如何塑造独特且相关的个人品牌？CEO 们需要了解的三个基本特征

如何塑造独特且相关的个人品牌？CEO 们需要了解的三个基本特征

品牌建设通常被认为是与个人无关的企业活动。然而，面对21世纪全球经济的发展，越来越多的跨国公司CEO总是凭借出色的个人品牌给员工和顾客留下深刻印象并使其与众不同。要打造对自己有利的个人品牌，首先需要了解品牌在商业中是如何运作的。多年来，CEO们在商业领域创造、发展并成功应用了许多原则和概念。我们可以很容易地将它们应用到个人品牌建设中。这是许多CEO所不了解的。所谓个人品牌，是指在他人（员工和顾客）心目中留下的独特印象。换言之，打造个人品牌的核心问题是成功的个人品牌一般具备三个基本特征：第一，独特性：即代表某种东西，并有自己的见解。第二，关联性：所代表的东西可以与别人认为重要的东西联系起来。第三，一致性：人们会相信某种关系，会与观察到的行为具有一定的一致性。独特性是成功个人品牌的基础。要真正理解这种独特性，你必须明白与众不同是远远不够的。打造个人品牌不同于美化自己的形象，也不是向别人推销自己。打造个人品牌的过程是了解他人的需求，愿意满足他们的需求，并能够在自己的价值体系内满足他们的需求。在打造个人品牌的过程中，核心步骤是识别、理解并按照自己的价值观行事。你的价值观是你认为真实的信念。

价值观不仅影响你的想法和感受，还影响你所说和所做的事。也就是说，当人们看到你做某事时，他们会对背后的原因做出判断，而这些判断成为他们对你的印象。他们看到的行为越独特，你的品牌对他们来说就越具有可定义性。换句话说，你的个人品牌越能满足他人的需求，它就越具有关联性，发展得也越好。相关性使个人品牌成为可能。让别人注意到你的不仅仅是你的独特性，而是你所体现的与他们的需求相关的特质。这种相关性只有当人们信任你，理​​解并关心他们生活中重要的事情时才会发生。如果你向别人表明，这些东西对你很重要，因为它们对他们也很重要，你的个人品牌每次都会获得力量。独特性和相关性的结合可以为个人品牌创造巨大的力量。相关性也是环境的一个功能。就像父母自然而然地与孩子产生关联，因为他们为孩子提供了爱和保护。配偶之间的关联远不止一份婚约，因为真正的关联来自彼此的关心和给予彼此的幸福。同样，导师可以对你的事业和未来提供支持，这使得你们的关系比普通同事更有意义、更牢固。由此可见，决定你和你的客户或消费者之间的关联性的不仅仅是你的产品或服务，更重要的是你如何有效地解决他们的问题、满足他们的需求。

你展现的亲和力越多，你的品牌就越强大。强大的品牌吸引受众的注意力，因为被它们吸引的客户或消费者会发现它们最相关。一致性是提高个人品牌价值的关键。建立个人品牌的第三个要素是一致性。具体来说，就是一遍又一遍地做一些独特而相关的事情。一致性是所有伟大品牌的共同特征。作为一个品牌，一致的行为给你“可信度”。记住：一致的行为比任何花言巧语更能清晰明确地解释你的品牌。关系中的相关性是由行为的可靠性建立起来的。如果你的行为在关系中一直符合他人的要求，别人就会信任你。即使他们没有亲身经历过你，人们也会从别人那里了解你，并可能信任你。你以前的行为（而不是你自己的动机）让他们相信你会再次以类似的方式行事。每次你按照他们期望的方式做某事时，他们对你的品牌的印象就会加深。就这样，一个信任体系就逐渐建立了起来。相反，最快减少并最终摧毁某人对你的信任的方法就是反复无常。无论巅峰表现有多好，过山车式行为必然会损害任何关系的长期发展。