香奈儿 5 号：每一个女人都渴望的经典香水

香奈儿 5 号：每一个女人都渴望的经典香水

1.（香奈儿）

（1）

No.5香奈儿5号

我只用了几滴 5 号。

NO.5的广告语取自美国好莱坞著名影星玛丽莲·梦露：“我只穿香奈儿5号睡觉。”也可以翻译为不需要任何装饰，只需几滴香奈儿5号。

一句简单的广告词表达了对这款香水的喜爱，把香水比作有形的衣服和饰品，可以穿在身上，感受它的美好。有一种无限芬芳和超越感，每一滴都能创造出美妙的东西的感觉非常美妙。

（2）

每个女人都想要第五个。

每个女人一生都渴望拥有一支香奈儿 5 号香水。

这句广告词直接而明确，表达出香奈儿5号是每一位女人的追求，香奈儿创始人可可·香奈儿曾说过：“不用香水的女人是没有未来的。”这句话体现了香奈儿是女性追求的终极目标，能够很好地激发女性对这款香水的热爱。

2. CK（小卡文克莱）

（1）

CK：CK一号

我们永远是一体的。

我们每时每刻、每个人都在一起！

2009年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上以多种语言镌刻着“We Are One”宣言。包装与底部附赠便携式MP3播放器，更适合在夜晚翩翩起舞，诠释他的精神。这句强有力的广告词凸显了CK One生活方式品牌宗旨，吸引并培养了一批具有时尚意识的年轻男女消费者。

（2）

CK： ck

是好是坏，仅此而已。

好或坏，做你自己就好。

这句也随口说出做自己才是最好的，呼应了ck be香水的主题，让受众了解到这款产品的宗旨，清晰易懂。

3. 迪奥

（1）

Dior J'adore系列：

金子是冷的。都死了。A是车。别。感受真实。C'est Ca Que J'adore。（最后一句是法语）

此时黄金显得冰冷，钻石缺乏生命力，豪车也不够吸引人。不要矫揉造作，感受真正的奢华，只有迪奥J’adore香水。迪奥香水广告词用一如既往的奢华风格无视很多人的渴望，秒杀黄金、钻石、豪车，以此凸显其尊贵至上的地位和品味，让观众倒吸一口凉气。这则广告，配上令人愉悦的MV，实在让人无法抗拒。

（2）

迪奥——承认吧

来自 Dior 的现在

沉迷于迪奥的人，身上都有来自迪奥的香味。

作为法国奢侈品牌，迪奥在法语中是“上帝”和“金子”的组合。沉迷于迪奥的人，只会拥有迪奥香水。奢华让人沉迷，颓废让人放纵自己。这就是迪奥香水的魅力，你不得不承认。

4.（兰蔻）

（1）

男士专用

♂ 为男人

这则广告中用竹叶做成的♂符号，不仅是香水的名称，更代表着男性。广告简洁地向受众传达了一个意思——这是一款男士香水。透过竹叶圆圈，我们看到一张充满阳刚气息的脸。很显然，♂会让你在保留优雅的同时，更有男人味。

（2）

献给那值得珍惜的美好时光。——璀璨珍宝系列

老旧的背景像一张古老的照片，男女主角时隔多年终于在桥上相遇，这是一场极尽优雅的爱情，越是优雅，越是持久珍贵，这是珍惜，这是芳香耀眼，这是宝石般晶莹剔透的爱情。

如此美妙的场景，加上这句献给美好时光的广告词，足以打动人心。用上这款香水，它能帮你纪念你所有的美好时光。

（3）

你是天地间的奇迹。

这是兰蔻奇迹香水的广告词，用英文写的，so magic！这款由美国女星乌玛·瑟曼代言的真爱奇迹香水，以明亮柔和的粉色调，象征着美丽黎明的光明与希望，代表着世纪之初的明亮与辉煌。

一经推出，便广受追捧，尤其是它的广告词——“你是天地间的奇迹”，更是让无数女性为之着迷。在平凡枯燥的生活中，其实每个女人的心里都会为那些可能永远无法实现的梦想留有一个角落。

人生路上，或许会失败，或许会受伤，但只要梦想还在，心里就会感到温暖。这样的广告词，不仅让人心情愉悦，充满活力，更因为其傲骨暖阳的气质，让每一位女性拥有更坚定的信念。

5. 雅诗兰黛 (Estee )

保持联系 和 保持联系 意思一样吗？

这句广告词让我想起，嗅觉是触觉的延续，通过这款香水，不用触碰对方的身体，就能触及对方的灵魂，就像身体的接触，怎么会像体香的交融？突出这款香水的持久香味，才能准确表达出它的特点。

6. 古驰（Gucci）

（1）

羡慕香水：如果你想让别人羡慕，那么你自己就得有嫉妒心。

这句广告词巧妙地利用了香水的名字Envy，这是一个双关语，如果你想让别人嫉妒，你必须自己嫉妒。它暗示了这款香水的不可或缺性。这个广告词的巧妙运用让人觉得非常精准。

（2）

罪恶的爱：永远不要对你的幸福感到内疚

完整的标语是这样的：“罪恶女人是一个魅力十足的女孩，勇敢无畏；她喜欢炫耀自己诱人的一面；她被认为是性感的；她热爱时尚；她喜欢聚会；她唯一想要的就是满足自己。Gucci Sin for Women......永远不要为你的快乐感到内疚！”

含蓄、性感是这则广告的代名词，如同广告名一样，给人一种意味深长的回味和感受，压抑中住着一位美丽的破坏者：坚强、积极、执着。

她对那些会让一些女人感到内疚的行为特别兴奋，她喜欢那种超越极限的刺激，使用Gucci的女人喜欢那种追逐危险的快感！

7.（大卫·达夫）

肌肤之下散发的清凉水香

1988年，大卫杜夫推出男士香水“冷水”，这是大卫杜夫的代表作，它凝结了自然界中最重要的元素——水、清新的空气和植物的芬芳，为男士捕捉到了水的神秘与精髓。

因此这则广告描述了这款香水的特点，来自肌肤，非常自然纯净，清新的感觉与花香完美结合，就像使用它的男人一样，敏感、性感却又不失绅士风度。

这款香水为水这种简单的东西带来了灵感和神秘感。清凉清新的香味让人想起山间湖泊清澈的水。

8.爱马仕

Terre D's - 爱马仕 Terre D's 香水：使用 Terre D's 香水的男人脚下坚实，发间闪烁着星星。

这是很多男人都喜欢的一款香水，脚踏实地的踏实感和头上闪烁的星光的浪漫感融合在一起，构成了一种高品质的生活方式。

这句广告词营造的氛围，能激发男人旺盛的占有欲，塑造男人宽广的胸怀和高大的形象，令人着迷。

9.(巴宝莉)

生活中的美好永远不会消失。

生活中的美好事物将永远存在。

这句口号鲜明地表达了对生命的无限向往与热爱，生命的美好是永恒的。

但对于作为香水的产品并没有起到很直接的介绍和宣传作用，我觉得这虽然是一个很响亮的口号，但还是缺少了一点功利性的表达。

10.（安娜苏）

实现你的梦想。

安娜苏的香水广告总是以奇幻为主题，展现梦境与神话的永恒，其拍摄制作的音乐录影带如天使的翅膀般清晰，如月光下的森林般神秘。

“实现你的梦想”这句广告语，体现了安娜苏对梦想主义的追求，简单明了，让你知道用了这款香水就是为了实现你的梦想。这句直白的广告语虽然缺少了一定的语言美感，但也是很有力度的宣传。

苹果手机一直以来都深受人们的喜爱，下面是小编整理的苹果手机广告语，欢迎阅读1

1.这就是一切。这是关键。产品的体验。它会给人什么样的感觉？它能让生活变得更好吗？存在的理由是什么？我们花了很多时间在少数伟大的事情上。直到我们接触到的每一个想法都改变了它所触及的生活。也许你没有注意到它，但你总能感觉到它。这是我们的印记，它代表了一切。by Apple in

2. 吃一口就能知道苹果是否好吃。

3、5880，带回家，十万多个程序任你使用……科技的魅力无处不在！

4.中国的3G有8万个应用程序，几乎什么都能做。

5. 再次改变一切。—— 4

6.没有我们做不到的事，只有我们不敢做的事。世界上最先进的手机就是这个——手机

7.改变一切。

8、没有做不到的事，只有不敢做的事。世界上最先进的手机就是这个，手机。

9. 过去很优秀，现在变得更好了。

我先讲一个民间故事：

据说明代著名文人谢缙为一位老太太祝寿，吟诗一首。他这首诗的第一句是“此女非人”，差点把老太太气死，也让在场的宾客们大吃一惊。就在气氛紧张的时候，谢缙又加上了第二句：“九天仙子下凡间。”老太太由怒转喜，满屋哄堂大笑。可还没等大家笑完，谢缙的第三句就是“子孙皆是贼”，让刚刚缓和的气氛再次紧张起来。这时，谢缙缓缓加上了第四句：“我偷天上来桃子，送给亲人。”

这种后半句不说完就会被打死的诗体，古诗里叫“泥丸诗”。有兴趣的同学可以自行百度，这里就不介绍了，毕竟我们讲的是文案，不是这些空洞的民间故事。

今天要分享的是一种如果不看内容或者字幕就会让你丧命的文案风格。

突然猛烈的夸赞（是不是很流畅？一点也不尴尬？呵呵）

（反赞扬也没什么新意，就是故意说一些和你所要赞扬的伟大的一面相反的话，造成明显的对比效果，其实就是把原来的信息凸显出来了。）这些废话不重要，看例子就行。

1.水边蚊子多。

真正的豪宅一定是现实的，沿河第一排住宅尤其如此。

——丁江阳

你看，如果是平庸的文案，早就想把江边第一排的所有优点都描写了，可这个文案却故意挑出了江边第一排一个微不足道的缺陷——蚊子太多。看似在暴露自己的缺点，其实是在炫耀：你没有蚊子，却连江边第一排都排不上~

2. 我和邻居没有共同语言

10年前的别墅广告

标题很震撼，这是谁的房子？房产广告不是都说你们有共同语言，有很多共同爱好吗（虽然现实中这大多是废话）？这篇文章怎么就说你们没有共同语言？这都是什么废话啊！？

当然不是。因为他的“邻居”——

确实是一群野鸟。

现在是不是开明多了？

3.这是另一个例子：

郑：赵小六的文章写得太好了，我看了二十遍还想再看一遍！

反驳：赵小六的文章不好，看了100遍我都不想看了！

如果你也觉得之前的示威游行有点恶心的话……

看看下面三篇文案，我觉得他们把这个技巧运用得炉火纯青，客户一开始肯定会想删掉，但最后看到它发表出来还是会很高兴的……

4. 意识形态也可能失败

当时最流行的是意识形态广告，包揽了亚洲所有的奖项，而这个形象广告却必须暴露自己的不足，告诉别人意识形态失败在哪里……

意识形态有时也会失败

他们的广告非常有效，以至于客户常常有借口削减媒体预算；

他们总是低估人际攀比结果的影响，遇到强大的对手，工作只会更加严谨，睡眠质量也会更好。

他们性格腼腆，酒量较差，减少了许多不费吹灰之力就能与顾客建立良好关系的机会；

他们每次提案的质量几乎都可以成为专业的市场实践和强有力的分析书籍，从而为客户带来越来越强大的业绩；

他们的专业服务很难体现成本效益，而且无论客户预算大小，董事长、副董事长、总经理、执行创意总监都必须全程参与；

他们的收费其实和一般的广告公司差不多，但是客户往往得到的服务价值超过他们所付的钱，所以有人说他们贵；

他们的闲暇生活并不怎么有趣，工作氛围非常严肃、庄重，因为他们关心的不仅仅是顾客，他们更关心的是顾客，或者说，他们更喜欢山本耀司的工作态度，他们读书和研究营销一样多。

他们的创意总监很难取悦，所以大多数文案和艺术总监都受到了心理创伤；

他们是唯一一家获得两项大奖的公司，这种剥夺其他公司展现才华的行为让人觉得很不合群；

除此之外，他们的专业精神从未失败过，他们的服务也从未让客户失望过；

如果你是一个对广告有高标准的企业，你就是对于广告效果有高期望的企业；

现在就来和我们聊聊您的问题吧。我们保证初次咨询完全免费！

5.他们说这不可能，而且他们确实做不到。

回想一下你看过的那些汽车广告，它们是如何夸耀汽车空间大的？怎么能坐一个人？怎么能容下一头小象？……相比下面这则30多年前的老广告，这样的创意简直是夸张。

他们说这不可能，那他们就真的不可能做到。

我们试过了！上帝知道我们试过了。但是我们没有办法或假装让费城 76 人队的威尔特·张伯伦坐进大众汽车的前座。

因此，如果您像张伯伦一样身高七英尺，那么我们的车就不适合您。

但是，你可能只有六英尺七英寸高。

然后你就会足够小巧，能够欣赏我们大众汽车取得了多大的成就。

颈部的腿部空间比任何大型房车都要大，而且由于发动机位于后轮上，因此不会妨碍行驶。

前排可以放两个中型行李箱（因为没有发动机），后排可以放三个体型适中的儿童。后排座椅后面还可以放一个大婴儿睡觉。

事实上，大众汽车上只有一个地方不能装太多东西：油箱。

但是，您的大众汽车每加仑可行驶约 29 英里。

6.抱歉，是我们无能……

下面这个例子很多人都知道，也用了这个方法，好像是在骂自己无能，自私，愚蠢。

事实上，我几乎已经吹嘘到天上了……

最后说一下这类文案的特点：

1、甲方一看到就想灭口。

客户看完之后会很乐意的发布。

2. 标题很突出，但副标题或文字会强烈拉低标题

3. 看似自嘲，但效果比自夸更佳

附言：

1.除非服务对象对自己非常有信心，否则应谨慎使用此方法；

2、整个副本的结构一定要合理，不然你真的会被甲方打了；

3.甲方天生厌恶负面语言，所以请准备好其他选择。