廉价求婚钻戒爆火，七夕节真钻戒已无人问津？

廉价求婚钻戒爆火，七夕节真钻戒已无人问津？

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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

七夕节期间，廉价订婚钻戒再次席卷各大电商平台。

随便搜一下，就能看到29.8元的DR钻戒，还可以定制真爱证书和珠宝鉴定，连包装都和专柜的一模一样。

▶图片来源：新浪微博

离谱的是，扫描真爱证上的二维码后，还会显示查询成功和真爱码，和实体证一致，更何况电商平台上有不少店铺月销量破十万。

七夕节这么热闹，为何廉价钻戒又火爆起来？难道真的没人想买真钻戒了？

假钻戒能表达真爱吗？

对于廉价钻戒的流行，不同的人持有完全相反的看法。

否认廉价钻戒的网友认为，买假钻戒欺骗别人就是欺骗感情，两个人的感情不是用金钱可以衡量的，而是几百块钱一串廉价钻戒就能代表的，这根本就不是爱情。

“网上那些售价十几万的廉价钻戒，其实就意味着十万个女孩都会上当受骗。而且，这些钻戒在商家手里的进货价可能还不到十块钱。用廉价产品犒劳自己，是浪费钱，另一半可以说是相当敷衍了事。”

▶ 图片来源：淘宝

支持廉价钻戒的人认为，爱情不能单凭钻戒的大小来衡量，背后的心意才是最重要的，把钻戒的钱用在更有价值的东西上不是更好吗？

如今，越来越多的年轻人不再盲目追求这些物质上的满足，裸婚、毛坯房等话题时不时就能看到，而且这些廉价钻戒很多都标注为仿莫桑钻戒指，有的还标注为铜质。

社交媒体平台上两派人争论不休，双方都不肯让步。不过，根据更多人的评论，争论的焦点在于，买了便宜的钻戒，要不要主动告知对方？

“如果你主动表示感谢，问题还不大，但我怕有人把29.8元的商品，冒充成29800元，这完全是欺骗行为。”

当然，也有中立的​​网友认为，不管是真钻戒还是廉价品，双方认可其带来的仪式感就足够了，没必要小题大做。

▶ 图片来源：

即使是现在，关于是否购买钻戒的争论仍然是每个人有自己理由的问题。

但需要注意的是，目前市场上廉价钻戒泛滥，真钻戒的销量明显不佳。

真钻戒，已不再出售

“钻石能给我带来暂时的满足感，但黄金能给我足够的安全感，两者相比，我更喜欢同等价值的黄金。”谈及是否购买钻戒的话题，计划年底结婚的余女士如是说。

其实确实有这样的趋势，尤其是现在消费者越来越理性，钻石这种带有人为价值的商品，也渐渐变得不那么受欢迎了。

单从市场规模来看，钻石的消费需求在减弱。数据显示，2022年国内钻石市场规模已降至820亿，较2021年减少了180亿元。

另外，以营销能力极为出色的钻戒品牌DR为例，其宣称购买需要登记身份证号，一生只能赠予一人。然而今年上半年，无论是营收还是净利润，DR钻戒背后的母公司迪A股份均出现了明显下滑。

▶来源：DR钻戒官方微博

根据此前披露的财报数据，迪亚今年一季度营收为7.05亿元，同比下降42.3%；归属于股东的净利润为1.01亿元，同比下降73.15%。

此外，上海第一珠宝企业莱森通灵2022年营收下滑超30%，归属母公司净利润近4000万元，也是其上市以来首次亏损。黄金珠宝收入同比增长超50%，镶嵌珠宝收入则下降41.7%。

从各大珠宝巨头过往的表现不难看出，钻戒越来越不受欢迎了，这一点从消费者的角度也可以看出来。

“我结婚时花了3万多元买的钻戒，因为平时不常戴，就想着不如卖了，没想到大部分买家最多只出2000元，要不然钻戒的镶嵌也值不少钱。”一位消费者抱怨道。

▶ 图片来源：小红书

难怪那些坚信钻戒是浪费钱的人会说：“一离开柜台，钻石的价格就打折了。”

那么，为什么钻石的保值率这么低，却还有人愿意花钱购买呢？这一切，其实都源于一个人造的爱情童话。

它又能象征爱情多久呢？

“钻石恒久远，一颗永流传”，这是钻石销售最好的广告词，大多数人应该都听过。其背后的推动者就是大名鼎鼎的戴比尔斯。

起初钻石开采困难，数量稀少，在工业开采还没有那么发达的时候，全球钻石总产量也不过几公斤，随着越来越多的钻石矿脉被发现，加上工业的进步，钻石开始疯狂涌入市场，钻石原本的稀缺性和价值开始受到挑战。

为了确保钻石持续拥有高价值，英国金融家罗兹联合其他钻石巨头于1888年成立了著名的戴比尔斯公司。

戴比尔斯通过不断收购钻石，直接控制了全球90%以上的钻石矿，人为地制造稀缺性，并控制着钻石流向市场的程度。

更重要的是，为了更充分地体现钻石的稀缺性，戴比尔斯与名人、媒体等密切合作，最终将钻石打造成爱情的象征，这也正应了当初那句众所周知的广告语。

▶ 图片来源：

不可否认，戴比尔斯一百年来通过垄断和营销收割了全世界的财富，然而随着消费者意识的觉醒，人们越来越怀疑钻石与爱情之间的等式。

当然，缺乏保值性只是原因之一，此外，养殖钻石的出现也正在威胁传统钻石贸易商的地位。

数据显示，随着养殖钻石产能不断扩大，价格也不断走低，2018年一克拉养殖钻石的生产成本为2万多元，而现在已经降至3000元左右，消费者可以以很低的价格购买，养殖成本很低，而且养殖钻石的品质并不逊于天然钻石。

▶图片来源：

面对市场格局的变化，戴比尔斯不得不低下其高贵的头颅，转而出售养殖钻石。

在人们越来越反感“真爱营销”的当下，钻石究竟能代表爱情多久呢？相信时间会给我们答案。

* 小何编曲，杨强审校

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