2018年1月起就开始对旗下所有业务进行合规准备，确保公司所有业务符合国家法律法规要求并顺利上市。

内部声明还称，华生日记在咨询律师和工商部门后，发现其在2018年1月前向会员收取99元会员费的行为违反了相关规定，于是主动向工商部门提交了罚款申请，并达成谅解。而上线微店后，华生日记缴纳了社交电商史上第二贵的学费——7000多万元。

华盛日记在文件中表示，自2018年2月起未收取任何费用，并于3月中旬接入淘宝联盟渠道ID，按照企业的标准化运营进行开发，保障运营中心与运营商的可持续发展，共同完成IPO，共享成果。

文件还披露了华盛日记的上市进展：除了上述两轮融资外，近期还完成了境外VIE架构，并计划分别于2019年6月、12月完成B轮、C轮融资，最终于2020年在美国纳斯达克上市。

社交电商的本质是零售，一般意义上的新模式、新玩法并不能真正改变商业模式，只有回归零售本质，深挖才能找到新的路径。