莱绅通灵搭上黄金概念顺风车，股价开盘涨停收获 6 连板

莱绅通灵搭上黄金概念顺风车，股价开盘涨停收获 6 连板

由于钻石不再畅销，珠宝商 Les 利用了黄金概念。

4月9日，莱森通灵（.SH）开盘涨停，实现连续六个涨停。据Wind数据显示，截至4月9日午盘，莱森通灵股价为8.21元/股，总市值约28.33亿元。

莱斯安布勒集团是一家珠宝零售商，主要产品包括钻石，少量黄金、玉石和宝石首饰。2016年，该集团在上海证券交易所上市，2017年收购了比利时皇家珠宝品牌，因此被称为“皇家珠宝商”。随着钻石消费的回落，莱斯安布勒集团从去年开始向黄金市场扩张。

市场普遍认为，莱森通灵在资本市场的表现与黄金概念的投资热潮不无关系。

4月8日，就近期公司股价变化及黄金业务发展规划等问题，时代财经致电朗森铜陵证券事务部。工作人员称：“我们一直在关注股价走势，如果有具体问题可以邮件咨询。”随后，时代财经向朗森铜陵证券事务部发送邮件，但截至发稿时尚未收到回复。

4月8日晚间，莱森通灵发布关于股票异常交易的风险提示公告，公告称，公司股价短期内大幅上涨，可能存在投机风险，公司生产经营情况未发生变化，也未筹划重大事项。

钻石卖得不好，我进入黄金市场才8个月

投资者的青睐使得朗森通灵股价一路飙升，但近年来其业绩表现却不及预期。

从销售结构来看，公司钻石珠宝销售额占总销售额的90%以上，随着国内外钻石零售行业进入“寒冬”，以销售钻石产品为主营业务的莱森通灵深受影响。

财报数据显示，2017年至2022年，莱森通灵营收规模由约19.64亿元下滑至约9.12亿元，期内公司归属于上市公司股东的净利润同比下滑30%以上，由3.09亿元下滑至-3973.23万元，陷入亏损。

近两年，避险情绪等因素带动金价上涨，黄金珠宝迎来零售消费热潮。与此同时，钻石行业消费需求疲软的局面一时难以扭转。2023年初，乐森通灵开始试水黄金产品；2023年8月，乐森通灵全面拓展黄金产品零售业务，正式进军黄金赛道。

国际金价一路飙升，黄金概念投资热潮兴起，莱森铜陵入市仅8个月就搭上了这股潮流。

浙商证券研报指出，海外经济数据显示通胀有所降温，市场对下半年降息的预期提振金价，带动金价延续上涨势头，国内外金价自2019年以来累计涨幅巨大，目前处于高位。

据Wind数据显示，4月8日，COMEX黄金和伦敦黄金现货价格分别飙升至2372.5美元/盎司和2354.04美元/盎司，均创历史新高。

近7个交易日，A股黄金概念进入“飙升”模式，白银有色、东方锆业、中润资源、西部黄金、四川黄金、北方铜业、山东黄金等均大幅上涨。

打出差异化牌，公司能否扭亏为盈？

进军黄金市场的莱森铜陵想要走出亏损泥潭并不容易。

今年1月，莱森通灵发布的2023年业绩预告显示，公司预计2023年归属于母公司所有者的净亏损将进一步扩大至约7617万元；扣非净亏损为8085万元。

尽管黄金业务发展迅速，但莱森通灵黄金产品销售额占比仍较低，根据最新公告，公司预计2023年黄金产品零售业务占比为10.84%。

黄金消费终端市场竞争激烈，一些以黄金首饰为主营产品的品牌已经占据了消费者的心智，对莱森通灵新业务的拓展提出了挑战。

据自媒体深水财经了解，莱森通灵管理层在今年第一次临时股东大会上透露，黄金销售市场格局难以打破，进入赛道第一年也经历了一些波折，因此尚未形成一定规模的产品和数量。

面对拥挤的市场，莱森通灵选择打差异化牌。2023年，莱森通灵推出传家金系列，主打以黄金镶嵌工艺为卖点的“欧式金”产品，包括“花丝”、“串珠”、“珐琅”、“织金”、“爆珠”、“锤纹”等技艺，与市面上同质化的黄金产品有所区别。

这也成为莱森通灵业绩扭亏的希望。去年8月，以传世金系列为主的黄金产品在莱森通灵门店上市，旗下传世金系列在全国开设首家黄金专营店。此外，莱森通灵还在积极拓展线上销售渠道。

为了促进销量、树立品牌，乐森通灵也在加大营销力度。2023年9月，乐森通灵正式宣布秦岚为其全球品牌代言人。从宣传资料中不难发现，传奇金系列一直是此次合作的亮点。

由于融合了钻石、宝石等镶嵌工艺，川石黄金的主营产品多为非克重产品，相比克重产品，此类产品的利润普遍更高，这也是莱森铜陵选择黄金镶嵌赛道的原因之一。

该品牌天猫旗舰店显示，“月桂女神”系列含1.6克黄金、2分钻石的纯金戒指售价为2584元，4月8日该店纯金售价为每克728元，若仅以克计算，1.6克黄金售价约为1164元，人工费需另行计算。

不过，多位金饰经销商向时代财经透露，在当前黄金消费浪潮的背后，定价金饰的销售相较于按克计价的黄金产品遇到了困难，导致行业陷入低价竞争，损害了整体的利润空间。

这也意味着莱森通灵需要着力加强产品设计差异化、加大营销投入等手段，让消费者愿意支付更高的溢价。另外，若国际金价持续上涨，或将抑制黄金珠宝终端的消费需求。

在多重不确定因素之下，莱森铜陵能否借力黄金市场实现突围仍是一个未知数。