简约不简单！广告词十则赏析，带你领略品牌魅力

简约不简单！广告词十则赏析，带你领略品牌魅力

十大广告语欣赏

本文纯属原创

“简约而不简单”——利郎男装

利郎作为专注于商务着装风格的男装品牌，有着“简而不简”的口号，如同其倡导的品牌精神一样，简洁、清新、醒目、令人印象深刻。其品牌特征的表达也格外硬朗、直接。两个相近的单词组合看似重复，却透露出微妙的差异，这正是利郎想让高端消费者感受到的——“利郎遵循传统，坚守商务办公独有的简约要求；但利郎在简约的制约下，也追求时尚，引领简约风潮。不同的创意与想法，都体现在服装的微观设计上。”

“两个座位，一个世界”——宾利跑车

作为大众旗下的豪华跑车品牌，高端、豪华、舒适、快速享受是宾利不变的品牌追求。作为德系车中少有的总是给人以朴素、严肃印象的“浪漫情人”，宾利的品牌文化始终与爱情的浪漫密不可分。而正是“两座，决定一世界”这句广告词，用简单而完整的一句话完美诠释了宾利一生追求的两大主题——“豪华”与“浪漫”。试想一下，一辆汽车要具备多少内涵与价值，才能被称为能够决定世界？而这句“定位语”将其诠释得淋漓尽致，纯粹的高端体验与极致的奢华享受。另一方面，为什么是两座？要知道，宾利可不只生产双座跑车。这句巧妙的措辞，深深地预示了宾利在用户爱情世界中扮演的浪漫角色，也为其豪华的品牌形象蒙上了一层温馨的面纱。

“山高水长流”——红塔山

其实，“山越高，峰越高”这句广告词原本是为红云烟草设计的，但在被红云烟草放弃后，却被红塔山阴差阳错地沿用了。

其实我觉得这句广告词更适合红塔山。香烟作为不能奢侈的奢侈品，在产品定位上一直都是矛盾的，既要让自己的品牌形象与有害健康的固有印象拉开距离，又不能把香烟带来的“享受”过度神话化、高端化、花哨化。这着实难倒了国内不少烟草厂家。难怪红云等大型烟草厂家要举办一些全国性的设计大赛，为自己的品牌设计广告词。与国外烟草公司能直接描述吸烟的感觉不同，国内烟草厂家一直将产品定位在宏大志向的主题上，而“山高水长流高”正是这些主题中最好的。这句广告词直接表达了红塔山追求卓越、锐意进取、永无止境的品牌形象，巧妙地与香烟的励志主题相得益彰。此外，“山高水长流”还寓意着红塔山集团的另一层“诚意”——山再高，也不如人高，红塔山再伟大，也要把人，也就是消费者放在心里。

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