格罗尼雅+威可多 VICUTU 威可多 30 周年盛典盛大启幕，发布全新品牌升级战略

格罗尼雅+威可多 VICUTU 威可多 30 周年盛典盛大启幕，发布全新品牌升级战略

【2024年4月25日 北京】乘风问路，威可多三十周年盛典暨北京国际电影节光影时尚大秀于4月25日拉开帷幕，威可多以全新的面貌重新塑造品牌形象。回首用匠心与敬意书写的三十年历史，展望时代与行业赋予的新机遇，全新品牌升级战略——“正装全场景穿搭顾问”正式发布。以“时尚男装”为主题的大秀，精心诠释全新品牌战略，打造当代男装未来趋势，开启耀眼新篇章。全新全球代言人刘昊然、知名电影人、时尚大师、国际友人、国内外外交官等各界贵宾悉数到场参与盛会。

三十岁以后，新的蜕变之旅开始了

三十周年品牌庆典共有“回首那时”、“此刻开创新纪元”、“畅想未来”三个篇章，串联起品牌的历史与展望，一条跨越时空的故事线拉开了庆典夜首章的序幕。来自品牌创始人、葛瑞时尚集团董事长蔡昌贤先生的四封“那时的信”，带领现场嘉宾走进了品牌自1994年创立以来四个珍贵的历史时刻。从创立品牌的初衷，到自建工厂、引进国际一线工艺的勇气与远见，从承接APEC领导人服装项目，到与商业伙伴共同成长、互利共赢——这四个信，如同四面镜子，映照出品牌在高端男士正装领域的成就。不懈的探索与追求，将表达我们对行业、产品、合作伙伴始终如一的“敬意”。

“尊重”是正装文化的精髓，三十年对高端男士正装的坚持与专注，沉淀了以“尊重”为核心的企业文化，以及“尊重原料、尊重设计、尊重技术、尊重生产”的产品文化。正是以尊重的态度，把每一件服装都当成艺术品来打造，让面料所蕴含的美感绽放到极致，更是品牌对“尊重自然、尊重环境、尊重资源”的坚持，推动着品牌对全产业链可持续发展的长期承诺。

如今，中国消费者服饰潮流趋势日趋多元，文化自信不断增强，对品牌内涵与文化价值的更高追求成为众多中国品牌面临的机遇与挑战。品牌基于对当代男装发展趋势的深刻洞察，在行业内首创“全场景正装”战略，并以此为核心开启全新品牌升级战略。

作为“全场景正装顾问”，我们始终以合理的价格为精英男士提供高品质的穿衣解决方案，并致力于将正装融入当代生活的更多场景，引领正装休闲化的潮流，实现中国男装高端竞争突破的战略愿景。

蔡昌贤先生在发布会致辞中表示，未来，集团将在夯实主品牌发展的同时，加速孵化年轻化子品牌RED，定位为“轻松舒适的年轻生活方式品牌”，子品牌“定制驱动，融合多元”，逐步由一体两翼发展模式过渡到三品牌三马发展模式，以多元化产品覆盖多群体全场景，完成从“西装之王”到“全场景正装顾问”的品牌定位转型，在全球时尚产业演变中不断扩大品牌影响力，引领中国男装行业向高端化方向破冰。

配合品牌战略升级，盛典隆重发布了由新品牌全球代言人刘昊然演绎的全新品牌形象广告《敬万物之美》，以壮丽的山川万物画卷为背景，生动诠释了品牌对于正装文化、灵感与创意的执着追求以及对生命与自然的真挚敬意。

随后，刘昊然也登上活动舞台，在与研发中心总监陈晔的现场交流中，以自己日常穿搭经验为指导，诠释当下生活方式下“全场景正装”的穿搭风格。对于品牌核心精神，刘昊然也从个人角度分享了自己从业十年后的内心体会——“尊重人、尊重工作、尊重自己”，展现出双方在风格、态度乃至精神理念上的深度共鸣。

随着刘昊然与蔡昌贤先生共同揭晓RED及全新品牌标识，品牌三十周年庆典正式进入第三篇章“未来愿景”。蔡昌贤先生代表葛瑞时尚集团携手大兴经济开发区、北京服装学院及国内外顶级面料供应商VBC、 、零售及商业地产巨头首都空港商业、北京王府井集团、国际知名传播集团阳狮集团、罗德公关、时趣互动等来自四大产业上下游战略合作伙伴举行签约仪式，呼应葛瑞在全新“正装全场景”战略指引下未来五年在研发设计、生产供应链、渠道建设、品牌推广四个维度的一系列积极动作。从原材料创新到设计人才培养，从数字化转型到全渠道整合，以全新姿态迎接市场的挑战与机遇，实现营收、品牌形象、客户价值领先的目标。

随后的圆桌论坛以“如何引领中国高端男装突围”为主题，品牌研发总监陈晔与中国纺织工业企业管理协会常务副会长杨金春、北京服装学院教授郭瑞萍、何强等多位专家学者、行业精英，在资深媒体人郭曼思的主持下，从行业趋势、设计美学、营销传播等角度，与现场观众深度解析“全场景正装”战略命题及其诞生背后的行业背景与趋势。一场洞察现在、展望未来的跨界思想交流与碰撞，一场关于中国男装高端之路的深度对话，为品牌三十周年庆典夜增添了一份别样的余味。

光影的流动衬托出整个场景的时尚感

当晚19点20分，落日余晖下的“蓝调时光”将北京雁栖湖国际会议中心雄伟庄重、象征智慧与进取的夔龙纹迎宾路，幻化为神秘深邃的时尚T台，前卫的灯光设计与湖光山色的秀美风光相映成趣，营造出现代感的光影氛围，秀场正式拉开帷幕。

以时光之美，致敬过去。回应30年的历程，“尊重万物之美”北京国际电影节光影时装秀以解构再造30套历史服饰的“时光衣橱”拉开帷幕。设计开发团队由品牌友商招募而来，从300余套历史服饰中，挑选出30套具有代表性的服饰，对应1994年至2024年，并根据服饰制作年份的具体历史事件或文化元素进行重新梳理设计。每一件独一无二的“时光之衣”背后都有属于自己的故事，在创意转化中焕发出新的艺术光彩，将时尚创意之美融入深厚的历史底蕴和时代文化的独特魅力之中。

多元理念，放眼未来。围绕“正装，万种场合”的全新品牌战略，品牌也在本次时装秀上发布了2024全新成衣系列，拓展正装品类概念，不仅涵盖日常穿着，也涵盖重要时刻的礼服。正装与休闲装的混搭方案，探索未来穿衣趋势。正装的协调色彩与优雅搭配，创新剪裁工艺与品牌一贯的工艺，充分展现出媲美国际的工艺水准。正装的表达与面料质感的凸显，以及重工刺绣、织染绣花的点睛之笔，将正装在万种场合的理念表达得淋漓尽致。

作为今年北京电影节的闭幕秀，也为整场大秀埋下了一条灵感的“暗线”。模特们身着以1994年经典电影代表性元素为灵感的服装与配饰，2024年的大秀在展现品牌独特风格的同时，也唤起观众对经典故事的共鸣。这一精心设计的细节，是对辉煌电影史的致敬，也响应了“光影互鉴、相得益彰”的主题，以“光影”传递“时尚”，以“时尚”致敬“光影”。

从过去到未来。走得越远，我们越会发现唯有心怀敬畏，才能体会万物本真的美。以三十年的积累与探索为起点，我们希望借此次盛大大秀为品牌开启崭新篇章，将文化与艺术交织，将工艺与创新相结合，突破正装界限的固有想象，连接过去与未来、光影与时尚、自然与文化，与你一起演绎美与共生的全新篇章，引领中国时尚赢得世界的尊重。

关于威科多

威科多创立于1994年，传承西装王者30年工艺，始终致力于不断拓展当代生活中正装的新形态，专注于为精英男士提供集优雅品味、领先品质、舒适体验于一体的全系列西装。针对不同场景的“普正装”穿搭方案：满足各类高端生活场景需求，彰显主角专业自信气场，传递对事物、对生活的尊重。

关于北京葛瑞时尚集团

北京格瑞时尚集团成立于1994年，旗下品牌包括、、RED。北京格瑞时尚集团致力于为中国男士提供全新穿衣理念，打造中国男士新形象，激励人们追求品质生活。公司以“四个尊重”的产品文化作为企业发展理念，贯穿从研发到销售的每一个环节，用匠心回答“如何做出一件符合中国男士需求的好衣服”。